一年一度辞旧岁，岁岁年年人不同。伴随着龙年新春的脚步，新年消费市场呈现出“国潮”涌动的新消费现象，天猫、京东、拼多多等消费平台“龙元素”搜索量持续飙升，人们购置年货的“含龙量”日渐增长，消费新场景、新模式频繁“上线”，为龙年新春增添了新活力。

春节期间的购物热潮往往反映了一系列消费趋势和消费热点。临近龙年春节，全国各地摩拳擦掌，打造特色新潮IP，搭上“国潮”消费新热潮。在上海，传统文化搭载着龙装置、龙玩偶、龙灯、龙主题非遗创作等文创产品“飞入寻常百姓家”，以文化迎春、艺术为民、非遗过大年等系列活动让市民感受具有中国精神的传统春节文化；在河南，一场跨越千年的国风文化直播在好车主平台吸引了无数车主，主播身着宋朝服饰，联动线下年货博览会，开启“线上+线下”模式，为车主带来全新购车体验；在南昌，不少穿着“新中式”服装的年轻人在滕王阁拍摄新年写真，分享中国式的独有浪漫。如今，品新春、探新潮已成为春节消费的新热点，年轻群体争相“打卡”，“种草”新潮品。

在2023年12月召开的中央经济工作会议上，“国货‘潮品’”一词被具体点出。会议提出，“积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点。”近年来，消费市场活力迸发，培育出很多消费新场景、新业态。年轻群体消费观更趋理性、实用，购物更看重性价比。越来越多的年轻人愿意“为喜爱”买单，“效果不输一线大牌”，“被种草了”，品牌国货“叫响”又“叫座”。涂故宫口红，穿东北大花，办中式婚礼已然成为新时尚。“国风+美妆”已成为美妆市场的“流量密码”，在新消费领域大放异彩。根据《2023抖音年度观察报告》显示，2023年国货相关短视频数量提升36倍。短视频内容覆盖高达99.74%的国家级非遗项目（1557个），相关内容获得用户3726亿次观看和近百亿次点赞。在2024年1月13日至1月28日抖音商城“好物年货节”期间，抖音话题“#国潮”“#新中式穿搭”短视频播放量超过5亿。在国货强势崛起的大背景下，蕴含的是消费者对经济、文化、科技的全面自信，彰显的是对传统文化的高度认同感和民族自豪感。在新消费市场中，传统文化将搭乘创新的翅膀，不断赋能消费新业态、激活消费新动能。

内需是我国经济发展的基本动力。过去一年，扩内需促消费政策持续显效，消费回暖跑出“加速度”。国内消费的加快复苏持续拉满品牌国货“热力值”。我们要紧扣国内市场消费升级和消费者个性化需求，提高消费政策的针对性和精准度，坚持促销费与深化供给侧结构性改革相结合，通过高质量供给创造有效需求，依靠有效需求持续拉动内需，稳住重点消费领域，深挖城市消费潜力。

乘势而上开新局，扬帆起航再出发。面对澎湃的消费新动能，各行各业要创新商业模式，提升消费体验，明确把握细分领域，培育国货新品，在浓浓的龙年新春氛围里，挖掘消费产业的巨大潜力，创造国内消费市场的光明未来，实现“开门红”。（何欣毅）