李群

2023年，“双11”大促步入第15个年头。众多消费者“双11”购物车的物品一件件转为“待收货”，反映出我国巨大的内需动力和蓬勃的数字经济活力，也为观察我国的消费升级和经济发展打开了一扇窗口。

今年的“双11”，某平台正式开售的第一个小时，就有7万多个品牌的成交额超过去年“双11”第一天；85个国货品牌开卖即破亿，超7万个国货品牌首日成交翻倍。可以看到的是，中国的网络零售持续保持增长趋势，已成为推动消费扩容的重要力量，并彰显出新的活力。

近年来，电子商务发展呈现出新形态、新模式，持续满足消费者多元化、个性化的产品需求。虽然各大平台“购物节”趋于常态化，但“双11”仍为全年最重要的电商大促节点，各平台将低价作为核心目标，不断激发用户消费热情。今年的“双11”购物节，各大平台推出多种玩法及满减、折扣等优惠活动，电商交易拉动消费效应显著，加快产业高质量发展。

“双11”供需两旺，从一个侧面表明我国消费市场韧性强、潜力大，消费规模扩大、消费结构升级的总体态势没有改变。从微观层面上看，在巨大的消费让利口号引导下，消费者享受实惠购物、快乐购物，实现对更高品质生活的追求。从宏观层面上看，消费者每一次点下“购买”键、每一次清空购物车，都是对国家经济活力的一种加持。当下，我们正以庞大的消费规模支撑经济基本面，用全新的消费升级推动供给侧改革，进一步激发消费潜力、改善消费环境，亿万中国消费者的潜力汇小溪成大河，成为拉动经济增长的更强动力。

今年世界互联网大会乌镇峰会发布的《中国互联网发展报告2023》数据显示，截至2023年6月，中国网络购物用户规模达到8.84亿人，占网民整体的82%。我国网络零售的新业态新模式活力彰显，即时零售业务急速攀升，覆盖行业和产品种类持续扩大。“双11”电商消费热从侧面印证了我国消费市场的潜力和活力，显示了消费升级的趋势一直在持续，也说明电商等模式不断改进完善，对消费的带动作用不断增强。

在“双11”庞大的数据背后，我们看到的不仅仅是消费活力，还有科技的活力。区块链“身份证”、智能分拣中心、AI快递员、3D互动等新事物的不断涌现，无不表明“双11”也是一个技术大比拼的现场。换个角度来看，信息科学与技术所带动的信息技术产业大大优化了服务行业的发展，并使其不断地延伸和扩展，商品的流通渠道也更加流畅，资金的运行速度加快，从而促进了经济发展的步伐，这正是“双11”为什么越来越“热”的原因之一。

当下，数字经济已为国内大循环创造了强大市场动力。一些传统商品在互联网上被赋予了新价值、新内涵、新面貌，变成了新产品。数百万商家的努力，数千万快递小哥的付出，亿万“剁手党”对美好生活的追求，汇聚成一场中国内需的大爆发。热火朝天的“双11”，涌动的是澎湃活力，我们看到的是中国经济发展后劲十足、前行更加有力。