□张文婷

彩灯高悬，市集鼎沸，赏非遗，品年俗，春节文旅市场喜迎“开门红”。今年“加长版”的春节假期，让许多人兼顾了返乡探亲和出门旅游，从大年初二开始，外出旅游的人数明显增多，数据显示，春运启动以来，全国重点文旅景点的游客数量达到了1.23亿人次，较去年同期增长了22.8%。

从“有淄有味”到“滨至如归”，随后火爆全网的各地文旅花式“内卷”，奏响了春节文旅热的前奏曲。各地文旅铆足了劲，为春节文旅市场备柴添薪。在苏州过“酥”年，苏州将“春晚”搬到了火车站，让来往旅客提前感受苏州满满的诚意；在网友吐槽“新疆不适合穷游”之后，新疆文旅宣布全自治区内多家A级景区，面向全国游客实行免票政策；各地文旅也纷纷送出春节“大礼包”，门票减免、互免优惠、限期免费等各种优惠政策成为了“常规操作”。开门迎客的诚意拉满，让利于民，惠民于心，牵引着人们“用脚投票”，带动地方文旅市场快速增长。

赏灯、赏雪、赏花、赏民俗，各地景区充分发挥自然资源禀赋，融合传统民俗体验、非遗文化表演、庙会灯会等传统年俗活动，创造新场景、新玩法渲染年节氛围。苏州拙政园彩灯高悬，各色花卉摆放进传统建筑，每天入园游览人数达到3万人次；海南热带野生动植物园推出 “海野寻龙奇遇记” 龙年主题活动，画龙纹，穿潮服，变身“小龙人”，徜徉动植物世界；锣鼓喧天闹新春，张灯结彩过新年，陕西咸阳，秦兵巡游、汉服亲子展演、社火秧歌等民俗表演集中亮相，吸引游客驻足观看。灯会上的鱼龙灯，博物馆里的龙形器具，庙会里的舞龙表演……结合龙年主题，新场景、新玩法增加了吸引力，满足人们更多样的需求，激发消费潜能，燃旺文旅市场。

数字时代，让“流量”变为“留量”，还需练好内功，赢得口碑。出游前上网查攻略，网友们评价“避坑”还是“必打卡”，已成为人们的“出行指南”。交通、住宿、餐饮等人们出行所涉及的一系列环节出问题，“差评”的影响力比过去以往任何时候都更加深远。于是，我们看到各地文旅虚心“听劝”，从改名到改进服务，收获了网友点赞；文旅局长霸气喊话“谁敢砸文旅的牌子，我就砸谁饭碗”获得全网支持；居民热情好客，民风淳朴，自发为家乡代言，温暖了城市，直接影响着文旅品牌的建设。管理者做好顶层设计，听取网民意见，及时推出民心所向的政策；经营者和服务者诚信经营，热心服务，营造舒心放心的消费环境；居民涵养文明之风，将爱家乡的心情化为行动力，才能更好地擦亮文旅名片，推动地方文旅长久发展。

文旅市场开门红，中国发展信心强，春节文旅“热辣滚烫”照见活力满满、热情腾腾的中国。