白天，看赛艇健儿和龙舟队伍在玄武湖和外秦淮河上“劈波斩浪”，在“运动嘉年华”体验新潮运动挥洒汗水；晚上，漫步湖畔河堤听乐队驻唱、逛非遗集市、去“公益相亲”浪漫牵手……

5月19日是“中国旅游日”，南京不少景区、街区推出“新玩法”，文商体旅深度融合再度“圈粉”。

玄武湖汉服节。景区供图

从去年的“网红”到如今的持续长红，南京已成为全国瞩目的热门旅游城市。今年以来，春节、清明、“五一”等节假日，南京均上榜全国热门旅游目的地“TOP10”，南京文化旅游高质量发展走在全国副省级城市前列，游客满意度也位于全国前列。

错位发展迎“百花齐放”，郊野小众景点也“圈粉”

在青翠的荷叶和绚丽的睡莲间漫步，和三五好友在房车院落里煮咖啡画水彩画；夜幕降临，欣赏民谣音乐会和露天电影，在房车里伴着蛙声入眠……5月18日—5月19日，位于浦口的西埂莲乡景区内，一场文艺浪漫的“房车露营派对”，吸引了众多文艺青年，他们驱车数十公里，从喧嚣的城市赶到宁静的乡村，赴一场“初夏夜之约”。

西梗莲乡内的房车露营派对。云谷露营供图

如今，在南京各区，结合了当地特色资源禀赋的“文旅大餐”接连上新，百花齐放。南京文旅系统坚持“规划引领，错位发展”，采取“一区一策”的方式，着力解决旅游“冷热不均”问题——如溧水区发挥康养、民宿特色，深化健康旅游目的地建设；高淳区充分利用国际慢城、高淳老街等资源优势，建设高淳国际慢城旅游度假目的地；六合区放大农民画、雨花石、茉莉花等品牌效应，加快建设金牛湖、竹镇、龙袍等区域旅游集聚区；浦口区做大微度假品牌，高水平建设环老山旅游休闲度假区……南京通过盘活“山水形胜”存量旅游资源，做足“莱斯乡村”美丽颜值，深入挖掘地域特色文化，将乡土文化、民俗非遗融入乡村旅游，让一些藏在郊野的小众景点也宾客盈门。

游客在聚宝山公园玩皮划艇。公园供图

南京还加大向近郊“引流”力度，如“五一”假期前推出了园博园、栖霞山、平山森林公园等12家景区惠民促销活动，共计18万人次参与。

这些举措，不仅有效地分流了客流，也拉动了乡村旅游消费。数据显示，仅“五一”假期，南京75家乡村旅游监测点共接待游客121万人次，同比增长28.1%。全市上线的276家乡村民宿入住率近八成，同比提高8个百分点。

文商体旅深度融合，文旅品牌不断“焕新”

这个周末，碧波荡漾的玄武湖湖面上，青奥杯·第六届南京水上运动节暨2024南京赛艇大师赛·青少年赛艇俱乐部联赛火热举办。比赛同时，玄武湖东岸的金陵STYLE浪漫中心内推出全民运动嘉年华，陆地赛艇、迷你高尔夫、飞盘、击剑、落日瑜伽等近30项新潮运动项目掀起运动热潮；不远处的国展中心则搭起“公益相亲”舞台，打造“爱情十字路”。到了晚上，玄武湖湖面上还有美轮美奂的全息投影，文艺范儿十足的“湖畔音乐汇”也拉开帷幕，众多市民游客一直“嗨”到晚上。

金陵STYLE浪漫中心内推出全民运动嘉年华

赛事“艇”进景区，运动联动消费，现场旺盛的人气转化为“真金白银”。开在玄武湖畔的“PATAGONIA”是一家主营户外服装的店铺，仅5月18日到店客流就增加了约65%，销售额也提升近50%，一天进账就达到了近10万元。

国展中心的文旅集市

如今在南京，“文商体旅”深度融合，涌现出更多新玩法，培育出更多新品牌，拉动了更多新消费。自2021年4月南京捧回首批“国家文化和旅游消费示范城市”奖牌以来，南京文旅消费市场持续“热辣滚烫”——景点景区人潮涌动、博物馆热持续升温、演出展陈轮番上阵、旅游文创屡成爆款。仅这个5月，南京的文旅活动就可谓“繁花似锦”，日前开幕的第二届“爱在5月·南京文化生活季”，捧出了数万款特色文旅产品，还有遍布大街小巷的演出与展览，在宁高校也结合毕业季推出多彩文艺活动。

秦淮河畔夜间的越剧表演。南京日报/紫金山新闻记者 段仁虎 摄

尤为值得一提的是，“夜泊金陵”夜间文旅品牌不断焕新，“夜游、夜演、夜购、夜宴、夜娱、夜宿”等夜间产品和支撑体系日益丰富。目前，南京共有国家级夜间文旅消费集聚区3家，省级夜间文旅消费集聚区5家，市级夜间文化和旅游消费集聚区27家，位居全省第一、全国前列。

提质升级，建设世界级旅游目的地

5月15日—16日，一个由美国、俄罗斯等多个国家和地区游客组成的百人入境会奖旅游团来宁，在举办行业会议之余，展开了一段文化探索之旅。

德国游客登上明城墙。南京文旅供图

今年以来，随着中国免签“朋友圈”不断扩大，南京以山水城林高“颜值”，世界“文学之都”好“气质”为依托，打造了一批具有“国际风范”的拳头文旅产品。与此同时，南京还着力打造国际化服务体系，优化境外游客来宁便利化措施，如提升入境游客预订景区门票、办理住宿登记及使用境外银行卡、各类电子支付和外币等便利程度，推进旅游景区、酒店宾馆等完善国际化标识系统和公共服务设施。这些举措都助力南京在全球加速“圈粉”——今年一季度，南京接待入境过夜旅游者9.63万人次，比去年同期增长115%。

下一步，南京还将继续在世界舞台上讲好发生在南京的中国故事，如进一步扩大世界“文学之都”、世界文化遗产明孝陵的影响力；持续做好中国明清城墙（南京城墙）、海上丝绸之路（南京史迹）申报世界文化遗产工作；支持南京云锦、金陵琴派、南京剪纸、金陵刻经、雨花茶制作技艺等人类非物质文化遗产项目生产性保护、市场化发展；持续推进钟山风景区、夫子庙—秦淮风光带打造世界级的旅游景区。

“五一”假期的夫子庙客流如织。南京日报/紫金山新闻记者 董家训 摄

南京将进一步挖掘文旅“家底”，保护传承弘扬长江文化，持续推进《长江国家文化公园（南京段）建设保护实施规划》编制，启动长江国家文化公园（南京段）文化遗产保护规划工作；举办第二届长江文化旅游节，推动南京长江文化品牌打造；推进长江游轮城际游、省际游，打造长江国际黄金旅游带枢纽城市。聚力“博物馆之城”建设，持续推进博物馆“双百计划”，扩大博物馆集群聚落影响力；推进全市文博场馆场景创新，挖掘文物背后的历史文化内涵和时代价值，让南京的博物馆更有“看头”。

幕燕滨江风光带。南京旅游集团供图

近日，习近平总书记对旅游工作作出重要指示，这让文旅系统党员干部倍感振奋、干劲十足。“目前，旅游事业发展提升到前所未有的高度，迎来了全新的发展机遇。”南京市文化和旅游局相关负责人表示，全市文旅系统正深入学习贯彻习近平总书记重要指示和关于旅游发展的一系列重要论述。大家一致表示，要切实增强工作责任感使命感，进一步挖掘文旅“家底”，扩大世界“文学之都”影响力，聚力“博物馆之城”建设，致力于让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、增进文明互鉴，加快建设旅游强市，推进世界级旅游目的地建设，进一步提升南京旅游知名度、美誉度、满意度。

南京日报/紫金山新闻记者 李子俊