聚焦国际视野，探索全球路径，生动讲好江苏故事。文旅融合大背景下，江苏该如何创新对外交流内容载体和方式方法，持续提升“水韵江苏”文旅品牌在国际社会的影响力和美誉度？

　　昨天（8月25日），由“水韵江苏”全球传播中心举办的国际文化沙龙（第二期）在南京世界文学客厅拉开帷幕。沙龙以“坚持国际视野全球路径，打造‘水韵江苏’世界重要旅游目的地”为主题，中外文旅行业专家和留学生代表等齐聚一堂，共同探索江苏“打造世界重要旅游目的地”的有效途径。

　　新华社新闻信息中心副主任、新华社联合国分社原社长马建国，新华社江苏分社副社长杜晓明，江苏省文化和旅游厅二级巡视员徐循华，文化和旅游部十四五规划专家委员会委员、北京交通大学现代旅游研究院院长张辉，中国社科院财经战略研究院旅游与休闲研究室主任戴学锋，联合国世界旅游组织（UNWTO）专家、教授、博士贾云峰，联合国世界旅游组织（UNWTO）专家Yereth Albert Jansen等领导及嘉宾出席活动。活动由南京大学教授、博导，国务院政府特贴专家周凯主持。

　　强强联合，赋能江苏“打造世界重要旅游目的地”

　　2021年11月发布的《江苏省“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出，到2025年，江苏建成文化建设高地、旅游高质量发展示范省、文化和旅游深度融合发展样板区，推动江苏成为水韵人文魅力充分彰显的世界著名旅游目的地。打造世界重要旅游目的地，江苏在资源禀赋、形态空间布局等方面有哪些优势和可为之处？

　　江苏省文化和旅游厅二级巡视员徐循华在致辞中表示，“鱼米之乡，人间天堂”，江苏是很多人心目中的“诗和远方”。当前，文旅产业蓄力复苏，国际交流合作亟待加强。省文旅厅将以文旅资源为基，以活动为媒，推动文旅经济高质量发展，吸引更多的境外游客到江苏感受美的风光、美的味道、美的人文、美的生活，收获美的发现。未来，江苏将依托江河湖海构建“两廊两带两区”文旅空间体系，培育打造世界级运河文化遗产旅游廊道、世界级滨海生态旅游廊道、扬子江世界级城市休闲旅游带、陆桥东部世界级丝路旅游带、沿太湖世界级生态文化旅游区、沿洪泽湖世界级生态文化旅游区，以内涵能级提升厚植文旅发展新优势。

江苏省文化和旅游厅二级巡视员徐循华

　　活动现场，新华社新闻信息中心副主任、新华社联合国分社原社长马建国就新华社在国际传播领域的优势、经验进行观点分享。马建国表示，“水韵江苏”全球传播中心要在这片财富汇聚之地、智慧碰撞之地，把“长江之水”的故事传播得更远，传播得更好，让更多人享受水美江苏，人文江苏。

新华社新闻信息中心副主任、新华社联合国分社原社长马建国

　　2021年12月，“水韵江苏”全球传播中心正式运行，按下“水韵江苏”文旅品牌在全球传播的启动键和加速键。“水韵江苏”全球传播中心聚力打造“一个中心、四个基地”的立体化国际传播网络，深挖蕴含江苏文化底蕴和内涵的文化旅游资源和产品，聚焦国际国内热点和省内重大文旅活动，不断加强与国际智库以及文化和旅游机构的合作，开展形式多样的传播和人文交流活动，进一步助力江苏文旅高水平融合，高质量发展。

　　“把脉问诊”，中外“大咖”世界文都齐论剑

　　文旅大融合，江苏“打造世界级旅游目的地”，需要不断创新增强“讲故事”能力。沙龙现场，中外文旅行业专家围绕“江苏如何深入挖掘地域文化特色打造原创IP”“如何通过区域整合打造‘世界重要旅游目的地’”“如何用文旅产品撬动文旅消费的新动能”等主题展开精彩对话，碰撞思维火花，为江苏文旅产业发展“把脉问诊”、建言献策。

　　“我们需要有一套能把‘水韵江苏’品牌推向全世界、适合江苏的体制机制，这套机制能够提升整个江苏的旅游公共服务接待设施……”中国社科院财经战略研究院旅游与休闲研究室主任戴学锋从打造江苏水韵文化的产品体系、品牌体系、营销传播体系、保障体系等方面出发，支招江苏如何做好“水的文章”。

　　围绕《打造世界重要旅游目的地 成为令人神往的诗和远方》主题，联合国世界旅游组织（UNWTO）专家、教授、博士贾云峰结合旅游目的地具备的国际化、国家化、引爆化三大原则，从世界标准与中国视野完美结合的角度，提出了“一个定位、一套解读、一组建议”的“三个一”实施方案，为江苏打造世界重要旅游目的地进一步指明方向。他还以世界重要旅游目的地之一的西班牙为例，幽默地表示“‘水韵江苏’要让泪水和口水齐飞，泪水是感受到水的博大情怀、中国乃至江苏的情韵，口水则是美食。”

　　联合国世界旅游组织（UNWTO）专家Yereth Albert Jansen对荷兰城市品牌创建深有研究，他结合自己在上海和昆明的工作经历，表示外国朋友对中国的认识主要来自于文化遗产。“认识北京是因为故宫和长城，对江苏的认识更多来自于太湖以及苏州的运河水，它们具有像阿姆斯特丹一样的吸引力。”Yereth Albert Jansen说，每当和外国朋友们谈及大运河的时候，他们都非常感兴趣。江苏在世界重要旅游目的地的打造上，可以在大运河上下功夫。

　　文化和旅游部十四五规划专家委员会委员、北京交通大学现代旅游研究院院长张辉说，想要成为一个有影响力的世界旅游目的地，需要具备市场、空间、产业等“硬件”，如世界级旅游度假区、世界级研学基地、世界级露营地、世界级旅游平台等。此外，在“软件”上，要解决便民化问题，包括网络的便利、签证的便利等。

　　全球参与，“水韵江苏”入境游线路等你来pick

　　独特的江河湖海泉资源禀赋、风光秀美的自然人文、深厚的历史文化底蕴……本次沙龙还对“Charm of Jiangsu”入境游旅游线路征集活动进行了精彩推介。

　　据了解，为全方位、多角度地展示“水韵江苏”独特魅力，使江苏成为疫情之后境外游客来中国旅游的“打卡地”，江苏省文化和旅游厅在2020年、2022年连续两届面向全球征集“水韵江苏”入境旅游精品线路，以全球主流媒体的视角，向世界讲好“江苏故事”。

　　自8月10日至27日，以“游江苏，发现水韵之美”为主题的2022年“水韵江苏”入境旅游精品线路征集活动正火热进行中，目前已收获了一批来自世界各地的优秀视频作品。活动经专家评审后，将遴选出10条精品线路，在Instagram海外社交媒体平台通过“Charm of Jiangsu”专题账号进行展示，邀约全球网友票选出最受欢迎的入境游线路排行榜，吸引更多的境外游客到江苏感受美的风光、美的味道、美的人文、美的生活，收获美的发现。

　　（来源：江苏广电融媒体新闻中心/黄蒙 编辑/汪泽）