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打造文化IP,南京最摆的五马渡后备厢市集回归


现代快报讯 5 月 17 日晚 7 点,夜幕刚刚降临,南京达摩古洞景区的氛围就被五马渡后备厢市集点燃了,灯光和着笑声,香味连着吆喝,让人逛逛吃吃停不下来。现代快报记者了解到,这是五马渡后备厢夜市联盟回归的地点,也是他们回归的第一天。



△ 五马渡后备厢市集现场

回归第一天,不少市民特意赶来打卡

尽管天色将晚,却不断有市民到五马渡后备厢市集打卡。音乐、美食、鲜花 …… 这里成为不少年轻人向往的地方。

" 绝不让一只鸭子飞出南京 "" 别问什么都有 "" 啊喝过啊?" 各式各样的标语在车辆的后备厢里陈列着,新潮有趣。手打柠檬茶、手工凉皮、咖啡、钵仔糕 …… 市集上,各种美食令人目不暇接。



一家凉粉摊前,不少市民争相给宠物狗拍照片。车子上挂着 " 二犬店铺 ",这个名字也来源于眼前的狗狗,一只是当天没来的泰迪犬 " 烦不了 ",一只是阿拉斯加犬 " 屁桃 ",它们一只个头大,另一只个头小,形成了反萌差。



△ 阿豪

两只狗狗的主人合开了这家凉粉摊,他俩也是车队的老成员了。" 屁桃 " 的主人阿豪是个 95 后,他告诉现代快报记者,刚开始摆摊的初心就是让自己更快乐更自由,下班之后有一个舒适的地方。" 今天对我来说是回到了一开始的地方,也感觉摊主变得更多了。"

现场,还有不少市民听说消息后特意来打卡。95 后刘女士就是其中之一,她说,以前就来过五马渡后备厢市集,听说当天车队要回归五马渡,特意和家人从桥北驾车过来看看。在她看来,各种各样的后备厢摊非常丰富,逛逛吃吃也很享受。相比较在路边,现在的市集更安全一些。

小孙和妈妈就住在五马渡附近,当天她们也特意赶来逛逛。小孙说,尽管这会人还不是很多,但是很热闹," 有咖啡、美食、还有小狗。" 一旁的小孙妈妈说,之前市集开在路边很热闹,后来有段时间没有了十分可惜," 知道市集回来后,我们赶紧过来了。"

车队队长:是回归,也是新的开始

" 周舟!有创口贴吗?"" 我一会帮你在群里问问 ",从下午四点半车队陆续进场开始,相周舟一直很忙,一边忙着协调处理车队进场,一边应答着队友们的求助。她留着一头利落的短发,小小的身躯穿梭在车与车之间。



△ 相周舟

" 五马渡 " 这三个字,因为这个车队火了。不过,3 月底因为占道经营等问题,100 多处摊点暂时离开五马渡,寻找更合适的场地。在短暂 " 出走 " 近 2 个月之后,他们又回到了开始的地方。这段时间,车队带着 " 五马渡 " 的标签出现在南京的各个商业综合体附近,无疑成了今年春夜最大的 " 顶流 "。

" 对我来说,最大的改变就是出去的时候是一名摊主,再次回到这里是车队队长的身份。现在我要考虑的是整个车队的想法,而不仅仅是我个人。" 相周舟告诉记者。



身份的改变也让她有了不小的压力," 五马渡,我们回归了!"5 月 16 日晚 11 点多,她在朋友圈发布了这张预告海报。粉色的八个大字,也映衬了她期待的心情。前一天下午,她就开始为这次回归做准备,她选择了一张她认为最能代表市集的照片,制作预告海报。最初她在海报上写下的是 " 梦想 " 二字,的确,五马渡是 24 岁的她梦想开始的地方。此前,她在接受现代快报记者采访时袒露,未来有一个目标想把车队越做越大。现在这一目标仍未改变,海报的右下角有一行小字 " 回到梦开始的地方,才能抵达更远的未来。"

她说:" 对于这次回归心中很期待,希望能找到开始的感觉,加入车队的老摊主和我有一样的想法,新加入的摊主也很积极,在他们心中,五马渡变成了一个向往的地方。"

让后备厢市集进景区、进商圈、进园区,打造文化 IP

后备厢市集用青春潮流的 " 烟火气 ",点亮了城市夜经济。为进一步促进消费复苏,将汽车后备厢文化与消费深度结合,南京相关部门也下了不少功夫。前段时间,南京市商务局专门组织召开过城市汽车后备厢文化主题市集 IP 座谈会,明确要与相关部门共同指导后备厢市集在南京规范健康发展,深化政企合作,探索多元化跨界营销,挖掘背后正能量,共同把后备厢市集打造成具有南京特色的标杆性消费场景,为助力建设国际消费中心城市增添更多的活力。

" 后备厢市集有很明确的年轻人属性,是当前潮流时尚的新业态,下一步,我们还是打造具有示范引领作用的潮流新消费 IP。"5 月 17 日,南京市商务局电子商务和信息化处处长徐雪峰接受现代快报记者采访时说,像 17 日晚开始的五马渡后备厢市集,就是他们打造的一个合规新型后备厢文化主题市集。

当天,车队也有了小小的改变,相周舟介绍,现场所有的摊位都不能使用明火。" 因为这边属于景区内,严禁明火,所以煤气罐、卡磁炉这些都不能用,我也事先通知了摊主们,大家也都是符合规范后才能进入场地。" 此外,市集地点安排在景区营地环形路上,避免了占道经营的问题,现在景区对市集进行管理,收取一定的垃圾清运费。

徐雪峰说,希望能为后备厢市集提供稳定可持续的场地,比如后备厢市集进景区、进商圈、进园区等合规方式,助力后备厢业态扩容提质。他介绍,像后备厢市集进商圈现在运作相对比较成熟,而南京一些园区也有这样的需求,希望通过年轻人喜欢的业态来聚集人气、吸引流量。" 后备厢市集与 IP 品牌结合,与载体结合,才能真正焕发活力,进而繁荣发展南京的夜经济、助力建设国际消费中心城市。" 徐雪峰说。

现代快报 + 记者 张瑜 徐梦云 于露 / 文 王曦 / 摄


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