在古镇小巷来一场 “CityWalk”，体验传统文化的韵味与温度；踏上乡村小路邂逅“诗和远方”，感受民风民情的淳朴与真诚；沿着生态旅游线路畅游青山绿水，享受自然风光的生机与壮阔……这个“十一”假期，“乡村游”“县域游”“生态游”等各种新兴旅游方式层出不穷。在“人从众”的旅行中，“情绪价值”正成为消费者出游的重要驱动力。

　　正所谓“千金难买好心情”。在文旅市场日益繁荣的今天，游客们不再满足于简单的“打卡式”观光游览，而是期待在旅行中找到情感的寄托和心灵的疗愈。“特种兵式旅行”主打“浓缩的就是精华”，契合年轻一代渴望探索世界的热爱与勇于挑战自我的热血情怀；“反向出行”追求小众冷门，在兼顾品质和性价比的同时收获“不随大流”的满足与快乐；“为了一个馆奔赴一座城”更是将大众的精神文化需求投射其间，追求与自然风情和城市历史的真切接触。我们可以看到，旅游产生的情绪价值正在放大，从“看山看水看风景”到“City Walk”“City Ride”“Wildeat”，“情绪旅游”作为一种新兴趋势，正在重塑游客们的旅行体验，也催生出新的消费活力。

　　在“情绪旅游”潮流引领下，各地文旅消费场景不断“上新”，实现与游客的“双向奔赴”。“情绪价值”拉动文旅经济，通过激发游客情感共鸣，促进文化体验与旅游消费的深度融合。各大景区不再禁锢于简单的观览过程，通过多线性、多重性、多技术的体验和参与，以“带入感”的情境演绎历史故事，游客在沉浸体验中产生情感认同。此外，各地将文化元素与旅游体验相结合，推出更具吸引力的“文创产品”，衍生了手工体验、定向研学、露营房车等线下新业态。在“为情绪消费”的观念之下，旅游的载体也不再局限于景区景点，美食摊点、演唱会、体育赛事等都成为吸引游客的重要场景。这种“情绪化”的旅行，不仅符合游客的心理需求，引领消费新趋势，更推动着文旅产业的提档升级，为地区经济增长注入新动力。

　　瞄准情绪价值，获得消费者的认同，是推动文旅融合可持续发展的核心内容。“情绪旅游”的出圈，为各地在文旅赛道中脱颖而出提供了新思路，以此同时，面对激烈的市场竞争，如何打造让消费者“上头”的“金字招牌”成为摆在各大景区面前的一道考题。从《去有风的地方》掀起了大理旅居热潮，到《繁花》让上海黄河路和寻常小吃“排骨年糕”重新走红，再到《我的阿勒泰》中的草原牧场、广袤森林、巍峨雪山成为了无数人心中的“诗与远方”......只有把握游客们的情绪趋势，主动制造情绪的出口，将游客的“情感需求”真正落脚到文旅场景和服务的打造中去，把短暂的“流量”转化为持久的“留量”，才能充分释放情感消费的市场潜力，接住“泼天的富贵”。

　　当下，“情绪旅行”已经成为人们寄托情怀、释放压力的“独门秘籍”。无论是市井小巷里的人间烟火，还是忙里偷闲的一次短途出行，都能在快速的生活节奏下为我们带来轻松与自由。期待在“情绪价值”的加持之下，每一场“说走就走”的旅程都可以收获到心灵的治愈。（苏旅庆）