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两会快快评丨“带货”正在促成多赢局面



带货,一时之间风头无两。

几天前,李克强总理在今年政府工作报告中提及,电商网购、在线服务等新业态在抗疫中发挥了重要作用,要继续出台支持政策,全面推进 " 互联网 +",打造数字经济新优势;今年全国两会首场 " 部长通道 " 活动,农业农村部部长韩长赋直播 " 带货 ",呼吁社会各方面多买一点贫困地区农产品,爱心消费。

带货的重要性,不仅体现于它已成为一种全新的业态,更表现在它的经济学意义上。带货网红李子柒的爆红,为传统商业业态上了浅显而深刻的一课。李子柒成就了李子柒,也造福一方。在李子柒的带动下," 土味乡愁 " 找到了实现核心价值的最直截了当方式。无数的 " 李子柒 " 跟进、出彩。

值得注意的是政府层面、官员群体对于直播带货的认可与借鉴。农业农村部部长的 " 带货 " 过程虽然只是说了一句话,但推出这句 " 广告语 ",是对贫困地区农产品的真情关注,是对贫困地区群众的莫大支持。有了如此重要平台的推荐,相信会有更多人去选购相关农产品,也会有更多带货网红去亲近相关农产品。这是真正的多赢。

不仅如此,政府部门和领导干部越来越看重带货网红的 " 能量 "。例如,5 月 24 日,在人民网节目《为它下单!》中,国务院扶贫办社会扶贫司司长曲天军向 " 人气主播 " 薇娅抛出问题,鼓励她继续为贫困地区老百姓多做好事、做实事。巧 " 蹭 " 网红的 " 带货效应 ",或与之合作,更是不乏例子。上个月,人民日报与当红主播薇娅进行了为农产品公益带货,柞水县政府副县长张培向全国网友介绍柞水木耳,12.2 吨木耳秒光!

显然,关于直播带货,一种良性互动正在形成。带货的本质是网络卖货,是新媒体时代的一种经营方式。理顺了渠道、搞活了买卖,为扶贫作出了实打实的贡献。与此同时,直播带货现象也为政府部门、领导干部提出了新命题、下达了新任务。一些领导干部纷纷试水直播带货,其中很多人拿出了不错的成绩单。但也有个别干部玩噱头、搞摊派,引来批评——这也恰恰说明,要真正掌握带货规律,提高带货水平,还需要一个深入学习和传播的过程。

两会期间,一些代表委员提出," 领导干部直播带的不仅是产品,更是当地形象 "" 相关部门多组织专业电商培训 ",就触及到了带货的 " 灵魂 ",揭示了学会正确带货的路径。

换句话说,一个政府部门、一名干部对带货内涵与价值的认识,以及参与度,绝不仅仅是 " 经营头脑 " 的反映。

现代快报首席评论员 伍里川


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