今年上半年，江苏文旅市场表现亮眼，全省境内外游客接待量、旅游总收入等数据不断攀升。各地上“新招”、引“客流”，在吃住行游购娱全链条发力，以文旅消费增长带动经济整体增量，助力全省经济持续回升向好。

江苏台记者毕然：一条平江路，半部江南史。如今，漫步在苏州平江历史文化街区，随处可见古迹、名胜，各类博物馆、咖啡馆、体验馆开在老宅之中，古老与现代交织，传统与时尚交融。   

1-7月，苏州平江历史文化街区累计接待游客1645.82万人次，同比增长48.97%。在这里，人们品美食、听评弹、乘游船，沉浸式感受江南水乡的独特魅力。今年，苏州全力打响“江南文化”品牌，国潮市集、非遗体验、汉服旅拍等各类传统文化的创新玩法，让游客们在千年历史文化名城解锁了文旅新乐趣。

游客尤静告诉记者，在这里体验了木版年画套色印章，感受到桃花坞木版年画的独特魅力，感觉到苏州非遗的美。

记者观察发现，今年江苏文旅市场“百花齐放”，新业态新场景不断涌现，文旅消费潜能持续释放。随着各种免签政策的出台，入境游热度也不断增长。与以往不同，游客们不再热衷于热门传统景区的打卡式游览，而是越来越青睐个性化、差异化、多样化的沉浸式旅游体验。以暑期市场为例，省内各大博物馆纷纷上新，推出一系列精彩重磅的展览及活动。常州创新运用高科技手段，打造“恽南田与齐白石真迹沉浸式AI艺术展”；镇江推出夜馆社教活动“诸侯的夜宴”，为观众带来别样的观展体验。从“旅游+”到“+旅游”的变化，成为促进文旅消费提质扩容，带动江苏文旅消费持续“出圈”的重要引擎。

观众张宁远说，将现代技术和古代艺术相结合起来，也是一种非常新奇的展览方式。 

扬州瘦西湖温泉度假村房务经理姚冰静告诉记者，平日客房出租率已经到达80%以上，周六周日也已经到达95%以上。总体来说，整个暑期市场还是比较火爆的。

进入夏季，夜间旅游热逐渐显露头角，发展空间巨大，成为目的地留住游客的破题之举。江苏紧抓夜间消费“黄金时段”，启动2024“水韵江苏·璀璨夏夜”主题活动，依托全省16家国家级、45家省级夜间文化和旅游消费集聚区，围绕夜游、夜食、夜购、夜宿、夜娱等一众新“夜”态推出500多项特色活动，让市民游客在文旅消费新“夜”态中尽享夏日风情。

无锡市民王梦唯告诉记者，这边开了很多的网红店，有一些很值得打卡的店。现在是夏天，过来吃吃小龙虾、吃吃烧烤，吹吹风、听听歌，非常惬意。

提前谋划、精准施策……江苏抢抓各个时间节点打造文旅消费新热点，从“江南春”到“无尽夏”，全省文旅消费一直保持“热辣滚烫”的火热态势。今年以来，全省持续开展“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季，不断创新营销推广方式、推出惠民举措，吸引更多游客打卡“水韵江苏”。经综合测算，上半年，江苏共接待境内外游客5.28亿人次，实现旅游总收入6388.29亿元，同比分别增长18.7%和14.1%；江苏旅游业增加值为2336.67亿元，对GDP贡献率为9.6%。入境游团队也逐步恢复，上半年共接待入境游团队1946个，同比增长281.1%，入境游消费呈现逐月上升态势。

南京师范大学地理科学学院旅游系副教授李涛说，旅游产业是一个涉及食住行游购娱，社会方方面面的综合性产业。上半年江苏出台的一系列和文旅相关的促进消费、优化出入境游政策，都发挥了很好的效果。当前，文旅消费的旺盛，可以更好地发挥旅游产业的“乘数效应”，带来产业链上下游经济的联动发展，成为扩内需、促消费、拉动经济增长重要力量，也将带来总体经济中供给侧产业的转型升级。

（江苏广电总台·融媒体新闻中心记者/毕然 亓晨 康健 沈杨 何斐 耿昊东 施志鹄 房崇逸 路明杰 实习/张可 扬州台 常州台 镇江台 徐州台 淮安台 苏州台 编辑/胡超）