在“三八”妇女节之际，常州各大商场纷纷推出相关活动，带动春节后首波销售高峰，“她经济”现象再次备受瞩目。

近日，记者走访常州各大商圈发现，在各种“三八”妇女节促销活动的带动下，不少线下门店已迎来消费增长，在化妆品柜台、女性饰品店、服饰店……都能看到“女神”选购的身影。当下，在特别的日子里“给女神买一份礼物”已成为寻常之事。

而对于商家来说，如何找准女性消费者痛点，精准定位女性消费需求？打造更加吸睛的女性特色消费场景，成为各大商圈催生“她经济”的发力点。江南环球港的“环球口红节”、天宁吾悦的“繁花秘境”、各大商场的女神节主题活动，极具特色的女性消费场景均为今年的“她经济”增色不少。

聚焦女性消费需求 打破性别界限

记者走访常州各大商圈发现，“三八”妇女节活动期间，不论是金银首饰还是美妆护肤品类，又或是当下正火热的国潮服饰品牌，都迎来近期的销售高峰。与此同时，线上电商平台、线下实体商业，都在以不同的活动形式拓宽“她消费”领域，聚焦女性消费需求，提供更加多元化的消费场景。

据泰富百货相关负责人介绍，从数据来看，运动服饰、西服、腕表等这些原本被认为是男性消费领域的品类，在“三八”妇女节活动期间的销售占比也持续走高。“目前‘三八’节已成为开年后首个重要的营销节点，所以商场在促销品类的选择上也会有更多的倾向性，除了传统的化妆品等，也会加大儿童、家居用品等的促销力度。”

随着“她经济”的消费指数越来越高，商家也在不断打破固有思维，持续拓宽消费领域，越来越多的“她消费”新亮点得以呈现。

从今年多家商业综合体的相关主题活动可以看出，当下的女性消费也不再局限于纯粹的购物消费，更多新场景的呈现，让众多女性消费者青睐沉浸式购物体验，丰富多样的活动才能吸引更多女性前往打卡消费，满足女性消费者多元化的购物需求。据了解，天宁吾悦广场针对女性消费者的喜好热点，在中庭广场呈现了极具浪漫氛围的“繁花秘境”，营造了多个唯美的拍照打卡场景。在此期间，商场还结合女性消费特点，推出多个品牌的线上线下促销活动。

沉浸式消费升级 特色场景越来越吸睛

受家庭、教育和经济条件等因素影响，新时代的年轻女性乐于尝试各类新奇特的产品、体验不同的生活方式。她们乐于打卡不同的特色消费场景，“种草”新产品，和朋友分享购物心得。在这样的背景下，“她经济”催生了更多消费的新热点，今年常州的特色消费场景也是层出不穷，越来越多代入感和互动性的沉浸式消费体验备受女性消费者追捧。

没事就喜欢去商场溜达一圈的王女士告诉记者，“现在商场除了直接去购物，越来越多好玩的场景可以去拍照打卡或结识志同道合的朋友，尤其是化妆品柜台的小课堂，更是增加了我对商品以及美的欣赏与认知，消费体验感越来越好。”

上周，江南环球港启动一年一度的“环球口红节”。据悉，该活动为环球港举办的独有原创自造IP已延续四年。此次“环球口红节”联动场内国际、国潮知名美妆品牌，针对新时代女性消费群体，聚集更多线上线下互动资源，积极创新突破打造美妆新产品、新潮流、新场景、新生活和新体验。

泰富百货则推出春季化妆品节，不仅带来线上各品类的限时特价促销，线下还举办了花艺课堂、脱口秀、吉他弹唱等惊喜互动；钟楼吾悦广场则以橙色郁金香为主景，巨型萌宠造型做点缀，为消费者打造了一场沉浸式主题展“郁见城市花园”。

不少消费者表示，沉浸式场景的营造让人“跃跃欲试”，不出常州，就能感受到不同的场景、不同的体验。

火爆背后是消费需求的改变

在各大商圈，各类首店也在近年来如雨后春笋般出现，吸引无数年轻女性前往打卡。高品质首店带来的“圈粉引流”效应，不断激发着消费活力。

百货大楼营销负责人表示，每当首店开业吸引前往打卡的人群中，女性占比较高。这其中的原因在于她们的消费意愿和消费能力都很强。女性“悦己”支出大幅提升，更愿意为自己感兴趣的沉浸式体验买单。

行内人士表示，沉浸式商业火爆的背后，反映的是消费者需求的改变。“新消费已经不是简单地去买什么东西、逛什么地方，而是和自身的一种情结、一种回忆、一种文化诉求紧密融合。”

从各大商场布置的精美场景中，消费者除了能感受到极具时尚潮流气息的商业氛围，还能在唯美的场景中，体味商家通过场景传递出的情感依托，在充盈自己精神需求的同时，最终为“情怀”和“感受”买单。

（记者 周静 图片由被采访对象提供）