“谢谢镇镇！真的把我们离家的学子养得很好，大家也可以多多关注镇江的风景区，还有镇江文化。”这是一位在外游子“七令令”收到家乡礼之后在抖音平台自发为家乡代言。近日，江苏镇江开展“让爱横跨千里”给异地学子寄特产活动：学子们通过“镇江文旅”微信公众号或“宜游镇江”抖音平台，参与活动诉说思乡情，分享留言，就有机会获得一份特产礼包，活动迅速吸引了大量在外求学的镇江学子们的积极参与。
青年是文旅市场蓬勃发展的重要力量。今年以来，镇江市文广旅局着力擦亮“青春之城”城市名片，以“家乡礼”架起与在外学子共情的桥梁，传递家乡对学子的关怀，强化学子对家乡的认同，激励年轻人为家乡代言，开辟文旅推广新路径，借助青年群体的传播力，讲好“城市故事”。
精心筹备 巧思满满
记者在留言平台看到，众多异地学子纷纷在“镇江文旅”官方公众号留言喊“妈”求“投喂”，于学子而言，家乡的独特味道始终萦绕心中，这样的“撒娇”是他们对家乡最真切的牵挂。秉着“自家的孩子自己宠”的原则，市文广旅系统立即回应，开启“宠娃”行动，制定给异地学子寄特产活动方案，从礼物筹备、活动方式、过程记录、礼物寄送等方面都精心策划，力求将最完美的“家乡礼”呈现到学生面前。
“家乡礼”中包含了镇江景区门票、特色文创、镇江“三怪”元素的特产等丰富礼品。活动得到了本地单位和企业的大力支持，聚集了来自城市对异地学子的温暖。江苏恒顺集团有限公司赞助了融入三年陈香醋，代表家乡“酸甜抱抱”的恒顺醋饮气泡水；江苏源春食品科技发展有限公司赞助了荣获“2024中国特色旅游商品大赛暨2024中国旅游商品大赛”金奖符合学子特质的源春肴肉（小仙肉）；镇江味佳园食品有限公司赞助了荣获“2024中国特色旅游商品大赛暨2024中国旅游商品大赛”银奖的镇江幸运锅盖面，让学子们在异地也能感受家乡的味道。市西津渡文化旅游有限责任公司为学子们准备了精美的历史文化街区建筑原型的文创产品，句容茅山风景区管委会和宝华山国家森林公园管委会为学子们准备了景区门票，邀请学子们放假了去景区游玩。“家乡礼”中还有尽显千年古城之美的“三山一渡”景区文创；可以陪伴学子们在外的求学时光，印有“镇江诗词”的竹制书签；来自家乡的一封信，饱含对学子的挂念和期盼，期待将来能够与学子们在镇江重逢。
为了让“家乡礼”更有仪式感，镇江市文广旅局在细节上也巧思满满，为家乡信特意定制了专属设计的“宜”字火漆印章，“宜”字来源于出土镇江的国宝级西周青铜器“宜侯夨簋”，同时也是镇江最早的地名，更重要的是也寓意着家乡的祝福，希望在外的学子们无论何时何地，都能万事皆宜！此外还特制了生动的镇江动画形象的封箱贴纸，既有城市美景，又有家乡美食，还有可爱的“白娘子和小青”在为家乡代言。
心之所盼 亦有所感
活动期间，在外学子们通过新媒体平台诉说思乡情，分享留言，就有机会获得一份家乡特产礼包。自活动开始以来，“镇江文旅”官方公众号累计收到来自全国各地镇江籍学子们的4000多条留言和私信，参与活动的学子们的留言地址遍布全国各地，包括山东、陕西、海南、北京、四川、福建、广西等地，最远的留言地址甚至跨越了3800公里，来自祖国的新疆。
“最想家的那一次，连夜坐9小时的硬座去可克达拉市，从北固山东路穿过新丝路走到镇江路，对着援建的镇江高级中学大门哭。这是身在乌鲁木齐的我能够在地理上到达的最近的‘镇江’。”
“我是一名在青岛求学的大一新生，第一次离开家乡镇江来到青岛，心中的思念如同海浪般一波又一波地涌来……镇江的每一条街道、每一处风景都像刻在我心底的画卷。我知道求学之路漫漫，但我相信，无论我走得多远，镇江永远是我心中最温暖的港湾。”
“阿镇，见字如面。去年的今天，我也想不到我现在的ip会在陕西，一个距离你1000多公里的地方。这里没什么不好，有很多新奇的体验。但我素来恋家，素来有点小乡愁。”
“作为一名在外地读书的医学生，离开镇江后才发现家乡的每一处细节都藏着温暖。大学的生活忙碌而紧张，很多时候独自复习到深夜，都会想起家里那碗热腾腾的锅盖面，简单却充满温度。”
……
这些来自天南海北的私信留言，学子们以亲身经历与真挚情感，倾诉对家乡的深情。读着这些留言，市文广旅局工作人员也被学子们的思乡情深深地感动，申请追加了“家乡礼”的数量，以满足更多学子的期盼，温暖他们的心田。
念念不忘 必有回响
“念念不忘，必有回响”是学子们在开箱视频中说得最多的一句话。礼物寄出后，自媒体平台开始陆续收到学子们的开箱视频，与“镇江文旅”官方公众号进行互动。
“感觉被镇江文旅宠爱了！”
“刚好明天要考试，在这个emo的时候收到了家乡的礼物，太治愈了！”
“我爱你，镇妈！”
“老想家了，很庆幸自己是镇江滴！”
“谢谢镇哥，孩子收到啦！”
“镇妈，我会永远拥护你”
……
学子们一句句甜蜜的致谢，毫无保留地表达着对家乡的热爱与自豪。视频中，他们有的则在平台上朗读来自家乡的信，有的与室友分享来自家乡的特产，有的向大家介绍自己的家乡，积极化身成为家乡文旅的热忱推介者。他们青春洋溢、充满活力，像是一颗颗文化的种子，在异乡的土地上生根发芽。
礼物发出后，市文广旅局工作人员每天都在平台期待学子们的开箱视频，期待他们收到礼物欣喜的表情。在家乡礼准备中，工作人员所有的小巧思，都被学子们关注到了，学子们纷纷给予肯定，这是一场爱与被爱的双向奔赴。
此次活动不仅在自媒体平台引起学子们的互动热潮，同时也吸引了多家媒体的关注，《新华日报》时评栏目也在《文旅热，如何用好年轻人的“热情接力”》中评论：“近日，镇江市文广旅局发起‘让爱横跨千里’家乡礼活动，以‘家乡情’为桥梁纽带，这些城市抓住年轻人这一群体，通过寄送家乡礼品这一独特的方式，既传递了家乡对外地学子的热情关怀，也激励着年轻人成为家乡风土人情和文化魅力的宣传者，可谓既充满温情，又富有创意，通过探索‘异地学子特产礼包’这种新的方式，借助青年群体的传播力，讲好‘城市故事’。”
镇江市文广旅局负责人表示，青年群体在蓬勃发展的文旅舞台上无疑是潜力巨大的宝藏，如何留住青春的脚步，赢得发展的机遇，此次活动是市文广旅局尝试将青年群体流量转化为文旅推广热量的一次探索。
活动以“家乡礼”为媒介，通过家乡特产将学子们的思念具象化，将家乡的牵挂通过家乡礼实实在在地传递，让青年群体真真切切感受到家乡的温度。学子们对家乡自发的热爱与自豪是文旅宣传推广的天然优势，“家乡礼”触动了学子们内心深处的“乡愁”。
活动以情感为纽带的创新模式，走进青年群体的阵地，与青年群体在情感上形成共鸣，让他们自愿成为家乡的代言人，发挥青年团体的口碑传播优势，吸引更多的年轻人将目光投向镇江，为家乡注入新鲜的客源力量。
下一步，镇江市文广旅局将继续围绕青年群体，关注“青”需求，丰富青年城市文旅业态；汇聚“青”元素，扩大青年城市文旅宣传；坚守“青”责任，助力青年城市环境提升，为推进青年发展型城市建设贡献文旅力量。（蔡雨 王璨 全媒体记者 笪伟）
