现代快报讯（记者 潘荣）惊蛰吃安宫牛黄丸，可保平安？南京市民朱先生看到网上的宣传，他心想这药可不便宜，这算不算营销手段？

现代快报记者注意到，近日，网上流传一份中药企业广誉远 " 关于精品安宫牛黄丸定价的通知 "，对三个品规的安宫牛黄丸价格进行上调，新价格自 2022 年 4 月 1 日起执行。3 月 8 日，广誉远工作人员向现代快报记者证实，每粒安宫牛黄丸价格上涨 100 元至 120 元不等，涨幅 6%-12% 不等，涨价是因为原材料价格上涨。事实上，这已经不是安宫牛黄丸首次涨价，春节之前，同仁堂、广誉远等企业，都曾对安宫牛黄丸价格进行上调。

惊蛰要吃安宫牛黄丸？

" 老婆转了个信息给我说，网上看到关于惊蛰要吃安宫牛黄丸的说法。" 南京市民朱先生表示，妻子急急忙忙跑去药店购买。他介绍，妻子买药是给父亲服用，看网上介绍，这药对预防中风、中风预后都有疗效，就连吃药时间也有讲究，一定要惊蛰当天 11 点吃。" 一颗药要上百元，有多大作用我也不知道。" 他怀疑这是营销套路。近日，再看到牛黄丸涨价的新闻，他更怀疑，网上各种宣传和涨价消息都是为了抵充销售不利的影响。

安宫牛黄丸是我国传统药物急症用药之一，主要原材料包括牛黄、水牛角浓缩粉、人工麝香、珍珠、朱砂、雄黄、黄连等。记者了解到，目前，生产安宫牛黄丸的企业有同仁堂、九芝堂、华润三九、广誉远、片仔癀等。

近日，网上流传一份中药企业广誉远 " 关于精品安宫牛黄丸定价的通知 "，通知指出，公司决定对精品安宫牛黄丸产品定价为：安宫牛黄丸（双天然铁盒 3g 丸 ×1 丸 / 盒 ×6 盒）5880 元 / 盒、安宫牛黄丸（双天然木盒 3g 丸 ×1 丸 / 盒 ×2 盒）3360 元 / 盒、安宫牛黄丸（双天然木盒 3g 丸 ×1 丸 / 盒 ×6 盒 ) 10080 元 / 盒，此价格自 2022 年 4 月 1 日起执行。

3 月 8 日，广誉远工作人员向记者证实，确实要涨价了。其中，安宫牛黄丸（双天然铁盒 3g 丸 ×1 丸 / 盒 ×6 盒）5880 元 / 盒，目前官方售价为 5160 元、安宫牛黄丸（双天然木盒 3g 丸 ×1 丸 / 盒 ×2 盒）3360 元 / 盒，官方售价为 3160 元，平均每粒上涨 100 元至 120 元不等，涨幅 6%-12% 不等。涨价原因是受生产原材料成本上涨影响。

当天，记者探访南京多家药店了解到，最近安宫牛黄丸并没有涨价，部分药店还推出了优惠活动。汉中路一家药店工作人员告诉记者，广誉远每粒双天然铁盒 3g 的安宫牛黄丸价格为 798 元，如果购买的话价格还能更低一些。该工作人员还表示，最近没有品牌进行调价，年前已经涨过了，" 相关产品供应没问题。"

现代快报此前报道，2021 年 12 月，同仁堂就曾对安宫牛黄丸价格进行上调，每盒从 780 元上涨至 860 元，涨幅超 10%，涨价原因则是天然牛黄、天然麝香在内的原材料成本上升。广誉远工作人员向记者表示，春节之前，公司曾对安宫牛黄丸、牛黄清心丸等产品价格进行上调，不过春节后有优惠活动，价格又下调回来了，但因原材料成本上升，所以进行再次提价。九芝堂也在不久前，对三个品规的安宫牛黄丸价格上调 12%-25%。

调价能否拯救业绩下滑

一边是产品价格上调，一边则是企业业绩下滑。

不久前，广誉远发布了 2021 年业绩预亏预告，预计全年实现净利润为 -3.3 亿元左右，较上年同期减少 3.62 亿元左右。对于这份业绩预告，广誉远给出的解释是，受国内疫情零星散发不断，终端药店客流下降，公司根据市场客观情况适当控制发货，使得营业收入出现下滑。此外，还有受原材料价格普遍上涨，公司综合毛利率较上年同期有所下降，以及公司加大市场各类形式多样的营销活动投入，导致销售费用大幅增加。

在这份预亏预告之前，广誉远近年来的业绩也在下滑，2018 年至 2020 年，净利润分别为 3.74 亿元、1.3 亿元、3200 万元。天风证券分析认为，广誉远主要产品销售下滑，公司对部分重点商业客户的销售采用票折的方式进行，公司整体收益有所下滑。此外，主要原材料、包装材料的价格较上年有所上升。

另一家中药上市企业同仁堂，业绩也表现不太好。2018 年至 2020 年，公司分别实现营收 142.1 亿元、132.8 亿元、128.3 亿元，营收逐年下降。公司表示，受疫情影响，部分地区人员流动、交通出行等防控措施，对公司生产经营造成较大影响。原材料采购、运输及员工到岗受阻，公司产品生产销售困难突显。

国海证券分析认为，由于中成药上游药材涨价，以及下游药店需要中成药提价以提高盈利能力等因素，中成药 OTC 企业提价逻辑更为顺畅，同时随着消费者品牌意识的日益强化，以及线上销售的崛起，行业销量向头部品牌集中日益明显，头部品牌中成药 OTC 在量价齐升背景下业绩增长更有保障。随着行业信息化系统的完善，多数企业具有了追踪渠道进销存的能力，渠道库存对公司经营业绩的周期影响亦逐渐弱化。