“培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点。”2024年政府工作报告中，培育国货被列为促消费抓手之一。挑条马面裙、配上素衬衣、做个簪盘发，在古镇打卡，同山花合影……这个春天，“新中式”穿搭火爆出圈，成为游园踏春的一道靓丽风景。

新中式风靡、国潮涌起，盘扣、马面裙、宋锦外套、香云纱衬衫等听起来颇具年代感的词语变身成为时尚穿搭的密码。典雅而不厚重，独特又不浮夸，好看又实穿的“新中式”在越来越多消费者的衣橱中占有了一席之地。某短视频平台上，带有“#新中式穿搭#”话题的短视频播放量超过106亿；春节期间，“曹县卖了3亿的马面裙依然供不应求”等话题冲上热搜，仅今年前两个月，马面裙线上就卖了近7个亿，同比暴涨560%。除此之外，“新中式”的风还刮到家居装潢、文旅娱乐、科技产品等多个领域，逐渐成为“流量+财富”的宝藏库，带动国货在“衣食住行”中大放异彩。“非遗秀”、祈福表演、美食年货市集等现场人山人海消费火热；国产新手机一机难求，国货美妆迅速崛起；新能源汽车、锂电池等大批国货之光走出国门……“新中式”创新着东方美学的现代表达，让每个中国人倍感自豪，也让更多人重新认识中式的美。

“中国有礼仪之大，故称夏；有服章之美，谓之华。”“新中式”美学走红的背后是蕴藏的是千年文化积淀之美、传统工艺传承之美和新时代青年自信之美。不管是旗袍、马褂，还是马面裙，承载的是中华民族的文化，“点燃”的是人们对传统文化的认同感和自豪感。从醒狮手办尽展南派舞狮之雄姿到千角灯立体拼图呈现花灯流彩之瑰丽，从2024央视春晚节目《年锦》以纹样传统服饰来展示中国传统服饰之美，到电影《长安三万里》不仅实现口碑票房双丰收，还为影片采风地西安的旅游经济再添了一把火。细赏一件件匠心独运的文创潮玩产品、观看一场场别出心裁的传统文化盛宴，中华优秀传统文化正为越来越多领域提供丰厚给养，而“新中式”正赋予传统以新生命，人们从中触摸历史、品味传统、体会潮流，积淀数千载的中华文化与时俱进、澎湃不息。

“国潮”涌动，国货重新走红市场，不少老品牌焕发了“第二春”，也助推一批新兴品牌进入发展“快车道”。国产品牌的科技含量和品质工艺越来越精湛，“新国潮”已不局限于穿衣吃饭，而正在科技、文化等各领域发挥着“中国力量”。例如，契合年轻人审美的国产手机在高科技加持下不断创新，数年间跃居行业翘楚。国产手机的变迁也成为“中国制造”从模仿者、追随者变成创新者、引领者的缩影。此外，潮玩之“潮”，是国货之潮，也是文化之潮，不仅“圈粉”国内消费者，还走红海外，成为展示中华文化的窗口。当一件件浸润着中式建筑精妙与匠心的榫卯玩具在海外大受欢迎，当结合了金翅鸟冠、万工花轿等中国传统元素的3D金属拼图闪耀国际展会，国货“潮品”屡屡在国内外市场掀起热潮，成了“稳增长”的“新活水”。然而“国潮”大浪涌来泥沙俱下，部分厂商只是见“红”思齐、盲目跟风，空有符号没有内涵。支持国货不能仅靠一种情怀，唯有不断苦修内功、丰富内涵才能永立潮头、经久不衰，源源不断地向世界输出来自中国的潮流思路。

文贯千年，潮涌东方。我们相信，丰富的中华文化内涵、深厚的中式美学精神会成为更多行业发展的灵感源泉，“国潮”定能澎湃不息展现中华文化的永恒魅力和时代光彩。（韩雨辰）