今年中央一号文件明确指出，要深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地。随着数字经济的发展，电商直播成为助力乡村振兴的新引擎。抓住“数商兴农”新机遇，干好电商直播“新农活”，需要各级党组织充分发挥组织优势，引导基层在农村互联网平台建设、场景应用、数字服务上先行一步，让直播“镜头”聚焦乡村振兴一线。

注重顶层谋划，放大组织优势。数字赋能乡村振兴是一项战略工程，也是一项“摸着石头过河”的创新工程，必须加强顶层设计和战略谋划。既“操其要于上”，准确把握新时代推进乡村振兴的科学内涵，也“分其详于下”，细化现代数字技术与农业产业生产、经营融合的具体措施，更要“惠其利于民”，守住乡村直播经济的基本盘，将数字红利惠及广大农户。充分发挥基层党组织战斗堡垒作用，有效整合党务、政务、业务，构建党建、平台、人才、物流等工作体系，围绕农业特色产业结构，布局数字产业链，有效链接农特产品龙头企业、合作社、网红主播等上下游经营主体，将组织优势转化为资源优势，把资源优势转化为经济优势，实现精准聚焦、精准发力、精准赋能。

紧贴发展趋势，培育人才队伍。发展乡村振兴“直播经济”，人才队伍培育具有先导性、基础性、战略性地位。做好乡村直播，既要求有一定的专业技术能力，还需要对农产品有全面了解，懂得在镜头前吆喝。要坚持“外引内蓄”，瞄准专业人才缺口，通过市场化手段引进一批有专业背景、有直播经验的优秀人才，推动外部经验和本土资源有机融合，打造一支熟悉互联网、爱农业、懂技术、善经营的新型农业主体。要坚持“提质强能”，建立健全“建—管—学—用”培养体系，把在村青年培养成新型职业农民，把优秀党员培养成“带货达人”，引领农民将数字变为“新农资”，把手机变为“新农具”，把直播变为“新农活”，持续壮大乡村振兴的内生力量。

强化支撑保障，推动流量变现。产品融入市场，打开销路是根本目的，关键要做好直播平台建设、物流运输和产品保障等全链条服务。加大基层党组织引导，依托区域融媒矩阵，打造“党建网红”之家、远教会客厅、共享直播间等功能区，为乡村直播提供高质量的平台支撑。加大对乡村短视频创作和电商直播的技术、资源支持，充分挖掘乡土社会的优质创作元素，系统讲好产品故事、田间故事，让直播“镜头”聚焦日常、聚焦一线。树立品牌意识，以区域品牌建设为抓手，严格规范“党建网红”背书产品质量，完善产品筛选、追溯等机制，协调解决“好货运不出”、农产品保质期较短等突出问题，持续优化产供销链条，推动农产品产业化、规模化、抱团式发展。

（王翰明 徐绍杰）