特约评论员/艾佩韦

近日，中国互联网络信息中心政策与国际合作所发布《数字消费发展报告（2025）》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2025年上半年，基于商品、服务和内容的数字消费规模达9.37万亿元，占居民消费支出总额的46.5%。

当前，互联网、大数据、云计算、人工智能、区块链等新技术深刻演变，智能产业、数字经济蓬勃发展，极大改变全球要素资源配置方式、产业发展模式和人民生活方式。在这样的背景下，商务部等8部门联合印发《关于大力发展数字消费共创数字时代美好生活的指导意见》，为促进数字消费发展、推动消费提质升级按下了“加速键”。作为消费新业态，数字消费在政策引导、供给升级和超大市场的协同作用下，正不断拓展消费空间，成为激发消费潜力、拉动内需和推动经济发展的重要引擎。

数字消费是以数据和数字技术为基础，通过数字化手段优化传统消费的流程和体验，为消费者提供更加便捷化、个性化、多元化商品和服务的消费模式。精准回应美好生活所需，数字消费日益融入生活、装点生活：智能家居、数码产品让人们享受“躺平生活”；平台下单、美食送达让人们“一饱口福”；智能穿戴、智能机器人让人们进入“科幻世界”……今年上半年，购买过智能家居、智能数码及智能可穿戴设备等智能产品的用户规模占网民的39.1%；潮玩消费兴起，网购过盲盒、IP周边、二次元产品的用户规模占网民的8.2%。

从“家里”走到“家外”，数字消费在各个领域展现出丰富多彩的应用场景。走进博物馆，借助虚拟现实与增强现实技术，游客能够“穿越”千年，置身于历史长河中感受深厚文化；进入诊疗室，借助“人工智能+医疗卫生”，患者能够跨越千里，用优质医疗资源保障身体健康；坐到电脑前，借助“人工智能+教育”，人们可以利用碎片时间实现个人教育成长。今年上半年，包括在线旅行预订、在线交通出行和在线文体娱乐等在内的数字文旅出行消费额过万亿元，在线餐饮外卖消费额过万亿元，在线医疗、在线教育及在线家政等数字民生服务消费额超过五千亿元。

数字消费蓬勃发展，既得益于顶层设计的政策牵引，也离不开全国各地的探索创新。北京聚焦新兴消费趋势，规范发展“谷子经济”，打造二次元和新生代潮玩聚集地；江苏开展数字消费创新场景和重点企业培育工作，打造“恐龙元宇宙”全真互联体验空间，推出智慧停车、低空管理等数字消费创新场景；四川推出“电子竞技消费月”，通过“电竞+文旅+科技”多元融合，创新消费场景等等。这些各具特色的地方实践，正推动数字消费渠道加速实现深度融合，数字消费场景边界持续延伸，不断铺开中国数字消费蓬勃发展的生动图景。

消费是经济循环的终点也是起点，释放数字消费潜力，激活内需循环“动力源”至关重要。面向未来，推动人工智能与消费深度融合，让消费体验更加智能化、个性化、多元化，数字消费将点燃“消费马车”的强引擎，为经济高质量发展注入强劲动力。（艾佩韦）