9月23日，为了庆祝第六个“中国农民丰收节”到来，在江苏省委网信办、江苏省农业农村厅、江苏省通信管理局、共青团江苏省委联合指导下，围绕“e起致富”苏货直播助农公益品牌项目，美的置业沪苏皖联合江苏省互联网协会共同开展了“‘美’好丰收，橙意开‘播’”苏货直播助农公益行动。

美的置业作为示范房企“优等生”，不断践行社区公益底盘打造，在9月23日-24日，以“业主首次进入苏货直播间”的创新直播模式，助力优质苏货打开销路，也为房企未来的社区公益体系提供更多思路。

“政企协同”打造公益新模式，助力优质苏货走上国民餐桌

“风轻云淡，正是品尝鸡头米的好时节，来自苏州的鸡头米晶莹透亮，充满生命力，掬起一把鸡头米，米粒皎洁如玉，散发着田园芬芳，入口时，香气扑鼻而来。”“产自大山深处的绿壳蛋，采取原生态野养的饲养方式，素有‘蛋中人参’之称”……事实上，这群侃侃而谈，不时妙语连珠“专业主播”，还有一个身份——美的置业业主。

（苏州吴中农产品直播基地为美的置业业主推介优质太湖大米）

9月23日、24日，来自美的置业沪苏皖区域的业主化身“苏货体验官”走进“‘美’好丰收，橙意开‘播’”苏货直播助农公益直播间，将苏州鸡头米、太湖大米、绿壳蛋、0添加上海青酸菜等产自江苏各地的特色农产品，展示给全国各地的网友们。

“支持苏货走出江苏”“原来产品后面还有这么多文化知识”“家乡特产必须安利一波”……在2个小时的直播中，不少网友更是通过留言互动方式表达对这次特殊的“直播带货”的支持，让直播热度不断高涨。

据统计，两场直播活动均受到热烈反响，其中苏州鸡头米作为直播间爆款，在“苏货体验官”们绘声绘色的讲解下，成功被推介到了更多人的餐桌上。

“在美的业主真情实感的推荐下，供应端老百姓们看着自家农产品被广大网友认可，得以走出大山湖泊，让城里人的‘菜篮子’充盈起来了，也让老百姓‘钱袋子’鼓起来了，幸福感和获得感也得以不断增强。”江苏省互联网协会相关负责人表示。

一直以来，政府高度关注以“直播助农”的新形式，例如此次直播会场之一的苏州吴中农产品直播基地，正是由政府专项出资为当地农民打造的共享直播间，让优质农产品也能得以乘上“互联网+”的快车。

而本次公益直播活动，则以“政企合作”的形式，进一步打开了直播助农的新路径，利用自身150万业主私域流量和成熟的社区平台，美的置业以直播形式链接优质苏货和全国业主餐桌，创新有效解决了优质农产品销售的人、货、场问题，拓宽了农产品的上行通道。

为家乡代言，美的业主首次走进官方苏货直播间

除了直播外，美的置业沪苏皖还借助自己成熟的社区平台，结合江苏互联网协会商家资源，同步在线下搭建“苏货集市”，陆续上架苏垦大米、绿壳鸡蛋等一系列优质苏货，让美的置业业主的餐桌得享真正实惠的同时，进一步打造口碑窗口，让苏货能吸引更多新客群、转换更多消费回头客。

（美的雍翠园苏货市集现场，引来社区居民驻足购买）

在以往的房企公益活动里，业主通常充当着“参与者”的身份，配合房企系统化、程序化的公益动作作出一定的贡献，导致业主缺乏与更广泛群体的沟通和交流，自身价值获得感并不强。而在此次直播活动中，美的置业沪苏皖抛开了以往房企作公益的平台属性，让业主第一次真正意义站在公益C位，以自身能力和技能助力公益事业，获得实实在在的价值认同和精神满足。

在苏州会场担任“苏货体验官”的范先生先生对此次公益直播活动评价道，“我本职工作是一名新媒体从业者，对我来说，这次直播带货的珍贵体验，给了我换个视角去发现人生价值的机会。”

（美的雍翠园业主在苏货直播间担任苏货体验官，现场试吃上海青酸菜）

“看到自己推荐的苏货被很多人认可，这种感觉很开心，也很有意义，参与直播，也让我下定决心，以后要参与更多的公益活动，贡献力所能及的力量。”本次南京直播会场的苏货体验官，来自美的雍翠园小区的业主焦先生如是说道。

秉承责任与担当，在常态化公益路上笃定前行

当前社会上，存在不少过度包装公益效果，打造出只注重表演形式和曝光度的“走秀式公益”，而美的置业沪苏皖此次直播活动，则有力展示那些积极承担社会责任企业，身体力行扎根常态化公益事业的难能可贵。

除了公益直播活动外，多年以来，美的置业始终积极在社区安全、乡村振兴、弱势群体关怀、环境保护等多个公益领域中作出有力贡献。

例如在社区安全方面，美的置业联合红十字会，在多个社区引入AED，在社区打造了一支物业急救队伍，不断提高小区业主的安全感、幸福感。

（美置服务一线人员要求100%持应急救护证件上岗）

而在关爱特殊群体方面，美的置业打造了“星星的礼物”公益计划，从4月开始，以“为自闭症儿童举办公益画展、采购自闭症人群画作及手工艺品进入样板间、为自闭症乐团举办音乐会”等多种形式，为自闭症家庭和孩子送去更多人文关怀。

（“倾听特殊的梦想”音乐会活动现场）

后续，美的置业还将和江苏互联网协会建立长期合作关系，从“苏货体验官”助买苏货农产品、线下打造苏货集市等多种方式，以为苏货销路搭建桥梁，又可以实惠美的置业业主的餐桌目的，不断扩展着企业扶助乡村振兴的广度和深度。

德行善举是唯一不败的投资，在时代浪潮下，唯有那些心怀感恩理念的企业，方能走得更稳、更远。未来，美的置业也将不断承担公共责任，不断将公益力量外延至更多领域，通过各项公益活动，打造更多地产公益新样本。