特约评论员/周军

清明期间，人们踏春出游，各地五彩斑斓的“赏花经济”也热起来。鲜花迎着春日暖阳盛情怒放，不仅点缀了美丽春色，更激活了消费经济。从河南洛阳牡丹、湖北武汉樱花，到江西婺源油菜花、西藏林芝桃花，再到广东广州木棉花……各地用活富含地域特色的“花资源”，通过做强配套服务、打造特色旅游线路、创新游玩场景等方式，广泛吸引游客，纷纷以花为文旅“秘钥”，打开了春日消费新场景。

2024年是我国的消费“促进年”，带动消费，“一朵花”大有可为。春风拂过，全国各地早已是繁花似锦，各地以“花”兴旅，相继推出不同玩法的赏花“主打线路”，举办赏花、国风、艺文、郊游等特色活动，推动“赏花+文旅”融合之路越走越宽广。比如，在河南洛阳，人们不仅能欣赏到绝色牡丹，还可以品味汉唐文化；在江苏扬州瘦西湖，形式多样、互动性强的节目吸引了游客，梅林梅花艺术节、万花会、“玉见春天，何你相约”等特色园事活动让游客流连忘返……走进各地，游客们不仅可以与“花海”邂逅，还可从“吃、喝、玩、乐”、民俗文化、风土人情等不同方面感受地域风情，让“赏花经济”增添更广意义上的文旅“附加值”。“赏花经济”不仅能提“颜值”，还可增“产值”，给文旅产业增添“五光十色”，大有可为。

“赏花经济”迅速崛起，也面临着“成长的烦恼”。当下，春意正浓，各地花开正艳，来自不同地方的油菜花节、桃花节、樱花节等层出不穷，让人“眼花缭乱”。赏花活动“上新”，激发游客出游赏花热情，对于促进消费市场发展大有裨益，值得大力支持。但也应关注到，有的地方推出的赏花场景“千花一面”，不是缺少文化底蕴，就是没有自身特色，或是配套服务跟不上，让游客感到“不值”。长此以往，不仅会让游客产生审美疲劳，还会影响赏花经济的可持续发展。迎“花”出发，奔赴一座城，或是走进乡村大地，人们绝不仅仅是为了看看花，而是期待能够有更多的文化滋养、美食慰藉、游玩“混搭”等。因此，各地在大兴“赏花经济”的同时，如何打造特色、避免同质化竞争，形成“千花千面”，也是需要面对的现实问题。

今年的政府工作报告指出，要促进消费稳定增长。优化供给是促消费的重要施策。赏花经济作为一种融合了自然、文化和经济的综合产业，其潜力和价值不言而喻，在推动文旅产业兴旺发展中有着较大的可为空间。对此，各地当加强与游客互动，善于在网络中“捞”民意，从网民的“吐槽”声中识别短板，靶向施策、精准提质，为“赏花+”带来更多的“眼前一亮”。打造能够“久久红”的“赏花经济”，没有固定的路径和模板，关键一条，就是要因地制宜，把服务做优，既可“引进来”，更能“留得住”。比如，随着赏花旅游的火爆，与之配套的停车、住宿、餐饮、交通等服务都应及时“跟上来”，给游客留下好体验，用百姓的“口碑”立起“长红”的招牌。“以文塑旅、以旅彰文”在任何时候都是硬道理，各地还需进一步打开“赏花+”的想象力，结合自身的文化和地理特色，打造独一无二的赏花体验，以更加成熟、多元的赏花体验，迎接四面八方的游客。（周军）