近日，中国旅游研究院发布《度假正当时――2022中国旅游度假发展报告》，报告最新调研显示，国内游客滨海型休闲度假需求占比近三成，仅次于湖泊型休闲度假。而在携程平台上，今年暑期“海景房”“海边民宿”关键词搜索热度也同比上涨超过107%。海岛游这一生活方式深入城市人群心智，备受追捧。

基于海岛游的热度不断走高，海岛目的地深耕当地文旅资源，持续通过更为系统化、年轻化的营销矩阵触达目标客群也成为必由之举。8月28日，携程“919旅行囤货划算节”——“嵊泗想念，山海相见”专场直播中，全国唯一的国家级列岛型风景名胜区嵊泗走入观众面前。嵊泗县文化和广电旅游体育局党组书记倪杰如数家珍、与“携程919”开箱福利官天旭一起，为游客推荐嵊泗六大岛屿玩法及美食、种草相关旅行产品。倪杰还同时在直播间提示粉丝，9月16日东海将全面开捕，海鲜“尝鲜季”即将到来，游客可选择在这一期间前往一饱口福。

数据显示，当晚直播间热度达到217万，点赞数超过35万，38间秒杀海岛民宿均在几秒内一抢而空，多款海岛特色文创伴手礼和海鲜礼包福利也空降直播间，被粉丝光速抢空。

作为辐射江浙沪核心城市群的重要海岛目的地，嵊泗列岛海岛旅游资源丰富，六百多个海岛如繁星点缀在辽阔海域，六大海岛风光旖旎、渔韵浓醇。在周边游、休闲游需求快速上涨的当下，嵊泗通过旅游业态持续完善与升级、旅游产品迭代以及营销推广创新，捕捉快速增长的市场机遇。

根据携程社区最新发布的《年度看海报告》，日落、灯塔、赶海、环海自驾、电影同款、蓝眼泪、旅居、海钓、露营、火箭观礼是2022年携程平台旅人十大看海热词，而绝大多数景观及旅行方式均能在嵊泗不同岛屿中深度体验。在携程社区中，嵊泗列岛“跳岛游”多日玩法及攻略分享超过千篇，四季时节不同海景、时令美食、海景C位民宿、剧本杀…海岛已成为满足人们美好生活消费的承载场景，而“海岛+”的内涵则在不断扩充。

根据相关数据，8月28日晚的直播，拉动嵊泗目的地搜索量增长近100%，带动直播周日历房产品交易额同比增长近一成。直播间外，嵊泗活动产品将继续在“携程919”售卖，持续到月底。

直播前一日，恰逢浙江省交通与旅游融合发展试点名单公布，嵊泗“海上游”旅游专线入选该项目。据了解，嵊泗将进一步构建全域水上旅游交通网络，拓展延伸“跳岛游”产品，同时开发海上特色产品等，推动“岛上游”向“海上游”延伸，探索海上旅游新方向，培育海上游消费新热点。

“嵊泗具有山海相傍的自然资源，这里舒适的海岛生活氛围，成为都市人群的向往之地。旅行体验方面，嵊泗将进一步构建全时旅游产品体系、丰富海岛游人文意蕴，令游客拥有纵情山海、回味无穷的旅行体验。”倪杰表示。

通讯员 王一