吃美食、赏夜景、游古街、观湿地、品年俗……春节临近，伴随着中国传统佳节春节的申遗成功，各地文旅市场也迎来“旺季”。为进一步激发盐城“春节档”文旅市场活力，推动文旅消费升级，1月23日，携程集团与燕舞集团联合打造的“游盐城老街过欢乐大年”春节直播活动亮相携程BOSS直播间，不仅带广大网友云解锁“年味盐城”的独特文旅体验，更为网友奉上一场“吃喝玩乐游购娱”全覆盖的消费盛宴。

打通种草到下单“一站式”销售链路，网友与直播“双向奔赴”

身着汉服漫步在盐城老街，感受长达千年的盐帮文化，各种地道的盐帮菜令人食指大动；乘坐盐城串场河游船，倾听水乡的浪漫低语；在大洋湾景区邂逅麋鹿悠然漫步，在丹顶鹤湿地生态旅游区看丹顶鹤优雅起舞……在直播间，网友跟随主播的脚步穿梭在盐城的大街小巷，沉浸式感受“生态+文化+美食”的宝藏体验。

直播期间，燕舞集团与携程联合推出的12条盐城特色线路，以及门票、酒店等优质文旅产品销售火爆。在展现盐城风土人情、游玩攻略的同时，携程BOSS直播间打通了从种草到下单“一站式”消费链路，质优价廉的燕舞特色文旅产品瞬间点燃了网友对盐城的旅游热情。据悉，直播间热度值高达116万，多款文旅产品持续热卖，直播活动迅速带动了盐城春节旅游热潮。

从“引客入盐”到“留客在盐”，联手打造文旅市集丰富老街内涵

近日，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，围绕文旅消费发展从6个方面提出18项具体措施，旨在发挥文化旅游带动作用，进一步提升产品供给能力，丰富消费业态和场景，以更好满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求。元旦、春节假期作为丰富优质文化产品供给、提质扩容文旅消费服务的重要时间节点，燕舞集团与携程集团在紧抓直播窗口引客入“盐”的同时，在盐城地标性文化街区——盐镇水街准备了精彩纷呈的“新春文旅盛宴”，包括新春演艺、民俗体验、灯会庙会、趣味市集等数十场文旅活动，为广大游客与市民打造文旅融合的多元场景，以彰显盐城的特色吸引力，留客在“盐”。

跨年迎新撞钟仪式、元旦欢庆活动、腊八施粥活动、新春喜市·福运大集……自2025元旦假期以来，盐镇水街好戏不断，通过一场场精彩民俗活动和一系列沉浸式体验的新场景，让游客来有所乐，来有所得。“今年以来，这里每周都会举办不一样的活动，每次来玩都会有新的惊喜”，盐城市民王女士接受采访时表示，来盐镇水街观景、吃美食、体验传统文化已成为其节假日放松身心的首选方式，她对盐镇水街的春节活动充满期待。

据了解，春节期间，燕舞集团还将在盐镇水街举办“第十一届新春庙会”以及元宵灯会活动，届时将开展光影夜游、新春喜市、华服游园、赏灯会等特色文旅活动，在结合盐文化传统祭祀仪式、非遗民俗记忆的同时，汇聚传统美食、手工艺品、非遗展示等多种摊位，持续丰富街区文化内涵，以文促旅，以旅彰文。

链接传统与现代，构建新时代文旅“体验感”“新鲜感”

近年来，我国文旅消费在结构上呈现个性化、多样化趋势，“体验感”“新鲜感”已成为游客选择旅游目的地的首要因素之一。燕舞集团作为盐城本地最大的文旅企业，自2022年便与携程开启深入合作，深挖盐城的滨海湿地资源、得天独厚的人文历史和自然景观，将传统文化与现代旅游积极结合，秉承“燕展长空舞动未来”的品牌理念，持续发挥在地文旅资源优势，通过与OTA平台营销推广和流量运营优势，助力燕舞文旅在产品研发、运营服务与营销推广方面的提质增效，提升了燕舞文旅产业在长三角乃至全国、全球的吸引力、竞争力和影响力。

燕展长空，舞动未来！双方将持续深化合作，根据市场和客户需求，不断优化产品和服务，扎实创研力推精品，引领燕舞文旅产业实现提质增效，讲好盐城文旅新故事。