“一部皇冠车，半代丰田史”，历经近68年的历史积淀，在“革新与挑战”的基因下，以“制造更好的汽车”为目标，皇冠始终坚定向上的信念拥抱变化，且始终走在时代前沿，致力于满足用户不断升级的消费需求，不断寻求破局。
皇冠焕新之路，让情怀落地
对于用户来说，“皇冠CROWN”是一种身份象征，它不仅承载着不同时代的回忆，也承载着用户对豪华车的最初向往。
自1995年诞生以来，皇冠就是日本汽车工业化的缩影，是丰田造车的最高代表，始终与时代同生，与用户同行，满足用户不断升级的消费追求。1964年皇冠进入中国，拥有一辆皇冠车是很多国人的共同梦想。2005年，第12代皇冠实现国产化，“皇冠”便代表了一汽丰田精益制造与用户服务的高标准。2021年，在一汽丰田的努力下，皇冠实现了从一款传奇轿车向独立豪华品牌的跃迁，并与同年推出了高端SUV皇冠陆放与高端MPV皇冠威尔法，极大的丰富了皇冠的产品品类和用户的购车选择。
传奇需要延续，却不能被定义，致敬经典最好的方式就是焕新经典。2022年11月15日在以“引光前行”为主题的2022全新皇冠品牌发布会上，公布了本土化新产品矩阵，包括了首款中型豪华跨界车“皇冠SportCross”以及焕新轿车品类的“皇冠Sedan”，不仅如此，全新皇冠还在工艺水准、渠道网络、服务体系、用户权益五个纬度进行焕新升级，全价值满足不断更新迭代的高端用户需求。
焕新皇冠不仅担负着引领一汽丰田品牌向上的使命，也代表着一汽丰田致用户的创新进化与至高诚意，同时表达着皇冠更年轻、更现代、更先锋的未来向往，诠释着一汽丰田以更加契合新一代用户的极质、品位与格局。
全新血液，助力品牌向上
随着2022年12月30日广州车展全新皇冠SportCross以36.9万-42.9万元的惊喜价格开启预售，及全新皇冠Sedan的精彩亮相，皇冠品牌再次吸引大批粉丝关注。两款新车将与皇冠陆放与皇冠威尔法一起，组成涵盖轿车、跨界车、SUV和MPV的全品类豪华阵营。
全新皇冠SportCross采用全新岛式结构设计理念，前排轻包裹造型营造私密感，后排从座椅到车门饰板的无缝设计营造出开阔的视野，极大地提升了用户的乘坐舒适性。作为“丰田先进技术的新旗舰”，全新皇冠SportCross搭载丰田2.4T直列四缸涡轮增压发动机加6速自动变速箱的全新混合动力系统，零百加速仅需5.8秒，只要轻踩踏板，就能产生源源不断的澎湃动力和令人兴奋的推背感。而作为焕新皇冠轿车品类的代表作，全新皇冠Sedan凝炼传统稳重的风格，以更大气的尺寸格局，更高品质和更高舒适性，赋予用户“头等舱”般的感觉，续写皇冠轿车新传奇。
自诞生之日起，皇冠便以“豪华，舒适，品质精良”成为高端轿车中的标杆。一汽丰田皇冠威尔法作为品牌焕新后的首枚落子，不仅将皇冠品牌与生俱来的静谧舒适、匠心品质，以及由内而外散发的高贵气质完美传承下来，更在产品的外观设计、操控性能和和车辆安全方面全面提升。
而紧随其后的皇冠陆放，作为基于TNGA-K架构打造的高端车型，皇冠陆放完美传承了丰田精工品质，为用户营造出尊贵高级的座舱氛围。此外，皇冠陆放2.0T汽油版本搭载2.0L双涡管涡轮增压直喷发动机，匹配DirectShift-8AT变速箱，兼具出色的动力性、行驶性、操控稳定性以及燃油经济性，带给用户顺畅愉悦的驾驶感受。
当前，由皇冠威尔法和皇冠陆放构建的皇冠产品矩阵在高端MPV和SUV细分市场极具标杆意义，始终处于供不应求的状态，充分彰显了皇冠的实力和在用户心目中的超高人气。未来，皇冠品牌还将导入更多新产品，总有一种皇冠让你怦然心动。
除了有多元化高品质的产品矩阵，全新皇冠在服务用户、关爱用户、与用户玩在一起方面也在不断进化升级。为了给用户创造更尊贵、更高标准的服务体验，皇冠推出了高格局的“三专属”，专属皇冠俱乐部，将成为用户间互动、分享、共创的社交平台；专属“皇冠独立展厅”，将成为用户感受皇冠高端氛围的新豪华独立空间；专属精英团队服务，将随时响应每位皇冠用户的需求。此外，皇冠还为用户打造了高品位的“三专享”，包含专享用车提醒，主动为用户提供预约专享用车服务；专享入场特权，由皇冠品牌经理专门接待，全程陪同；专享增值服务，用户可享高规格礼遇的专人对接服务，以此树立皇冠级典范，为用户带去皇冠级高价值体验。
不仅如此，全新皇冠品牌推出“1+N世代计划”，网罗中国新精英；推出“引光中国”区域品牌发布，让全新皇冠走近更多用户；推出了“冠岭人生”高尔夫精英赛，让用户畅享高尔夫运动优雅与激情的同时，领略皇冠产品独特的高雅与奢华；在万众瞩目的世界杯决赛夜，一汽丰田皇冠俱乐部为用户举办了“千万达成——皇冠私董会”线下观赛活动，展现了皇冠始终将用户需求放在首位，致力为用户打造美好生活新风尚。
经典之上，再造经典。皇冠不仅是时代的见证者，更是时代的创造者。皇冠品牌的焕新独立，其意义和价值不仅是经典车型“不待扬鞭自奋蹄”完成自我进化，更展现了一汽丰田开疆拓土的信心与决心。直至2022年末，一汽丰田产突破1000
，以实力迈向新征程。我们有理由相信，皇冠品牌将再次以变革者的姿态不断刷新豪华出行的基准，引领品牌发展的全新序章。
