在全民健身和消费升级的大背景下，带有体验经济特质的体育消费释放出巨大需求。多样化、社交化的运动消费新场景正受到越来越多的消费者欢迎。在南京，体育消费势头正劲。2021年，南京市体育产业总规模1000亿元左右，增加值占GDP比重2.1%左右，以总分第一入选首批国家体育消费试点城市，居民人均体育消费3064元。

或许是嗅到南京市民对于体育消费的热情，很多新兴体育类消费品牌开始选择在南京入驻。9月16日，运动健康生活方式品牌FITURE沸彻魔镜在南京举行了品牌店开幕仪式，为南京市民带来更加自在运动的全新健康生活方式。

利用碎片化时间练就“自在”健身

WHO世界卫生组织曾发布报告建议，成年人每周至少需要300分钟的中强度运动，儿童和青少年应平均每天运动60分钟。对此，FITURE联合创始人兼CEO唐天广指出，中国人平均工作时长较长，加之传统健身房大多以力量和拉伸为主，很多人并没有充足的时间来达成每周的健身目标。

此外，唐天广表示，在中国，绝大多数健身人群没有欧美那种“健美”的审美诉求，而是希望达到“轻健身”目的，并且能够以家庭为单位实现全家健身计划。FITURE沸彻魔镜正可以满足这部分人群的需求——课程内容适配各年龄段人群，在家就可以随时随地开练，有效利用碎片时间。

据了解，FITURE沸彻魔镜最新产品已迭代至FITURE沸彻魔镜3和3Plus，共有16大类课程，除力量塑形、瑜伽、有氧舞等人气课程，更有针对青少年用户的游戏类健身课程，满足中国家庭各个成员对于健身训练的需求。FITURE支持市场上主流智能手环产品，进行连通后，可在运动中计算心率、卡路里，并为各个家庭成员定制专属的健身计划。全新上线的“双人课程PK”，更是能够打破时空限制，让身处两地的亲朋好友一同进行健身体验。

落子南京助力品牌线下生态构建

FITURE的目标不止在此。接下来，线下生态的构建将会成为品牌的重点发力。以线上“FITUREHood沸活圈”与线下门店为联动，形成FITURE生态的完美开闭环，为全民健身计划助力。

唐天广表示，FITURE门店的功能，除作为线下零售渠道，还将作为品牌触点，来面向本地用户和消费者。在门店，运动健康分享会、主题运动训练营、运动派对等精彩纷呈的活动将逐步落地生根。

在战略布局上，南京景枫中心店是FITURE的江苏首店。为何选在南京？在FITURE看来，在南京地区，人均收入和消费能力名列前茅，当地有逾30%的人群有良好的运动习惯。可以看出，南京人民对于健康的追求，以及对于新的健康生活方式的接受程度都很高。此次FITURE落子南京，就是希望为更多热爱健身的用户打造更为立体和丰富的运动体验。

在唐天广看来，FITURE产品需要用户来到线下亲自去体验。对于一件新兴的智能健身类消费产品，视频与照片并不能感受到产品的全貌，只有去线下亲自体验，才能感受到智能科技与丰富课程赋予健身运动的魅力。

目前，FITURE已经在北京、上海、深圳等地开设品牌直营店，今后也会在重庆、杭州、天津等多个城市陆续“扎营”。此外，FITURE也已经与酒店、健身房、文旅品牌等建立合作，今后，除家中与FITURE门店外，用户也能够在更多场景中“解锁”运动健身的机会。

推进全民健身让更多人“享受”运动

纵观我国运动发展，“健身”概念近十年才真正具有群众基础和接受度。从传统健身运动，到时尚多元的运动潮流，国人的健身运动之旅才刚刚起步。

唐天广指出，全民健身的需求，不仅是一二线城市人群的需求，更是中国所有地区人群共有的需求，但在很多地方，至今仍没有好的健身房和教练。因此，FITURE现在做的事情，就是让更多地区的人们，都能体验到优质的内容，与优秀的教练进行线上互动，并在这一过程中爱上健身，并逐步将健身作为日常生活的一部分。在他看来，这也是全民健身计划重要的推广形式之一。

“对于用户来说，每天花费十块钱，就能体验到一堂专业而有趣的课程。”唐天广如是说道。谈及FITURE的未来规划，唐天广表示，FITURE产品今年要做重定位，要实现“一专多能”，今后会陆续在投屏电视、智能音箱的功能基础上加入K歌互动形式，为用户不断提供新奇健身体验，并使得运动健身在中国长久地发展下去。

通讯员 许淼