□李群

近日，商务部等12部门联合印发《促进健康消费专项行动方案》（以下简称《方案》），从提升健康饮食消费水平、丰富健身运动消费场景、增强银发市场服务能力等十个方面部署重点任务。

健康消费涵盖的范围很广，从医药产品到保健品、营养食品，从运动健身、休闲养生到健康管理、疾病筛查，健康消费市场规模逐渐扩大，领域也在不断细分，不但催生了健康产业的众多新“风口”，而且在刺激内需增长、维护民生福祉等方面发挥了积极作用。

当前，人民对美好生活的向往从“有没有”转向“优不优”。从“国家喊你来减肥”成为热词，到“专家带你燃烧卡路里”成为健康新风尚，无不说明我国居民消费结构持续优化，健康消费正在从“选择性消费”向“刚需消费”转变。超市有机蔬菜专区年均30%的销售增速，Keep智能健身镜登陆20万家庭……公众的健康消费需求越来越分众化、精细化，日渐从“购买产品”转向“购买生活质量”，对高品质健康产品和服务的期待水涨船高。

今天，健康理念渗透到衣食住行的每个环节，每个消费决策都承载着对美好生活的追求，中国消费市场正经历从“量”到“质”的深刻变革，健康消费作为连接民生福祉与经济转型的关键纽带，也正在重塑消费格局。

《方案》支持地方建设体育公园、健身步道、全民健身中心、社会足球场等场地设施，鼓励机场、公园、购物中心等引入微型健身房，深入实施“体育赛事进景区、进街区、进商圈”等行动。事实上，这些行动已经突破传统补贴刺激的路径依赖，转而构建“需求牵引+供给创新+生态培育”的三维驱动体系。上海前滩太古里打造健康生活主题街区；这些商业体转型案例显示，健康消费正在重构商业空间的价值维度。

在互联网平台上，中老年体检套餐三年间销量增长470%；某旅游App显示，老年旅游专线预订量年增200%，数据印证了老年消费从生存型向发展型的蜕变。《方案》支持老年人家庭适老化改造，研发适老化产品用品，推动景区设备设施适老化改造。加快建设康复医院、护理院、安宁疗护机构，支持医疗卫生机构开展医养结合服务……面对2.8亿老年人口，方案没有停留在适老化改造的浅层应对，而是以消费为支点撬动产业变革。

《方案》注重培育健康消费的“软环境”，通过建立绿色食品认证体系、完善运动场所安全标准、制定智慧养老产品规范等制度创新，为产业升级铺设基础设施。健康消费专项行动既是扩大内需战略选择，更是经济高质量发展的必然要求。

未来的消费市场，必将是健康价值与商业价值共振的新天地。让健康消费成为“新潮流”，助力经济稳步向前，不断推动经济高质量发展。