今年的文化和自然遗产日以“连接现代生活 绽放迷人光彩”为主题开展多项宣传推广活动，并提出“激发非遗活力 创造美好生活”“乡村振兴 非遗同行”“人民的非遗人民共享”三项活动口号。

“以古人之规矩，开自己之生面”，为古老技艺赋予当代审美内涵

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非遗携手游戏 新潮玩法中的传统元素

近年来，国内诸多的热门网络游戏，纷纷选择与非遗项目进，古老的非遗在创新的数字世界中，探索更多发展可能。作为以唐代历史为故事背景的国风网游《剑网三》，在游戏中设置了一个以古琴为标志物的武林门派“长歌门”，其角色技能包含了“宫商角徵羽”的古琴五调，在角色释放技能时玩家能够听到富有古韵的音调。

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非遗携手时尚 新设计点亮老手艺

“中国非物质文化遗产传承人群研修培训计划”是文化和旅游部、教育部、人力资源和社会保障部在全国范围内甄选百余所院校参与的非遗保护项目。通过组织非遗传承人到高校学习专业知识、研究技艺技术等研讨、实践活动，帮助非遗传承人提高专业技术能力。连续举办多年的“锦绣中华——中国非物质文化遗产服饰秀”，将苗绣、蜡染、京绣、荣昌夏布等多项国家级非物质文化遗产与现代服饰设计融合，使非遗创新产品成为更具有中华文化精神的“中国设计”。

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非遗携手电商 实用好物热销全国

自2020年以来，文化和旅游部、商务部、国家乡村振兴局等部门，在文化和自然遗产日期间支持各电商平台举办“非遗购物节”，协同各地文旅厅局、非遗保护单位、非遗文创企业和传统老字号等企业进行非遗产品的线上展销推广。

我国73%以上的非遗项目保存在乡村，发展非遗与全面实现乡村振兴息息相关

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非遗工坊助力致富 促生产提振传统工艺传承

“非遗工坊”是文化和旅游部、国务院扶贫办共同推动设立的“非遗+扶贫”项目。截至2020年6月全国已设立超2000家，覆盖非遗项目达2206项，带动50万人就业、帮助22万建档立卡贫困户实现脱贫，非遗+扶贫走出新路、落在实处。通过学习传统手工艺技能，以授人以渔的方式越来越多的群众实现了“有技在手，致富不愁”。

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非遗旅游模式迭代 以传统文化赋能地方旅游发展

以传统文化及其活态传承、创新利用为核心，非遗小镇作为非遗保护和发展的平台，通过“文创兴镇”的方式实现文化传承、生态维护、产业经营和社区营造。采用苗侗建筑风格修缮的贵州丹寨小镇，将7个国家级非物质文化遗产项目及16个省级非物质文化遗产引入其中，游客在小镇中可以感受到独特的非遗传承和精妙的匠心神韵。开业半年，就成为贵州省游客量排名前三的独立景区。

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送戏进村文化下乡 直播开唱惠民创收

送戏下乡活动是公共文化服务的“最后一公里”，其中很多稀有的地方戏种属于非遗项目，一些地方院团积极拥抱新媒体传播方式，改用直播作为“新戏台”持续开演。濮阳县振兴曲艺说唱团把演出搬进了抖音直播间，从下乡唱戏变为线上直播，从今年2月6日的首次开播，到现在已达到日均观看直播人次10万以上，而其中一半都是身在外省的老乡。

非遗源于人民群众生产生活，人民是非遗的持有者、传承者和受益者

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云端可观非遗影像 知识普惠人民共享

由文化和旅游部主办，各网络平台承办的“云游非遗影像展”今年将限时免费展映几十部珍贵视频，让广大观众欣赏传统文化之美、了解更多非遗知识。

腾讯视频以“人间烟火”为切入点的基础上，汇集《行走的歌谣》等非遗影像以及传统美食主题纪录片，传递非遗与现代生活的交集感知。爱奇艺结合自身“华夏古城宇宙”等热门影视IP，推出影剧荟萃、记录传承、综艺大观、活力再现四大活动板块，集中展现传统服饰、手工艺等方面的非遗影像。优酷展映汇集了《神奇的老字号》《了不起的匠人系列》《指尖上的非遗》《寻找手艺》《中国美》等多部非遗影像，将“生活中的非遗”作为切入点。哔哩哔哩在文化和自然遗产日当天将上线《我是你的瓷儿》《海派百工第二季》及《舞台上的中国》，聚焦江西景德镇传统瓷器技艺、沪上海派传统手工技艺以及全国各地传统戏剧、乐器传承和保护成果。

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非遗新青年活力涌现 用新方式传播新故事

现在有越来越多的非遗项目传承人选择在网络中开始授课、讲解非遗知识。大连京剧院、国家一级演员凌珂在抖音直播间中化身“京剧老师”，给观众分享戏曲知识、讲解戏曲选段。哔哩哔哩站内的手工艺UP主（网络达人）“才疏学浅的才浅”以花丝镶嵌工艺打造天宫空间站模型，并完整记录耗时三个月制作过程，获得465万次播放量。

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互动话题百姓参与 分享身边的非遗

截至2020年5月，抖音站内的国家级非遗项目内容的覆盖率已达到96%；快手2020年《非遗数据报告》显示“在快手上每三秒钟就有一条非遗相关视频产出”；酷狗音乐端内每月有超过1亿的“90后”“00后”用户在收听非遗相关音乐内容；微博#非遗在身边#话题上线至今的累计阅读次数已超过16.5亿次，并保持每天10万+的数字在持续增长。在今年的文化和自然遗产日期间，抖音将上线#非遗奇遇记#话题活动，推出多款非遗元素特效道具，探讨非遗传承的新创意、新想法。快手推出“赏中国精彩技艺”和“与时空对话”双主题活动，从非遗人、非遗艺、非遗物三个层次进行展播，紧密结合热门IP“非遗江湖”来讲述非遗传承故事。酷狗音乐除原有的非遗戏曲歌单、国风音乐歌单外，今年还特别推出以非遗保护为主题的全新歌曲《古曲今声》，在歌词和配乐中融入了“琵琶”“古琴”等非遗音乐元素，以生动方式加深非遗保护精神在大众中的传播。微博以“焕新、点亮非遗”为主题展开活动，策划非遗能量站等栏目，启动#非遗在身边#和#焕新非遗计划#双话题联动，关注非遗保护、参与非遗推广。