习近平总书记在陕西省延安市考察时强调，要“全面推进乡村振兴，把富民政策一项一项落实好，加快推进农业农村现代化，让老乡们生活越来越红火。”乡村旅游是推进乡村振兴的加速器。近年来，乡村旅游在全国遍地开花，为乡村振兴锦上添花，但也存在“一窝蜂”现象。如何破解乡村旅游同质化问题，描绘乡村振兴“独特风景”，是一道必答题。

江苏省各级党政部门高度重视和大力支持乡村旅游的发展，在个性化、差异化上做足文章，积极构建特色产品体系，形成一村一品、一县一色等各具特色、丰富多彩的产品系列，乡村旅游发展呈现良好格局，为全国贡献了乡村旅游的“江苏样本”。2021年，江苏全省乡村休闲旅游农业综合收入达到902亿元，同比增幅超过10%，成为乡村产业中带动农民增收的重要增长极。站在新征程上，需要持续发力，让乡村旅游这里风景独好。

特色是乡村旅游“差异化”发展的关键。各地要因地制宜，结合自身资源进行特色开发，打造本土特色品牌，避免“千村一面”。要正确定位城市与乡村的关系，在城市文化的大背景下不断丰富乡村文化内涵，进行全面规划；要积极探索适合自身的乡村旅游开发模式，挖掘出可以与同类型区分的特点，开发出独有的、无法复制的旅游产品；还要充分发掘当地的特色文化、民风民俗、传统工艺等，以文塑旅，丰富乡村旅游产品的内涵，让“乡韵”“乡愁”成为品牌标识。

创意是乡村旅游“差异化”发展的新要求。要不断满足人们的“猎奇”心理和乡土体验的新鲜感，避免审美疲劳，就需要不断创新，创意开发新产品及衍生品、规划旅游新路线、探索构造发展新模式新业态，延长乡村旅游产品的生命周期。同时，还要注重知识产权保护，加大对品牌及创意的保护力度，避免被抄袭和模仿，让具有独创性的旅游产品可以长长久久“一枝独秀”，最大化发挥其价值。

融合是乡村旅游“差异化”发展的生命力。如今，单一的旅游产品已经不适应乡村旅游发展的趋势了，要进行多元化发展，满足不同游客的各种需求。要进一步强化系统思维，整合资源连点成线、串珠成链，形成优势互补、资源共享、品牌共建的良好格局；要大力推进“旅游+”，与农业、文化、体育、康养、科技等产业深度融合，持续打造乡村旅游新业态，构建乡村旅游发展新局面；要推动乡村旅游智慧化发展，用数字化赋能乡村旅游发展，打造范围更广、力量更集中、生命力更强的乡村旅游市场，借助高科技手段提高区域内乡村旅游的整体竞争力，勾勒出乡村振兴的绝美画卷。（刘彦）