近年来，随着“她经济”的崛起，女性消费者对于舒适生活的追求越来越高，更多的品牌开始瞄准女性内衣的千亿级市场蛋糕。一边是都市丽人、爱慕等传统品牌不断调整产品研发及策略提升竞争力，另一边诸如蕉内、Ubras、奶糖派等新兴内衣品牌开始高调入市，内衣赛道也开启“内卷”模式。9月8日，国内一线内衣品牌欧迪芬在南京发布了2023春夏新品，主打科技创新，剑指女性内衣市场的千亿赛道。

新老品牌掘金千亿赛道

近日，艾瑞咨询发布的《2022年中国女性内衣行业研究报告》显示，2021年中国女性内衣行业市场规模达到了1275亿元，预计2026年将达到1746亿元。面对这一千亿级的市场，新老品牌们铆足了劲挖掘消费新场景，并通过概念的营造树立品牌核心竞争力，刺激消费需求。

刚刚在南京举办的欧迪芬2023新品发布会上，备受瞩目的“欧迪芬中国红”以陈列展的形式进行了展示。对于广大女性消费者来说，提起“中国红”内衣，首推的就应该是欧迪芬，早在1998年，欧迪芬就已推出“中国红”内衣，在中国掀起了内衣的红潮。该款产品已经迭代了24年,“欧迪芬 · 中国红”也已在2019年通过了中国流行色协会的认证。

面对国内女性内衣千亿级的市场，对于新品牌来说是一个机会，而在传统品牌来看，更是一场大考，也倒逼各大品牌从产品、营销等方面进行一系列的改变。此次欧迪芬2023春夏新品发布会上，有着29年品牌积淀的欧迪芬也推出了多项创新工艺，比如剪接杯、水袋杯等特色工艺以及倡导的健康文胸材料，传承匠心精神的同时，更加关爱女性健康。

拼专业性，更注重科技创新

一件看似简单的内衣，却可能是量产服装中工艺最繁复、科技含量最高的产品。针对不同年龄段女性内衣的使用场景及体验需求的不同，内衣市场的细分早已成为趋势。采访中，欧迪芬品牌CEO沙爽表示，作为专业内衣文化的倡导者，欧迪芬深谙不同女性的内衣穿着需求，深研专业技术的开发并获得多项专利，为不同年龄、不同场景的女性提供合适又舒适的专业内衣。

发布会上，欧迪芬多款2023年春夏新品同步发布，基于核心科技的创新，每一款新品都彰显出欧迪芬的匠心制造，全方位地诠释了专业内衣的全新品牌主张，以期为广大女性消费者带来多元的消费体验。值得关注的是，欧迪芬2023年的春夏新品更加关注科技创新，将多年研发打磨的多项研发专利运用到新品中，美观之外更加关注穿着的舒适度及关爱女性健康。

    其中，作为欧迪芬核心技术的“欧迪芬剪接杯”，目前已经是第13代升级，欧迪芬水袋杯也实现了9代升级。另外，体现女性柔美的蕾丝元素依然是欧迪芬2023年春夏新品的主要元素，同时，针对年轻Z时代年轻女性消费者，推出了“柏林清晨”和“元气森林”两个时尚系列，重塑新一代消费者对于内衣的定义。

专业和科技之外，更多的内衣品牌也在坚守匠心制造。值得关注的是，未来欧迪芬也将持续加大研发投入，牵手全球最好的面料商和供应商一起，创新产品和功能，同时引入更加优秀的行业专家，扩大专利和技术的开发，以工匠精神打造更加专业的品牌，推动行业的高质量发展。

现代快报+记者 刘德杰