龙腾华夏，春满神州。“加长版”春节再掀出行热潮，各地“人从众”风景再现：多景区门票已约满、古镇老街人头攒动、多地一房难求……游客出游热情高涨，春节假日文旅市场迎来“开门红”。与往年相比，2024年的春节假期更长，“先回家、再出游”成为今年最热过节方式。有人选择到北国感受万里雪飘的冰雪世界，有人选择在温暖的南方海岛悠闲度过假日，也有人选择去小城古镇或海外各国，感受不一样的新春时光。从每一个具体的微观生活场景中，都能够感受到消费“主引擎”的强劲动能。当前，大众生活水平不断提升、生活节奏不断加快，我国旅游消费正呈现出多样化、个性化的升级趋势，如何进一步恢复和扩大文旅消费市场，已成为拉动经济消费、扩大发展内需的关键之举。

多彩年俗带旺春节“游经济”。春节出游，人们对年俗年味的追求愈发明显。各地举办的年货购物节、博物馆里过大年、文化旅游节、新春音乐会等新颖的文化活动，为游客送上丰富精彩的文化盛宴。在天津，舞龙舞狮、快板高跷、京剧鼓曲等民俗文化表演喜迎八方来客；在黄山，游客不仅能观赏汪满田村“嬉鱼灯”，还可在古村落里学剪纸、制徽笔、看黄梅戏，；在三亚，各市县推出海南民俗演艺展演、三亚鹿回头新春草坪音乐会、三亚南山撞钟迎新春等80余项特色文旅体活动……东西南北，各有各的韵味，新旧风尚，让过年更加多姿多彩。丰富多彩的民俗活动，体现着人们对新一年美好生活的愿景，进一步激活春节旅游市场，推进旅游业焕发新活力。

让利于民，惠及大众。为喜迎龙年，多地景区纷纷推出新春优惠政策，开启“宠客”模式。据不完全统计，截至目前，已有13地发布了景区门票减免、半价优惠、限期免费开放等政策，其中包括多个5A级旅游景区。以湖北为例，2024年一季度，多个景区推出了对生肖属“龙”以及姓名中含“龙”字的游客免门票的优惠政策。再看四川，2024年3月底前，四川省阿坝、甘孜、凉山和攀枝花这“三州一市”将推行国有4A级以下旅游景区门票全免的优惠政策。江苏多地发放文旅大礼包，春节期间多家景区将推出门票免费或优惠，无锡、苏州等地还推出免费乘坐公共交通措施。旅游景区以免费、降价和优惠策略而成为各地“抢游客”的首发阵容和主阵地，带动地方游客快速增长。

需要强调的是，“流量”实难得，“留量”更不易。把真功夫练到位，才能凭实力出圈、靠才华取胜。一方面，须找准地方特色，打造“硬核”文旅产品，利用5G、虚拟现实等前沿技术，催动新业态、新场景、新消费，，进一步丰富多样化旅游场景、满足针对性旅游需求。另一方面，监管部门要对本地旅游市场出现的乱象敢于亮剑；企业要诚信经营，营造风清气朗、舒心放心的消费环境。及时推动促进大众消费利好政策落实到位，写好下半篇文章，做好可持续的流量转化，创造条件延续今年春节期间国内消费市场开的这个好头，才是地方文旅发展的长久之道，才能让我国经济活力更强劲绽放。

假期旅游有多火，发展信心有多足。我们在浓浓“烟火气”中看到了一个热气腾腾的中国，折射出中国经济的光明前景。