消费是拉动经济增长的重要动力，是畅通国内大循环的关键环节。2024年9月26日召开的中共中央政治局会议提出，要把促消费和惠民生结合起来，要实现这一目标，关键在于如何促消费。人民银行盐城市分行以满足人民日益增长的美好生活需要为出发点和落脚点，积极指导辖区金融机构从消费供需两端协同发力，优化信贷管理模式，加强金融产品创新，积极做好对重点消费领域的金融支持，以源源不断的金融“活水”，促进消费潜力释放和结构优化，持续增强消费作为经济增长第一拉动力的效能。截至2024年11月，全市银行业金融机构消费贷款余额已超1800亿元，其中，非住房消费贷款近340亿元，比2024年年初增加了20亿元，增速为6.5%。

围绕“惠民生”

激发焕新消费活力

“很早就想换一台净水器了，听说现在有‘以旧换新’补贴活动，就换购了一台，很划算。”在苏宁电器盐城大丰人民南路店，市民陈亚现场算了一笔账，原价6299元的净水器，算上消费补贴、门店让利与信用卡消费满减优惠，4000多元就轻松拿下。

为加力支持“以旧换新”，激发改善型消费活力，人民银行盐城市分行以“苏新消费·暖冬购物季”活动为契机，鼓励引导辖区金融机构加强与企业商户合作，抓好“以旧换新”消费政策的窗口期，专项配备促消费资金，通过消费补贴、快贷优惠、合作让利等优惠措施，进一步支持消费升级、消费提振，释放消费活力，促进消费提质扩容。如建设银行盐城分行持续开展系列惠民信用卡消费满减活动，通过微信、支付宝、头部家电卖场三方渠道持续开展各类消费满减及“随付贷”分期满减活动，累计投入费用超150万元。邮储银行盐城市分行联合苏宁易购推出“苏宁分期购”，为客户提供便捷的贷款融资、分期支付满减及利率优惠服务，实现“以旧换新”的“无压”消费。

盐城京东五星电器相关负责人表示，当前优惠力度很大，既有政府的消费券发放，也有消费贷低息、满减等实实在在的举措，真切感受到了政府与银行对企业的关心和支持。从购买情况来看，空调、冰箱及洗衣机成为最受消费者青睐的三大品类。

注重“提信心”

挖掘传统消费潜力

人民银行盐城市分行指导全市金融机构深耕传统消费领域，在购房、汽车、家装等大宗消费上挖掘潜力，宣传贯彻利好政策，增强群众消费信心，不断优化消费金融产品服务供给，引领消费市场持续升温。

当前，全市首套房、二套房贷款最低首付比例均可按不低于15%执行，全面取消首套和二套住房商业性个人住房贷款利率政策下限。2024年11月末，全市金融机构已完成存量房贷利率的批量调整，个人住房贷款余额1465.7亿元，环比增加0.8%，扭转了2024年1至10月份月均下降的趋势，住房消费市场企稳回升。在盐南高新区刚购得一套学区房的建湖市民王先生说，2024年年初时就准备在市区购买学区房了，但当时由于有房贷要还，迟迟没有下手。没想到如今碰上了好政策，建湖农商银行自动将自己的房贷利率调整下降了40个BP，粗略估计30年的房贷可以为自己减少利息支出超10万元，这才下定决心再买一套。

汽车产业是江苏省盐城市经济发展的重要支柱和主导产业。为进一步加快汽车消费市场复苏，提振消费信心，释放消费潜力，盐城市金融机构采取多种措施，全面“燃”起消费市场新活力。射阳县的沈女士近期通过“零首付”方式，购入了一款自己心仪已久的吉利睿蓝新能源汽车。据了解，这是江苏银行盐城分行发放的首笔“零首付”购车贷款。沈女士贷款14.5万元，分60期还款，年化利率仅2%左右，这项业务不仅办理流程非常简便，还免去了首付压力。当天，该行共发放两笔“零首付”汽车分期贷款，合计28.1万元。中信银行盐城分行则持续开展“购车好贷遇”“火力全开”等活动，积极推进与国产新能源品牌的合作，通过与汽车经销商举办团购活动，给予车贷客户积分等形式，助力客户“以旧换新”，推动汽车消费升级。

着眼“新趋势”

培育新型消费动力

近年来，随着国货“潮品”流行、数字消费蓬勃发展、文旅深度融合……使得“新型消费”陡然而起。人民银行盐城市分行积极指导全市金融机构着眼消费新趋势新特点，加强数字赋能，在扩大消费半径、丰富消费场景上持续发力，积极探索开发新消费重点领域，如养老家政健康、旅游休闲、文化体育等消费市场供给方的信贷服务，助力提升各类消费服务体验，进一步满足人民群众多样化、个性化、品质化的消费需求。

在大丰荷兰花海景区，一位来自镇江的游客欣喜地说：“没有网络也能用数字人民币直接扫码支付，太方便了！”当前，盐城市已实现对荷兰花海、九龙口、安徒生童话乐园等13家4A级以上景区门票和娱乐消费的数币支付。便捷的移动支付和数币支付全力支持旅游休闲消费快速发展，进一步延伸了旅游产业链，推动盐城市文旅产业高质量发展。

此外，随着消费群体追求体验感和性价比的特点日益显现，盐城市金融机构结合本地资源特色，聚焦夜间消费、假日消费等主题消费需求，携手商户持续加强特色主题消费市场的搭建和应用。如兴业银行盐城分行联合烧烤店、大排档等商户开展“龙虾节”活动，依托信用卡App“兴业生活”发放满减券，促进餐饮消费，推动夜间经济发展与“食”俱进。

人间烟火气，最抚凡人心。激发活力、提振消费事关人民群众生活质量和幸福指数，事关经济社会发展全局。下一步，人民银行盐城市分行将继续推动盐城市金融系统多点发力、多措并举，让广大企业商家和消费者知晓政策、用好政策，全方位加强消费者权益保护，持续提升消费服务质量水平，让人民群众的获得感、幸福感、安全感更加充实、更有保障、更可持续。