现代快报讯（记者 潘荣）“我还在等‘冰墩墩’的预售呢！”2月7日，虎年开工第一天，上班族小庆就期盼着当天冬奥会吉祥物冰墩墩的预售。现代快报财经猎豹了解到，伴随着北京冬奥会的开幕，冰墩墩一跃成为新晋“流量担当”，市场上更是“一墩难求”。当天，文投控股、元隆雅图两只“冰墩墩概念股”一字涨停。除冰墩墩外，各类滑雪装备、冰上运动品也销量大增，许多年轻人更是组团“打卡”滑雪场，冰雪旅游消费市场更火爆。

△冬奥概念股

旅游滑雪成“过节”潮流

正月初五，在南京工作的90后姑娘小徐就约上了闺密们一同自驾到无锡去滑雪。“春节假期休息的时间比较多，又恰逢冬奥会，一定要跟上这波潮流。”初次体验滑雪的小徐感到十分满意，“滑雪场地很大，现场也有很多人去玩，虽然开车比较辛苦，但非常开心，希望南京也有那样的大雪场。”

与小徐的自驾游不同，金女士在春节假期和家人开启了一波“远途滑雪之旅”。“我女儿很喜欢滑雪，所以公司一放假，我和丈夫就带她去新疆可可托海国际滑雪度假区了。”从购置滑雪装备，到住宿和来回机票等，金女士花费不少。不过，在她看来，冰上运动逐渐成为一种时尚潮流，她希望从小就能培养孩子的兴趣爱好。

△滑雪场 受访者供图

旅游滑雪成为“过节”潮流，这也带动了滑雪装备、冰上运动类商品等销量大增。数据显示，京东滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，其中滑雪面罩成交额同比达15倍。冰上运动类商品整体成交额同比增长达430%，其中花样滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球杆、冰刀套、冰球鞋成交额同比增幅分别达553%、420%、368%、328%、266%、125%。除夕至正月初四，天猫滑雪装备比去年同期增长超180%。冰上运动相关品类增长更是超过300%。

当天，记者从南京部分体育用品专卖店了解到，元旦之后，来购买滑雪用品的消费者就越来越多。“尤其是春节假期，很多人选择去北方旅游，都会购置相关装备，生意比之前的春节都好很多。”一家专卖店的工作人员告诉记者。在价格方面，滑雪板的价格相对较高，需要上千元，雪仗、护膝、头盔等单品价格则是100元至200元不等。

滑雪景区门票、主题酒店销量大增

“门票是每人358元/3小时，滑雪装备都是现场领的，我们只在外边买了一副手套。”小徐说，如果要选择教练指导的话，每人是420元/小时，“现场还是不少新手的。”

金女士这样远途旅行滑雪，还会体验一下极具当地特色的民宿酒店，“我们家住的是比较有特色的小木屋，想带着孩子体验下不一样的。”携程报告显示，截至2月5日，春节期间滑雪主题酒店预订量同比增长54%，冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%。其中，东北三省的酒店和景区门票预订量，均同比实现两位数增长。

“窗含西岭千秋雪，门泊东吴万里船。”成都姑娘小陈经常到西岭雪山滑雪，基本把雪山周边的民宿都住了个遍。相关报告显示，成都西岭雪山、杭州桐庐生仙里国际滑雪场、北京万科石京龙滑雪场、嘉峪关悬臂长城四季滑雪场、黄冈英山桃花冲滑雪乐园等景区门票预订量出现大幅增长，市民游客选择在“家门口”体验逐冰戏雪的乐趣。此外，广州、重庆、成都等地的室内滑雪场也成为热门去处，冰雪活动成为这个春节的消费热选。

相关报告指出，“Z世代”正成为冰雪旅游的新生力量。00后春节冰雪旅游预订量同比增长超80%，远超其他年龄段。滑完雪泡温泉，体验冰火两重天的极致，春节“冰雪+温泉”类组合商品订单量同比增长超40%。攀冰、冰壶、雪上极限运动等新型细分业态受到更多年轻人关注。

“冰墩墩概念股”一字涨停

冰雪消费的走俏，也一定程度体现在资本市场上。2月7日，文投控股、菜百股份、元隆雅图、麒盛科技等冬奥概念股纷纷涨停，冰山冷热、雄帝科技、中粮工科等跟涨。其中，文投控股、元隆雅图因设计、生产和销售冰墩墩等商品，被称作“冰墩墩”概念股。

△元隆雅图一字涨停

△元隆雅图回应

当天，负责冰墩墩（雪容融）毛绒玩具、造型手办、饰扣等设计、生产及销售的元隆雅图，在回答投资者提问时表示，鉴于上述冬奥特许商品近期受到广大消费者的热捧，公司已经组织员工和工厂全面开工生产，全力协调产能配给，保障冬奥会特许商品的供应，尽最大努力满足广大消费者的需求。

△文投控股一字涨停

文投控股此前曾表示，公司作为北京冬奥组委特许生产商及销售商，具备贵金属、工艺品和陶瓷三大品类的冬奥衍生产品特许生产权，同时拥有冬奥全品类衍生产品的特许零售权。

伴随着冬奥会的举办，冰雪旅游消费市场也将迎来新的发展阶段。《中国冰雪旅游发展报告》指出，“三亿人上冰雪”从愿景变为现实，尽管有疫情影响，但是在北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等供需两方面刺激下，全国冰雪休闲旅游人数从2016-2017年冰雪季的1.7亿人次增加到2020-2021年冰雪季的2.54亿人次，预计2021-2022年冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。

（图片除署名外均为东方财富截图）