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传承人化身“潮主播”,代表委员热议直播赋能传统文化

现代快报讯 苏州昆曲、南京雨花茶、佛山剪纸、武汉热干面……当非遗传承人走进直播间,秀起非遗技艺,就成了吸引流量的“潮主播”。如何让网络直播,更好地助力传统文化的传承与发展?2023年全国两会期间,多位人大代表、政协委员关注这个热门话题,并提出建议。

一年直播近百场,“淮剧公主”线上吸粉

看看直播、刷刷视频,成为人们的生活日常。许多非遗传承人走进直播间,传播传统文化。全国人大代表、江苏省淮剧团国家一级演员陈澄,在抖音上也是一位“潮主播”。此次参加全国两会,她带来了一份《关于结合“云端”工程, 为戏曲艺术努力前行搭建平台的建议》,便是基于自身开直播的经历提出的。


△陈澄

2017年,陈澄开启第一次直播。2020年初,受疫情影响,线下演出骤减,陈澄对网络直播投注了更多精力。“2022年直播了将近100场,和网友分享创作作品的心得,直播演出后台、排练现场。网友看得津津有味,我也通过这种方式,传播了淮剧文化。”

线上直播汇聚人气,同时反哺线下演出。当陈澄有线下表演时,很多粉丝第一时间抢购戏票,开启追戏模式。互动中,她也对观众的真实需求有了更多了解,可以更好地践行“以人民为中心”的创作思想。

打造更多优秀传统文化直播“国家队”

但是,随着短视频、直播越来越多,不少文艺作品存在分散状态,文化数字化作用没有得到有效发挥。


△柯军

全国人大代表、著名昆曲表演艺术家、江苏省演艺集团总经理柯军带来《关于搭建国家大数据微生产线 推动传统文化新媒体平台传播的建议》。他认为,在文化数字化进程中,已经产生了大量中短视频、长篇科普、数字藏品等内容可作为云端宝贵的数字资产,但欠缺统一有效管理,导致大量优质素材处于闲置状态,且未通过数字手段转化为数字资产,难以发挥其作为资产的有效配置,并形成对文化生产的助推作用。

柯军建议,可以探索加强国家文化大数据平台建设,通过搭建专门标准化生产线及微生产线方式,固化形成标准化内容,助力国有院团加快文化产品生产和知识产权确权,对艺术作品作为数字资产实行统一谋划。

此外,柯军建议,允许并倡导各级国有演艺集团,参与组织戏曲等传统文化演艺工作者进行网络直播,依托国家大数据微生产线,打造更多的优秀传统文化直播“国家队”,引导更多戏曲等传统文化工作者占领网络宣传阵地,持续做大优秀传统文化影响力。

为非遗传播“纳新”,定期开展非遗知识直播周

直播方式的传播和发展拓展了空间,并不意味着云端直播可以完全代替舞台表演,陈澄在建议中提到:“在形形色色的网络直播中,每一个守‘艺’人,都应该以德艺双馨的标准要求自己,坚守自己的职业操守,做一股‘清流’。”


△张颐武

全国政协委员、民进中央常委、北京大学中文系教授张颐武,带来一份关注“用好网络直播促进文旅振兴”这一热门议题的提案。“用好优质文旅垂类主播等‘互联网+’人才,为非遗传播‘纳新’。”在张颐武看来,因为直播提供了灵活就业机会,不少文旅从业者主动开展非遗类直播,应鼓励各地文旅部门与上述主播人才合作,邀请其推介城市、景区、地方历史文化,为当地特色非遗项目“引流”“获客”。

张颐武坦言,现在网络直播促进文旅发展还存在着一些问题。各级传承人年龄高、人数少,其中大多数将毕生精力投入非遗技艺研习,并不熟悉传承项目的经营和推广。因此,他认为各地在直播平台开展“非遗”传播的集中宣传等活动,加强针对年轻人的非遗知识传播。张颐武建议,各地定期开展“非遗知识直播周”等活动,鼓励非遗从业者利用直播间全方位展示当地非遗技艺、工艺品,配合举办具有沉浸感的线下文化活动,让小众非遗通过新媒介走入年轻人的视野,大力弘扬非遗知识,也更好地促进文旅消费。  

现代快报+记者 李鸣 宋经纬

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