在汽车产业竞争日益激烈的今天，如何让品牌传播不仅“出声”更“入心”？江苏悦达起亚汽车有限公司给出了一个充满温度与创意的答案：将品牌塑造的“方向盘”部分交予员工，启动了一场名为“EV5 Journey”的独特旅程。这不仅仅是一场产品体验活动，更是一个由内而外、融合了员工热爱、用户连接与品牌温度的人文实践。

一、 一场“自驱动”的品牌共创：从员工到品牌代言人

不同于传统的市场活动，EV5 Journey的核心理念是“自驱”与“共创”。公司鼓励员工自发组队，驾驶着悦达起亚的明星电动车型EV5，利用假期探索城市与远方。他们的任务不仅是驾驶，更是成为品牌的“眼睛”和“话筒”，通过Vlog、直播、街头互动、图文分享等多元自媒体形式，记录旅途见闻，分享驾乘体验，将EV5的产品魅力融入真实的生活场景和情感故事中。

这项活动已成功运营两届，成果斐然。累计行驶里程超过5.5万公里，足迹遍及江浙沪皖鲁等省份的40余座城市，将“起亚EV5”的灵动身影深深烙刻在华东地区的风景线上。2025年，147名员工参与了这场盛大“巡游”，足迹遍布27城，更在途中与117位EV5车主进行了面对面的深度交流，聆听真实声音，总传播声量突破50万，实现了品牌与用户的双向奔赴。

二、 2026，热情再燃：创意奔涌的“内容创造季”

2026年的EV5 Journey已于四月春光中再度启程。活动热度空前，创意喷涌。截至目前，已有19组、42名员工投身其中。他们的车轮已驶过20个城市，镜头与笔触捕捉下无数精彩瞬间。首月，由这些“员工创作者”产出的优质内容，其总传播量已迅速突破10万大关。

更令人振奋的是，员工们的参与热情形成了强大的“虹吸效应”。 目前，尚有20组已成功报名的队伍正整装待发，而报名通道关闭后，仍有10组员工主动申请成为候补。这背后，是员工对企业深深的归属感、对品牌产品的由衷自信，以及渴望亲身参与品牌建设的巨大热情。EV5 Journey已毋庸置疑地成长为悦达起亚内部“最受欢迎的员工自驱型品牌项目”。

三、 超越传播：一家企业的社会责任与人文关怀新注解

悦达起亚EV5 Journey的深层价值，远不止于品牌曝光与产品展示。它生动体现了植根于盐城的这家合资企业在新时代下的社会责任担当，尤其是在“人文关怀”维度上的深刻洞察与实践：

1. 对员工的关怀与赋能：活动充分尊重并信任员工的主体性与创造力，为他们提供了一个展示自我、实现创意、超越工作常规的舞台。这不仅是福利，更是深层次的精神激励和职业赋能，增强了员工的获得感、幸福感与成就感，真正打造了“员工热爱”的企业文化。

2. 对用户的真诚连接：活动鼓励员工在旅途中主动与车主及潜在用户交流，这不是一次性的推销，而是建立有温度、有故事的人际连接。这种基于真实体验和共同兴趣的沟通，极大地增强了品牌好感与用户黏性，构建了更具韧性的用户社区。

3. 对本土的深情反哺：作为盐城汽车产业的支柱企业，悦达起亚通过这样一场充满活力的活动，将员工和品牌的正能量辐射至省内外众多城市。这些“品牌大使”们沿途所展示的创新精神、团队风采和积极生活方式，也是对盐城城市形象和企业精神的一次生动宣导。

从盐城出发，EV5 Journey的旅途还在延伸。它不再只是一场市场活动，而是一个可持续的、充满生命力的品牌文化IP。它向我们展示：当企业愿意将信任赋予员工，将真诚传递给用户，品牌便能在钢铁与机械之外，生长出打动人心的温度与力量。悦达起亚，正以这样一种独特的方式，驱动品牌，更驱动人心，与员工、用户乃至更广泛的社会公众，共赴一场关于热爱、探索与连接的美好旅程。

通讯员 张辽