【编者按】2023年以来，江苏着力扩大国内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置，打出一系列促消费政策“组合拳”，有力推动消费持续恢复向好。

回望去年各项数据，消费最先回到“增长通道”，为稳增长提供了巨大支撑。如何抓住冬季这一传统消费旺季，为全年促消费再添“一把火”？新华日报、交汇点新闻客户端今日起推出系列报道，透过“冬季市场”观察我省消费新亮点、新动向、新变化，探索激发消费潜能的新思路。

随着AI、5G、云计算、物联网等新一代信息通信技术的广泛应用，人们的消费理念和行为正在悄然发生变化。数字人民币买咖啡、跟着App的推荐为“打卡”而消费、“玩好”跨界不愁生意……当下，江苏省各地着力扩大有效需求，培育消费新业态新热点，并发展出广阔的“新战场”，为经济社会高质量发展注入新动能。比如数字消费、新型消费等，正不断重塑着消费趋势，释放消费潜能，而透过一个个“花样”市场，其实也能找到激发需求的“门道”。

【现场感受】

数字人民币买咖啡，“花样”之下见“门道”

“请稍等，离制作完成时间还有大约53秒。”在江北新区砂之船奥莱店数字人民币体验区，消费者排队体验使用数字人民币购买自助现磨咖啡。正在排队等待的潘虹告诉记者，从注册到支付成功，两分钟不到就已完成。“在付款时，与其他扫码支付方式无区别，全程体验既安全又便捷。”

数字人民币加速融入市民生活。在位于金陵STYLE街区内，伫立着一座红色船型玻璃小屋——数字人民币体验小屋。在这里，市民可以进行数币尝鲜、互动打卡、售卖体验等。

走进小屋内部，迎面而来的是产品展示桌台和一台受理数字人民币支付的自助咖啡机，左右两边玻璃墙面挂有介绍数字人民币钱包的开立流程，引导群众现场体验。

据介绍，为了推动数字人民币试点工作，在“江北新区数币消费体验月”活动中，南京江北新区联合中国农业银行股份有限公司南京江北新区分行在线发放约7.5万张数字人民币消费券，总金额约360万元。“数字人民币可在砂之船奥莱、扬子江国际会议中心酒店、永辉超市等千家门店使用，覆盖综合体、商超、餐饮、农产品等全场景的业态。”中国农业银行股份有限公司南京江北新区分行相关负责人说，带动居民消费的同时，进一步提升新区居民数字钱包开通数及活跃数。

借着“复古”的标签，南京不少消费场所，出现沉浸式消费体验新风尚，商家在沉浸式场景造设上也越来越“用心”。

走进朱子李大排档河西店，迎面而来的是粗糙的水泥墙、铁栏杆、高窄的老式木门设计，让人秒回旧时光，加上裸露的管线，工业风十足，吸引不少消费者来此打卡。该店相关负责人表示，想要吸引现在的年轻客群，不能光靠味道和“颜值”，还要提供一个“沉浸式”体验场景，吸引本地消费者的同时，让外地游客在这里感受老南京的生活气息，释放出热腾腾的烟火气。

位于新街口的萍姐火锅·公路夜市店。在这里，老式砖墙、公路围栏、旧式广告等南京特色元素映入眼帘，随处可见上世纪80年代的老物件，沉浸在这市井文化气息，氛围感拉满。据悉，该店通过还原老街区特色，将公路夜市、城市街头巷尾文化引入火锅店，推出“火锅+公路夜市”的新模式，消费者在品尝美食的同时，还能体验全方位多重感官体验。

善于“跨界”，在一个载体中营造“多维空间”，不少传统商业体开启了新的尝试，将多种资源融在一起，满足消费者的多元消费需求，也让更多“斜杠青年”找到幸福感。

“我们打造以图书、文创、生活、咖啡、数码、潮玩等为一体的都市化复合式文化生活空间，消费者可以云端感受城市书屋的玲珑诗意。”G·SPACE金鹰世界旗舰店相关负责人介绍，店面总面积1500平方米，共计27000多种商品。仅一面书墙就有12米高，单日客流可达2000至4000人次。此外，每月开展20场特色活动，店内的文创、休闲等区域，能让读者充分感受城市文化空间的诗意之美，成为深受年轻人喜爱的潮流打卡点。

【市场观察】新型消费加速涌现，成为扩内需的重要“生长点”

以新场景、新服务、新体验、新潮流为特点的新型消费加速涌现，成为江苏扩大消费的重要生长点和政策发力点——

强化品质引领，持续扩大高质量供给，江苏积极培育高品质消费载体。当前，进一步推动南京、徐州、苏州、无锡四市国际消费中心城市创建工作。宣传推广南京新街口全国示范智慧商圈的典型做法，指导无锡市评选出16家“数字商圈商街（商店）示范单位”。

助力跨境电商发展。让“新业态”成为“新常态”，省商务厅积极协调南京海关、省税务局、省市监局等部门进一步扩大跨境电商“网购保税进口+实体新零售”模式。去年，苏州相城区“盒马跨境GO”项目成功落地运营，并向南京栖霞区八卦洲“跨境Mall”项目、苏州工业园区山姆会员店项目复制推广。

数据是最有力的印证，政策及时下达，市场逐渐感受到暖意，居民消费需求空间进一步扩大。去年1-11月，江苏全省实现社会消费品零售总额41661.1亿元，同比增长6.6%。全省社零总量占全国总规模的9.7%，居全国第二。11月当月，全省社零总额3788.3亿元，同比增长3.5%。

放眼各地，随着“新潮”消费、新场景消费不断涌现，已经展现出新型消费发展的“新态势”——

加快探索数字人民币商贸领域场景应用，2023年常州市商务局联合人行、工农中建等8家银行，围绕商超、餐饮、家电家居等重点领域发放数字人民币消费红包800万元，带动消费近4000万元。

在淮安，新能源的补贴通过数字人民币形式发放，成功搭建了汽车销售行业数币消费场景。据统计，补贴政策实施期间，全市新增个人数字人民币二类及一类钱包共计2420户；新增对公数币钱包63户；带动数币交易额约5900.96万元，其中：补贴发放975.96万元，消费者支付4925万元。

一场体育比赛，对消费的拉动效应有多大？2023无锡马拉松赛后数据显示，总经济效益达1.95亿元。创新消费新业态，无锡将体育休闲表演赛事引进综合体、体育消费元素布局综合体，以女足世界杯、杭州亚运会等重大赛事为契机，推出消费季……当前，无锡热雪奇迹“四季滑雪”，江南的孩子通过沉浸式体验，感受与冰雪运动的亲密接触；无锡海澜飞马水城，马术运动与休闲旅游场景相得益彰；无锡丁蜀机场，高空跳伞、飞行体验等项目，不断刷新消费体验感。

【观点解读】塑造消费“新形态”，点燃内需“新引擎”

江苏高质量发展评价研究院战略研究中心主任、研究员苗成斌：

2023年底召开的中央经济工作会议强调，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费。新型消费的内核是数字消费、绿色消费、人文消费。数字消费是居民对数字化产品及数字化服务的消费，作为一种新的消费形态，深刻改变着人们的消费习惯，已成为扩内需、稳增长和促转型的新引擎。

从江苏新型消费发展特点看，新型消费蓬勃发展，特别是数字消费将线下消费与线上消费、实体消费与虚拟消费、物质消费与精神消费有机融合，让数字消费激发经济新活力，不断满足人们日益多元化的消费需求、丰富数字化应用场景、推动消费结构升级、拉动经济持续增长。

从江苏新型消费场景模式看，各地以“平台+生态”为载体，扩大新型消费新阵地，打造贴近百姓、丰富多元的数字消费服务平台，提供线上线下融合互动、交易方式灵活多样的消费环境，促进数字消费载体升级。布局消费元宇宙，构建虚实联动、沉浸体验、场景开放的消费新模式，促进形成多次元消费载体。

从江苏新型消费高质量发展看，要把握新型消费的新趋势，拓展新型消费潜力；加快数字信息基础设施建设，高质量建设新型消费信息“大动脉”；拓展消费新场景，真正让人们的“衣食住行用乐医”更智慧、更便利；向产业链中高端延伸，重点在5G融合应用、数字生活、数字乡村等细分领域的产品创新、市场拓展上取得突破。

新华日报·交汇点记者 王梦然 田墨池