特约评论员/章平周

“广陵自古繁华地，三月烟花八月涛。”在江苏省扬州市广陵区，有一处备受瞩目的历史文化街区——仁丰里。这个春天，它再度火爆“出圈”，引得五湖四海的游客纷至沓来。人们漫步其间，仿若踏入旧时光，沉浸式感受传统与现代深度交融、非遗与文创碰撞出的绚烂火花。老与新交融、文商旅融合，不仅强力拉动了街区消费，让这片历史街区重焕活力，还为周边商圈持续“引流”，成为城市发展的新亮点。

数据显示，2024年仁丰里街区累计客流达109万人次，有效拉动周边文昌商圈、珍园街区消费不断攀升。今年前两个月，仁丰里历史文化街区联动周边商圈，累计实现营业额13亿元，同比增长10%。仁丰里的蝶变，正是我国城市更新行动的一个缩影，展现着“微更新”撬动新业态、文创赋能非遗、文商旅融合激活消费的深层逻辑。

“微更新”激活老城基因。仁丰里的复兴始于2015年的“微更新”策略。政府投入3000余万元专项资金，联合社会资本，以“绣花功夫”对街区进行改造。修缮33处传统民居，将弱电杆线全部下地，修复2600平方米破损路面。创新采用“收储租”模式，统一租用闲置老宅，在保留“原住民、原生活、原场景”的基础上，引入非遗体验、文创市集等新业态。这种渐进式更新，既避免了大拆大建的“破坏性开发”，又通过46户居民和62家商户的自我更新，撬动民间资本8200多万元，让40多间老宅变身创客空间、文化工作室，创造500多个就业岗位。历史街区的更新不是“推土机式”改造，而是通过政府、百姓、市场协同合作，在保留原有肌理的基础上注入新功能。

文创赋能非遗“活态传承”。漫步仁丰里，沿街20多家非遗工作室的文创产品成为吸引游客的核心密码。AR流沙冰箱贴轻轻一晃，五彩流沙仿佛运河水奔腾；扫码后，瘦西湖垂柳、文昌阁飞檐在手机屏幕上鲜活呈现。这种虚实交融的设计，让游客邢女士感叹“把扬州带回家”。在“者者居”店铺，14厘米高的文昌阁3D打印模型内部嵌有暖黄色光源，店主丁家菲将扬州绳结技艺与现代科技结合，推出方言编绳等创新产品。这种“非遗+科技”“非遗+教育”的模式，不仅让雕版印刷、古琴艺术等传统文化项目焕发新生，更将非遗转化为可体验、可消费的文化产品。数据显示，2024年仁丰里文创产品销售额同比增长15%，非遗体验课程参与人次突破20万。文创不仅是文化符号的简单复制，更是通过现代设计激活传统文化的生命力，让非遗从“博物馆展品”变为“生活消费品”。

文商旅融合重构消费场景。仁丰里的火爆，不仅在于自身的文化魅力，更在于其与周边商圈的协同发展。毗邻的文昌商圈金鹰文昌店，外观保留传统样式，内部汇聚300多个潮流品牌，通过互发消费券、构建消费循环生态，将游客“流量”转化为“留量”。游客在仁丰里的消费凭证可兑换商场优惠券，商圈购物凭证可解锁非遗体验，这种“慢体验”与“快消费”的有机串联，延长了游客驻留时间，丰富了消费层次。数据显示，仁丰里游客平均停留时间从2019年的1.2小时增至2024年的3.5小时，带动周边商圈客单价提升20%。广陵区建立仁丰里—文昌商圈产业大联盟，通过空间联动、业态互补，构建起“文化体验—商业消费—文化再体验”的闭环。文商旅融合不是简单的“文化搭台、经济唱戏”，而是通过场景重构，让文化成为消费的内生动力。

历史文化街区通过“微更新”保留城市记忆，通过文商旅融合创造新的消费场景。从“千城一面”到“一城一韵”，从“空间扩张”到“品质提升”。当古老街巷焕发新生，当传统文化融入现代生活，城市的魅力与活力便在传承与创新中持续生长。（章平周）