今年上半年，全市接待游客达1.03亿人次，实现旅游总收入1347亿元

从“总要来趟南京”迈向“还想再来趟南京”

□ 南京日报/紫金山新闻记者 李子俊 江瑜

真的有一亿人来南京玩！

根据江苏省文旅厅旅游统计口径测算，今年上半年，南京全市接待游客达1.03亿人次、同比增长32%；实现旅游总收入1347亿元、同比增长23%。今年1—7月，南京累计接待入境过夜旅游者27.32万人次，同比增长74.5%；实现旅游外汇收入4.4亿美元，同比增长37%，人均消费达到了1610美元。携程平台数据显示，今年上半年，南京亲子研学类产品订单同比增长超200%。

从“网红”到“长红”，南京文化旅游业高质量发展行稳致远。接下来还将继续提质升级，让中外游客“还想再来趟南京”。

景区“常游常新”，错位发展“百花齐放”

在“接天莲叶无穷碧”的美景中沿着栈道漫步，感受清风送来的阵阵荷香；到梧桐树下的南京“最美婚姻登记处”和“执手亭”合影，许下“执子之手，与子偕老”的诺言……这个夏天，玄武湖东岸成为南京新晋网红打卡点。

太平门赏荷栈道。景区供图

在这里，有玄武湖景区今年新建成的太平门赏荷栈道，长830米的栈道横跨湖面。景区还改造出新月季园、莲花广场等景点，定制了赏荷专线、观鸟专线等多种新线路产品，让市民游客常游常新。梧桐树的浓荫里，位于景区东岸的金陵STYLE浪漫中心，南京“最美婚姻登记处”在今年七夕开放。这里可以眺望玄武湖、紫金山，欣赏南京“最美城市天际线”，迅速成为南京城的赏景胜地和“甜蜜地标”。

在长堤门往太平门赏荷栈道方向，拍摄者通过景观石的自然缝隙，可以将城市的轮廓线与绚烂的日落融合，呈现出一种别样的韵味。通讯员 常成 南京日报/紫金山新闻记者 孙中元 摄

在南京各区，结合了当地特色资源禀赋的“文旅大餐”接连上新，百花齐放。南京通过盘活“山水形胜”存量旅游资源，做足“莱斯乡村”美丽颜值，深入挖掘地域特色文化，将乡土文化、民俗非遗融入乡村旅游，让一些藏在郊野的小众景点也宾客盈门。

进入暑期后，每到傍晚，都有许多游客驾车或骑车前往石臼湖，观日落晚霞，吹湖风纳凉，在湖畔露营地和焰火晚会感受夏夜浪漫。位于江宁的南京版“小川藏线”，不仅有美丽的景致，沿线的佘村和汤山龙尚村还集结了农家乐、土菜馆、咖啡厅和泰式风情民宿，成为自驾游客放松身心的好去处。

旷野星空·拾光森林综合度假基地露营地风景。受访者供图

南京市文旅局相关负责人表示，全市文旅系统坚持“规划引领，错位发展”，采取“一区一策”的方式，着力解决旅游“冷热不均”问题——如溧水区发挥康养、民宿特色，深化健康旅游目的地建设；南京高淳区充分利用国际慢城、高淳老街等资源优势，建设高淳国际慢城旅游度假目的地；南京六合区放大农民画、雨花石、茉莉花等品牌效应，加快建设金牛湖、竹镇、龙袍等区域旅游集聚区；南京浦口区打响“微度假”品牌，高水平建设环老山旅游休闲度假区。

新质生产力赋能，“文旅+”新玩法层出不穷

戴上VR眼镜，眼前一团白雾闪过，在“导游”刘伯温的带领下，穿越600多年时空“遇见”朱元璋，亲临登基大典、殿试……日前，徐州游客吴妍带着女儿，在钟山风景区内的“数字钟山”体验馆内，来了一场“重回大明紫禁城”——行走式VR穿越之旅。

图片来源：玄武发布

作为文旅新质生产力的发展方向之一，如今在南京，类似这样“酷炫”的沉浸式文旅体验项目可谓“多点开花”。借助高科技、数字化等手段，在5G、VR、AR、大数据、人工智能加持下，旅游、演出、逛展、看戏都得以突破时空界限，让游客仿佛置身于故事或历史场景中，获得更加深刻的文化和游览体验。玄武湖景区今夏晚间推出的“全息投影”和“全息光影秀”，将南京景点标志性建筑和玄武湖相关的“上古神兽”造型投射在湖面上，为游客夜游玄武湖增光添彩。秦淮河西五华里沉浸式游船今年也再次“上新”，船体两侧的玻璃幕墙变身“投影大屏”，游客可以行舟展卷，穿越千年。此外，瞻园、甘熙故居、江宁织造博物馆、金陵小城等景区均开发了实景沉浸式文旅体验项目。

秦淮河西五华里游船焕新迎客。南京日报/紫金山新闻记者 董家训 摄

除了“文旅+科技”外，“文旅+体育”“文旅+商业”“文旅+演出”等跨界融合，也迸发出新生活力，涌现出更多新玩法，拉动了更多新消费。如暑期聚宝山公园开放“夜公园”，游客可以在“引力汽摩基地”来一场卡丁车竞速赛，在“莫奈花园”马术俱乐部化身优雅骑士驰骋于夜色中。8月9日，金陵STYLE浪漫中心举办的金陵七夕文化节上，不仅有精彩的全城国风舞蹈大赛、文艺范儿十足的“湖畔音乐汇”，“七夕那些市”主题市集也热闹开张，众多市民游客一直“嗨”到深夜。

南京市文旅局相关负责人表示，接下来，他们还将继续拓展“文旅+”消费新模式，吸引游客跟着音乐来旅行、跟着演出来旅行、跟着赛事来旅行。

提升中外游客游览便利度，不断优化服务

今年以来，南京进一步提升中外游客在宁游览的便利度和满意度，不断优化升级服务。

目前，大报恩寺遗址景区、牛首山文化旅游区、栖霞山风景区、阅江楼景区4家4A级旅游景区均布设了南京市首批入境游便利化票机并投入运行。该设施可以支持6种语言和29种货币结算，境外游客输入护照或其他有效身份证件信息就能自助买票。此举在全省尚属首例，切实解决了境外游客入园程序烦琐、语言不通等难题。

阅江楼景区的入境游便利化票机。景区供图

此外，为了方便境外游客在宁“买买买”，今年以来，南京大力推进支付便利化。截至5月底，南京4A级（含）以上旅游景区合计完成了363台外卡POS机布设，国家级旅游休闲街区完成10台外卡POS机布设，省级以上旅游度假区完成64台外卡POS机布设、增设5台外币兑换ATM机。此外，各等级景区线下售票窗口、商店等都可以实现现金支付。

南京还持续提升旅游国际化服务水平，优化旅游公共服务体系。如在南京禄口国际机场设立旅游咨询服务点，为入境游客提供在线预约、导游导览、外币兑换、手机支付、手机卡申办等“一站式”服务。所有A级景区已全面落实中英文导览指引牌的设立和宣传资料的双语设置。

大批游客走进世界文化遗产南京明孝陵参观游览。南京日报/紫金山新闻记者 段仁虎 摄

打造世界级旅游目的地，让中外游客从“总要来趟南京”到“还想再来趟南京”。

7月8日，南京服务业扩大开放再迎利好。国务院批复同意在南京等6个城市暂时调整实施有关行政法规和经国务院批准的部门规章规定，放宽文化娱乐、旅游服务、电信服务等领域外商投资市场准入。调整的目录中涉及南京6项，其中关于文化和旅游的就占了4项。

“服务业扩大开放综合试点后，外商投资机会增加，使得南京在长三角地区的区位优势更加明显。我们要抓住机遇，吸引外资，加快经营主体培育。”南京市文旅局相关人士表示。

南京市文旅局相关负责人表示，接下来南京文旅系统将持续提升旅游景区、文博场馆服务品质，增强游客体验感和美誉度；实施入境游促进计划，完善境外游客在宁游览的便利化。