□方海

“苏超”的欢呼穿透绿茵场，“赣超”的激情点燃红土地，“蒙超”的豪迈回荡大草原，一场场以“超”为名的民间体育热潮正席卷神州大地。

2025年，“苏超”跻身年度热词之列，这是民间体育赛事崛起的鲜明注脚，更解锁了体育消费的全新维度。从赛场内的一票难求到赛场外的消费井喷，从单一赛事的火爆到群“超”并起的集群效应，这股蓬勃生长的“超”力量，正以燎原之势激活体育消费潜能，成为串联全民健身与经济发展的强劲纽带，为高质量发展注入鲜活动能。

“超”力量的觉醒，植根于全民参与的深厚土壤，为体育消费筑牢最坚实的群众根基。体育消费的活力源泉，不在精英赛场的遥不可及，而在寻常巷陌的全民热忱。与专业赛事的高门槛、强距离感不同，“超”字号联赛以“民众唱主角”为核心底色，参赛选手源自各行各业，没有天价外援的光环，不设遥不可及的奖金壁垒，纯粹的热爱让绿茵场回归运动本真。与生俱来的亲民属性，彻底打破了体育参与的圈层壁垒，让观赏与参与变得触手可及。赛场周边的美食集市烟火升腾，关联商圈的客流热度攀升，这份由全民参与催生的消费活力，恰是体育融入生活、赋能民生的生动诠释，更是体育消费可持续发展的底气所在。

“超”力量的释放，依托于文体旅商的深度融合，为体育消费拓展更广阔的场景边界。“苏超”的出圈破圈，核心密码便在于构建了“赛事+”的融合生态，让体育流量转化为消费增量。当体育的动感与文化的厚重相遇，与旅游的惬意相融，与商业的活力相拥，体育消费便摆脱了单一维度的局限，拥有了更丰富的内涵与更持久的生命力。让群众在运动中感受文化魅力、乐享生活乐趣，更让体育消费成为拉动区域经济增长的新支点，书写出文体旅商协同发展的崭新篇章。

“超”力量的延续，得益于政府引导与市场运作的协同发力，为体育消费夯实长效发展的保障体系。民间体育赛事的健康生长，既需要群众热情的自发滋养，更需要科学机制的规范引领与精准赋能。“苏超”推出“跟着‘苏超’游江苏”子品牌，以消费券为杠杆联动千行百业；这样的协同模式，既守住了民间赛事的纯粹初心与草根活力，又以规范化运作、市场化赋能为其插上腾飞的翅膀，避免了“昙花一现”的困境。

从“苏超”一枝独秀到群“超”并起，这股源自民间的体育消费力量，超越赛事本身的意义，成为中国体育产业高质量发展的生动缩影，更是畅通经济大循环的鲜活动能。它深刻印证：最贴近群众的体育赛事，最能激发消费潜能；最扎根地域的发展模式，最具持久生命力。体育消费的“超”力量，是全民健康意识觉醒的力量，是文体融合发展的力量，是市场与政府协同赋能的力量。

体育有“超”能量，带动消费新力量。只要我们深耕全民参与的土壤，持续完善文体旅商融合的路径，不断强化协同保障的机制，“超”字号联赛所激活的体育消费活力，必将如星火燎原般持续迸发，为全民健身国家战略的深入推进注入不竭动力，为经济高质量发展书写更加璀璨的篇章。