今年以来，我国乡村消费和乡村市场潜力进一步释放，为乡村振兴提供了新的动力。今年1到7月份，我国乡村消费品零售额36476亿元，增长4.5%。乡村消费旺盛，聚焦县域经济，推动农村消费扩容升级，激活潜能巨大的消费新增长点正当其时。

扩大内需，提振消费，乡村潜力巨大。随着城乡融合发展和乡村全面振兴加速推进，城市基础设施向农村延伸、公共服务向农村覆盖、资源要素向农村流动，城乡居民消费互动逐步深化。广袤乡村呈现出与城市趋同的消费升级态势，乡村消费市场也获得了产业转移催生的新消费空间以及城市居民入乡消费带来的增量。目前，我国有2800多个县级行政区、3.8万多个乡级行政区，乡村地区有近5亿人口，拥有6万亿元的市场体量，随着乡村振兴战略持续走深走实，乡村巨大的消费潜力也将随之释放。

在江苏涟水县周集村，当地联合供销系统，将长期闲置房屋打造成为“供销乡咖”，为乡村市场注入新鲜活力。在安徽黟县，这个暑期，青少年成为当地乡村游的主力军，大家在美丽山水之中作画，催生出了“写生经济”“研学经济”，拉动了当地住宿、餐饮、交通和文化产品的消费。如今的县城早已不是贫穷、落后的代名词，乡村消费也日益彰显时代特征，更加精准对接市场需求，呈现出量质齐升的发展趋势。这既与县域消费者消费实力增强、消费理念逐步升级关系密切，也有赖于一系列扶持县域经济发展的政策支持。

释放乡村消费潜能是扩大内需的重要一环。近年来，乡村消费市场表现出更为显著的提质扩容潜力。从消费升级趋势看，乡村与城市形成梯次消费升级的格局；从产业发展态势看，产业布局调整推动形成新的消费力量；从城乡融合角度看，乡村日益成为城乡居民融合互动的消费场所。未来，应更好顺应农村与城市趋同的消费升级态势，以消费“下沉”引导生产流通企业下乡，带动新产品、新服务、新技术下乡，加快乡村基础设施和物流体系建设，完善乡村消费维权体系，为经济倍添旺盛的乡村消费力量。

在国民经济循环中，消费是最终需求，是连接生产、流通、分配的关键环节。充分挖掘释放乡村消费潜力，关键要找准工作着眼点、政策发力点，不断创新和丰富消费供给，从而保持乡村消费旺盛的活力与热力。一方面因地制宜推动健身、国潮等新型消费与县乡紧密牵手；另一方面应充分激活乡村数字消费，助力商超、服饰、美食等传统消费领域发新芽、生新枝。此外，着力以绿色消费引领乡村消费新风尚，促进乡村经济结构转型，让乡村消费不仅当下“旺”，更持久“旺”。

县域兴则全域兴，乡村消费“旺”则经济“旺”。满载着消费者美好生活期盼的一辆辆“购物车”，组合起来就是中国经济大船的主引擎。乡村消费空间巨大，聚力消费提质“县”在进行时，乡村消费市场活力不断激发，必将为经济增长倍添“乡”旺的力量。（李珊珊 泗言）