传统艾草加上菖蒲、香樟叶，搭配上铃铛、寓意福禄的干葫芦与精心设计的端午安康卡，一束时尚而别具特色的艾草花束，在这个端午节成为最火的产品之一，多次登上社交媒体平台热搜。泰州市一家花店店主王小勤对媒体说，今年来买艾草花束的顾客是往年的三倍以上，有时一天能卖两三百单，大多数是年轻人买来送给朋友或长辈。

原本几块钱一把的艾草，现在身价提高到几十元乃至上百元一束。一个小小的创意，让普通商品提升了文化“附加值”，不仅给人们带来新鲜体验，更为“假日经济”增添了新活力。

世界创意产业之父、英国经学家约翰·霍金斯认为，当今经济属于创意经济；多伦多大学商业与创意力教授理查德·佛罗里达认为，创意才是最重要的经济驱动力。以创作、创造、创新为手段，文化创意正通过跨界整合、转化优化，成为推动旅游业发展的强劲动力。从年初的春节到清明，再到五一、端午假期，泰州持续打造的国潮热、新中式、非遗市集等等，都形成了火爆态势，充分显示了人们更愿意为那些具有文化内涵、富有创新意味的产品和服务买单。

江苏具有丰富的历史遗存、民俗文化、乡土风情，如何有效开发利用这些文化资源，推动传统文化从“活”起来到“潮”起来，在守正创新中体现时代新风、审美风尚、文化自信，大有文章可做。另辟蹊径、融合嫁接，让“老树”开出“新花”，满足消费者多元化、个性化、品质化的需求，方能唤起他们强烈的消费欲望，文旅产品“出圈”也便可期可待。

这样的创意，并非难以企及。传统民俗节日的产品大家已司空见惯，似乎没有“出圈”的潜质。但是，将粽子与各种口味、食材进行“跨界融合”，开发出各种新奇美味的粽子产品；将艾草、香囊等传统端午元素与现代设计相结合，打造出一系列具有时尚感和实用性的端午饰品……有了新的组合，这些富有创新元素的产品便迅速融入现代生活，焕发新的生机。脑洞大开，则别有一番天地。

更为可喜的是，更多跨界创意产品正成为年轻人的消费顶流。穿着汉服流连景点，三五好友打卡古风茶饮，以及“仪式感”满满的掐丝珐琅粽子挂件、艾草竹编纸鸢、写有端午安康的漆扇……有了年轻人的加持，文化创意对旅游业的撬动、引领更加强劲。当更多年轻人以各种方式参与进来，文旅市场必定生生不息、活力无限。（张培）