特约评论员/周军

近日，2025中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会（以下简称“两个博览会”）在苏州国际博览中心开幕。“体育聚能美好生活”这一主题，把体育与美好生活紧密相连，打开了人们对体育产业新的期待。“两个博览会”吸引500余家单位参展参会，境内31个省区市体育部门全部参展、再次实现“大团圆”。

共赴“博览之约”，体育展会亮相苏州，点亮美好生活新亮点。走进“两个博览会”，人们更关注新变化。与往年相比，今年的体育盛会更加注重文化引领、资源整合、科技绿色和国际交往。展出文物藏品及艺术作品，让全运会历史文化、中华体育精神、运动项目文化成果、足球项目文化等更加贴近逛展的普通人；聚焦“科技+绿色”，特设体育科技及绿色展区，全面展示体育运动科技、智能体育产品、体医融合创新产品、拳击机器人表演、下棋机器人对弈、无人机足球联赛等，让群众感受体育科技的新奇与乐趣……文化引领与科技绿色深度融入体育产业，更加让人感受到体育无远弗届的影响力。

走进博览会，不只是看展，更是触摸未来。各地竞相“打卡”的体育盛会，在展示自身体育发展最新成果的同时，更以敏锐的眼光捕捉体育产业发展新趋势、新动向，从中抓住向前的“风口”，推动体育产业繁荣发展。不论是一些地方体育激活消费潜力的“新招”，还是创新推动足球、体操、网球、象棋等代表性运动项目与传统文化“激情碰撞”，产生触动内心的奇妙“化学反应”；或是重点推介一系列中国体育旅游精品项目，开展多项文体旅调研，持续推进政府、市场、社会资源的对接与合作……体育、消费、文化、旅游，一个个关键词，勾勒出“体育+”的新趋势，也为各地发展体育产业提供前进方向。从博览会场内放眼各地，绿茵场上“苏超”激战正酣，高原特色体育展馆引人驻足，非遗体验区热闹非凡……在活力奔腾的中华大地上，“体育+”释放无限可能，在发挥强身健体功能的同时，更充盈人们的精神世界，带动相关产业茁壮成长，让大众体育蓬勃发展。

体育强国的基础在于群众体育。“苏超”场上的“后浪”们挥洒汗水、巅峰对决；各地群众性体育运动场上的热情欢呼、纯粹快乐，都离不开全民的积极参与。今年以来，形式多样、内容丰富的体育赛事和全民健身活动不断上演，“群众办赛、群众参赛”成为新潮流，激活文旅IP，提振消费信心。这也启示我们，壮大旅游业这一“幸福产业”，就要更好地因地制宜发展体育业态，让“体育+文旅”扎深根脉、抽枝散叶、开花结果。

以体育之名，聚生活之美 。体育如何更加贴近生活？不妨从设施“硬投资”到服务“软建设”双向发力，在推动体育设施嵌入式建设在群众身边、体育文化融入城乡肌理的同时，引领“体育+”向旅游、商业、文化等场景延伸，建好群众身边“小而美”的健身场、运动场，打造“一刻钟健身圈”，让“举步可就”的锻炼成为生活日常。与此同时，还应结合各地自身特点、体育传统、文化特色，打造令人印象深刻、群众喜闻乐见的赛事品牌，培育如贵州“村超”、江苏“苏超”、佛山“西甲”等群众自主赛事，让普通人从“观赛者”变为“参与者”，让“群众体育”释放澎湃新动能。（周军）