今年暑假,文化和旅游部推出一系列旅游产品和主题线路,各地将在暑期举办超过4000项、大约3.7万场次文旅消费活动,推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施,各地发放文旅消费券将超过4亿元。如今暑运过半,国内游再次迎来小高峰。
暑期旅游旺季刚过“期中线”,为了让游客“流量”变为文旅消费“留量”,不少景区、博物馆联合企业开发文创产品、布置展示销售区,文旅深度融合发展呈现新场景、新业态。文创新产品越来越多,不仅满足了游客的文旅消费新需求,也为人们感悟中华文化、增强文化自信提供了新载体。但是,有的文创产品工艺粗糙、设计同质化、缺乏文化内涵等问题也不容忽视。有的文创产品在开发过程中缺乏必要的技术支持和创新投入,产品质量和性能影响消费者的使用体验;有的文创产品设计缺少创新意识,千篇一律以背包、书签、笔记本等司空见惯的物品为载体,印上简单的手工艺“元素”或“符号”,文化辨识度较低。
粗制滥造、同质化严重的文创产品,影响了文创产品市场的正常秩序,也有碍于文旅深度融合健康发展。文创产品要想出“新”出彩,首先就要在设计上避免过于追求所谓的“市场潮流”,而应对文化内涵进行深入挖掘,通过对文化背景和历史内涵的深入研究和理解,让文创产品能够真正体现其所代表的文化元素和精神价值。其次,需要主动跳出同质化的“坑”,充分考虑用户体验需求,通过创新设计改善文创产品质量,进而提升其独特性和市场吸引力。
通过挖掘文化内涵开发文创产品,并非将历史事件、文化现象简单“复制”,“粘贴”到文化产品载体上就了事。而是要深入理解和探索特定文化的核心元素,并将这些元素融入产品设计,继而创造出既有文化价值、又具有市场吸引力的文创产品。坚持差异化设计原则,深度发掘地域文化,有利设计开发文创产品避免同质化,比如通过探讨不同地区人们的审美取向、精神价值取向和需求等,将具有地域特色的服饰、传统工艺、地标建筑和吉祥图案等,作为文创产品设计的素材。
出“新”出彩的文创产品,既要在文化内涵挖掘上“深”进去,又要在传统与时尚的结合上“融”出来。一方面,从传统文化中提取具有代表性的符号和元素,例如传统图案、民间故事或节日庆典等,作为产品设计的灵感来源,并进行现代化的演绎和诠释,使产品具有传统的历史渊源,又展现出时尚和前卫的气质。另一方面,在材料与工艺的运用上大胆创新,借鉴传统技术,结合现代生产工艺和技术手段,例如将传统纺织品与高科技纤维进行结合,或是将传统陶瓷与现代合成材料进行组合,通过创造独特的产品质感和观感,提升产品品质及其附加值。
受需求拉动、供给创新和政策促进等多重因素影响,这个暑期,文化和旅游市场创新不断、热度不减。推动文创产品出“新”出彩,利用AR、裸眼3D等新技术,为传统文创产品增加互动性和科技感,使文创产品既具有传统文化元素,又符合现代审美和实用需求。通过产品(连云)