从节假日里酒店民宿的一房难求，到大街小巷挤满“City Walk”人群；从“总得来趟江苏吧”，到三四线城市异军突起……疫情防控转段以来，江苏旅游拉动恢复“进度条”，旅游业日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。9月20日，全省旅游高质量发展大会在南京召开，围绕“水韵江苏”的旅游品牌，总结经验、展望未来，寻找保持江苏长红的文旅密码。

习近平总书记指出，文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。作为经济强省、文化大省、旅游大省，近年来，江苏认真贯彻落实习近平总书记重要指示精神，着眼全省“一盘棋”，致力各地“百花开”，文旅融合结出丰硕果实。繁荣发展文旅产业是个“技术活”，只有用好“文旅密码”，才能打造更美好的“诗和远方”。

因地制宜、放大特色是关键。苏州凭借园林、昆曲、古城等文化元素，积极探索“文旅+科技”“文旅+工业”“文旅+交通”等融合发展路径。扬州主打大运河文化，沉浸式文旅体验、旅游演艺、夜间文旅、城市漫步等旅游新业态层出不穷。盐城发出“绿色湿地邀约”，以丹顶鹤、麋鹿、勺嘴鹬为原型，打造湿地生灵国际传播IP矩阵；“水韵江苏”名不虚传，成功打造“南京五马渡魅力滨江游航线”“大运河夜景游航线”等一批水上旅游线路，以“水路通”拉动“旅游兴”。利用得天独厚的文化资源，打造“不一样”的文旅产品，是繁荣文旅市场的不二法则。

聚焦年轻人，聚力“深度游”，文旅产业需要与时代同频共振、与人民群众需求精准匹配。除了看景、品美食外，看一场戏早已成为旅游的必修课。全省范围内的1156座小剧场各美其美，大麦网数据显示，今年上半年，全省售票演出共1.7万场，观演187.9万人次、同比增长30.1%，拉动交通、住宿、餐饮等文旅消费14.66亿元。“博物馆热”经久不衰，推出“博物知旅”活动，全省博物馆2023年全年接待观众超1.12亿人次。工业旅游“有看头”，钢铁、酿酒、制醋、纺织、家化等一批主题鲜明的工业旅游示范基地脱颖而出，用“硬核工业”解锁“诗和远方”。坚持游客思维，满足新需求、提供新产品、实现新体验，文旅产业既要守正，更要创新。

像优化营商环境一样，打造高品质旅游环境，是吸引游客的必备要素。起于文旅惠民而推出的一款“水韵江苏”数字旅游卡，卖出近40万张、拉动文旅消费约4.45亿元；大力推动旅游数字化，建成省级文旅消费便捷支付示范区45个、数字人民币文化场馆和旅游景区覆盖超85%；苏州抢抓免签政策扩大机遇，制定出台《促进入境旅游若干措施》，让更多境外游客更便于入苏、更愿意留苏……只有让游客舒心放心，才会很想来，来了不想走。

最新的文旅成绩单出炉：今年1—8月，全省纳入监测的文旅场所共接待游客6.84亿人次，游客消费2800.6亿元，同比分别增长19.5%和17%。“热辣滚烫”的文旅市场，何以江苏？揭开这一文旅密码发现，最重要的是“最江苏”的差异点和不可替代性，“创新江苏”的与时俱进，“舒心江苏”的幸福体验。用好这些“文旅密码”，才能打造更美好的“诗和远方”！（林西）