从排起长队的潮玩梦工厂TOP TOY顺利落户，到盒马鲜生首店开业掀起消费新热潮，再到金鹰商场升级消费体验的高端品牌首店，泰州市海陵区坚持以“首”促新，用首店、首发构建新的消费场景。如今，新场景、新体验正激活海陵消费市场“一池春水”。

      潮流潮玩首店激发年轻活力

      “这里是我们二次元爱好者的天堂！”正在TOP TOY门店挑选盲盒的市民程小姐兴奋地说，“以前想买一些热门的潮玩产品，要么只能在网上购买，要么就得去周边城市的实体店，现在家门口就能买到，真的太方便了！”

      走进TOP TOY泰州大卫茂店，店内琳琅满目的潮玩产品令人目不暇接。从热门的盲盒系列到精致的手办模型，从经典的动漫周边到潮流玩具，每一款产品都散发着独特魅力，吸引着消费者驻足挑选。“得益于首店优势，开业首周我们吸引了超5万人次打卡，销售额突破10万元。”TOP TOY店主纪永荣表示。

      泰州大卫茂年轻力中心作为江苏首座泛二次元年轻力中心综合体，以年轻文化赋能商业发展为思路，引进了众多首进品牌和实力商家，为年轻人提供时尚潮流的社交空间与生活方式，重塑泰州商业生态、提升消费活力。

      “首店有效扩大了品牌知名度，起到了很好的引流作用。”泰州大卫茂招商运营副总监陈清介绍，开业以来，泰州大卫茂年轻力中心引入TOP TOY、三月兽等30余家首店，开业首月客流量突破50万人次。

      智慧零售首店引领消费热点

      前不久，盒马鲜生泰州首店正式营业。现场人气指数爆表，到处都是推着购物车选购心仪商品的消费者，直接开启“人从众”模式。

      盒马鲜生是阿里巴巴集团旗下新零售创新业态，是中国“在线新经济”的代表。盒马鲜生进军泰州，首店落户海陵，为市民带来了线上线下、购物餐饮一体化的消费新体验，引领全区消费新热点，开创“互联网+零售”消费新模式。

      “前两天在APP买过，听说线下开业了，特地来逛逛。”一大早来排队的张女士表示，超市还是线下逛街更有体验感。盒马泰州首店面积4000平方米，全场有超5000个商品，涵盖海鲜、果蔬、烘焙等盒马鲜生经营所有品类。榴莲千层蛋糕、草莓盒子蛋糕、进口车厘子等商品，都极具盒马特色，为泰州的消费者们带来了全球直采的新鲜食材与现场烹饪的体验。

      消费者不仅可以到店挑选，也可以通过下载盒马APP购买，“开业前半个月，盒马泰州店就开启了线上试营业，为周边3km范围内的居民提供配送服务，最快30分钟送达。” 盒马鲜生泰州大卫茂店店长雷生说。

      “首店经济”和“首发经济”重塑了消费生态，最终惠及市民的生活品质。当越来越多的高品质商品和服务随着首店落户海陵，市民们在家门口就能享受到与一线城市媲美的消费体验。

      高端美妆首店升级消费体验

      “现在，金鹰有了HR专柜，逛街时就能顺便体验最新产品。”正在泰州金鹰HR专柜体验手部护理的李女士，一边享受着美容师专业的服务，一边笑着说道。

      作为海陵商业的老牌代表，泰州金鹰一直致力于为消费者提供高品质的购物体验。截至目前，已成功引进HR、YSL、阿玛尼、植村秀等7个高端化妆品牌的泰州首店。“高端化妆品牌的‘首店效应’显著，2024年HR销售额突破千万，带动商场整体客流增长15%。”泰州金鹰商场商营总监翁丹表示。

      据介绍，目前，泰州金鹰独有品牌超200家，占比达70%，涵盖美妆、轻奢、街区餐饮等多个领域。“通过品牌和品类的相互渗透，化妆品首店与名表、女装等品类形成了协同效应。”翁丹介绍，“2024年，化妆品消费者在场内其他业态的消费概率增加了30%左右。其中，化妆品与珠宝相互渗透率达27%，与女装渗透率达22%。这种‘品牌共生模式’，实现了商业价值的乘数效应。”

      海陵区的首店经济热潮，既是消费升级的必然，也是城市竞争力的缩影。从大卫茂的年轻化实验到盒马鲜生的火爆出圈，再到金鹰HR的高端破局，“首店经济”“首发经济”正在重塑海陵区的商业基因。

      据了解，2024年，海陵区聚焦“商贸兴区”发展战略，加速落实“名企聚名店、名店聚名牌”发展路径，全年规上营利性服务业营业收入增长27.4%，服务业增加值占比56.5%，居全市第一。引进品牌首店25家，盒马鲜生火爆开业，涵西历史文化街区盛大开街，泰享消费、以旧换新等政策红利充分释放。

      下一步，海陵区将围绕“首店引领、业态融合、政策赋能”三大方向，持续放大“首店经济”的乘数效应。重点招引一批优质品牌和新兴国潮首店，强化高端消费吸引力；优化营商环境，完善首店扶持政策，吸引更多品牌及创新业态落地；举办丰富多彩的消费活动，擦亮消费促进品牌。

（泰州市海陵区融媒体中心供稿）