本报记者 张瑾

11月9日，一年一度的中国（徐州）汉文化旅游节将拉开大幕。与往年相比，今年诸多文旅大项目、成熟文旅品牌活动，以及线上线下活动的自如切换，都将更好地满足游人对汉文化旅游节的期待。

近年的新冠肺炎疫情，深刻改变了文旅行业生态。常态化疫情防控下，如何直面现状，迎难而上谋新篇，是文旅界需要勇于面对的共同课题。

徐州市文化广电和旅游局积极助企纾困，推动文旅大项目顺利运营，擦亮文旅品牌，以活动拉动消费，激活文旅市场逆势上扬。仅今年国庆黄金周，徐州接待访客总量就近230万人次，旅游收入突破11.33亿元。

大项目

“一轮明月”点亮满天星

随着经济发展水平的跨越提升，旅游业快速发展扩大，旅游产品提质升级，旅游业成为带动消费增长的重要支柱产业。今秋以来，超大型文旅项目的接连开放，让徐州市民和周边游人应接不暇，大饱眼福。

徐州欧乐堡海洋极地世界以海洋科普为主题，集文化展示、旅游观光、休闲娱乐、情景体验、购物于一体，打造出10万平方米的“海底仙境”，未来还将加快后续项目建设。

一期投资20亿元的徐州九顶山野生动物园，沉浸式互动体验、怡游国际大马戏、高端主题酒店，满足了游客娱游吃住的基本需求，二期规划还将投资30亿元。

毗邻云龙湖，青山环绕，集“体验观光、餐饮娱乐、时尚购物”等多种元素于一体的杉杉奥特莱斯广场，10万平方米购物空间，200多家大牌入驻，国庆七天销售额达7000万元。

历时5年建成的第十三届中国（徐州）国际园林博览会主展园总体规划面积203公顷，建设面积134公顷。为期一个月的园博会，将在主展园定期举办城市主题周活动，让百姓享受各具特色的文化表演和视觉盛宴。

“高层次文商旅形态的融合和升级，必将进一步带动旅游持续兴盛，促进徐州经济愈加繁荣。”徐州市文广旅局相关负责人表示，“文旅大项目的密集‘上新’，用‘一轮明月’点亮了‘满天繁星’。”

创品牌

新业态做强“文旅+”

与全国知名景点相比，将深厚的文化内涵注入旅游业，彰显地域特色，不但可以吸引外地游客，也会让本地市民耳目一新，获得源源不断的客流量。

徐州全力打响“快哉徐州”城市文旅品牌，坚持把城市作为“产品”进行策划包装、宣传推介，做好城市的“文化策划官”和城市文旅的“运营商”。

依托汉文化优势资源，努力创新实践，由徐州市文化广电和旅游局创新推出的“国潮汉风·夜彭城”月光文旅品牌成功运营已3年。这一品牌在今年的第四届大运河城市文旅消费论坛中，登上了年度江苏文旅消费热力榜。

为提升品牌效应，今年的“国潮汉风·夜彭城”市集活动，市文广旅局对遍布全城的知名市集统一品牌、统一标识、统一服装，在汉服、文创、非遗等方面也进行了统一资源配置，主题特色更加鲜明、内容覆盖更加广泛、线上线下辐射更强。

新场景、新业态，做强“文旅+”文章。依托月光文旅市集载体，徐州的回龙窝、户部山等文化街区业已成为属地性强、不可复制的商业IP，代表着城市文旅的时尚标识。

据悉，汉文化旅游节期间，投资1.2亿元的城市之光——彭城光影秀项目将与市民见面。该项目以现代化楼宇为幕，以高科技光影为笔，为徐州定制天幕视觉盛宴，将以震撼的视觉光影盛宴扮靓彭城夜空，再造城市级网红打卡点。

促消费

惠民助企开辟新天地

对城市经济来说，消费的作用越来越突出，其中旅游消费又成为亮点，然而疫情防控常态化的背景下，旅游业面临着巨大的不确定性，文旅企业困难重重。

以“互助互促、共商共赢”为基本原则，10月上旬，市文化广电和旅游局联合中国银行徐州分行，开发“缤纷文旅 惠享金融”专属贷款——“文旅贷”。中国银行徐州分行安排5亿元信贷资金，对符合条件的文旅类企业投放专项贷款，重点向实体经济和小微企业倾斜。

专属贷款旨在深入贯彻党中央“六稳”“六保”决策部署，落实省政府出台的“苏政40条”及省文旅厅出台的“江苏文旅16条”，保障文旅行业小微企业稳定发展的金融需求，促进服务业领域困难行业恢复发展。

为进一步惠民助企促消费，11月至12月，徐州市文广旅局开展“缤纷文旅 共享生活”文化旅游惠民消费季新一轮活动，向市民游客发放文旅惠民助企券，提高线下文旅消费体验，激活文旅消费市场。

以文带旅、以旅兴商，沉浸式文商旅融合，旅游产业链不断延伸，新的经济增长动力源，为“诗与远方”开辟新天地。汉文化旅游节期间，我市还将评选“好吃好玩好看”的文旅网红打卡地，纳入《徐州网红打卡地超级IP成长计划》，以进一步丰富和升级文旅产品供给，促进文旅消费。