人间五月，万物可爱，“在路上”是再好不过的打开方式。数据显示，今年“五一”假期，预计日均全社会跨区域人员流动量达2.7亿人次以上，超过2023年、2019年同期水平。

巨大的人员流动量背后是旅游需求强劲。文化和旅游部发布数据，今年一季度，我国国内出游人次14.19亿，同比增长16.7%；国内游客出游总花费1.52万亿元，同比增长17%。旅游的春风点燃了更多人的文旅消费热情，也点亮了一座座城市。今年“五一”文旅市场继续延续“宠客”模式，浙江实行省市县三级联动，推出文旅消费券、景区门票减免、餐饮住宿优惠等多项惠民举措；海南启动“机票即门票”“万店齐打折”等一系列重磅优惠；福建推出“福游4·18”福建文旅消费季活动，为广大入闽游客派发约7600张景区门票免票……各地陆续出台重磅优惠活动，推出便民优惠举措，让广大游客乘兴而来。

巨大的人员流动量印证着旅游潜力无限。消费增长空间广阔，在创造新的消费需求上大有文章可做。当下，一场演唱会、一顿美食、一场赛事，都可以成为“说走就走”的理由；博物馆、古遗址等场所，成为有故事、有品位的文化客厅；非遗表演、技艺体验，为展示地域文化、民族文化打开新窗口，吸引着更多人用脚步丈量城市，在轻松自在中遇见美好。活力迸发的文旅市场新业态、新风尚不断涌现，回应着满足人民对美好生活的新期待，有助于激发旅游消费潜能的战略着力点和创新突破点，让广大游客满意而归。

巨大的人员流动量折射出旅游服务细致。旅游是篇大文章，不仅要关注客流量，更要为游客营造更加放心、便捷、舒适的旅游环境。如何让更加优化的服务持续满足出游新需求，成为各地不断探索的内容。交通运输部门要加大综合运输运力供给，加强旅游出行服务保障，多渠道满足旅客出行需求；景区管理部门要提前进行景区内公共设施的管护，关注游客的反馈和意见，及时改进和提高服务质量；文旅部门要注重“个性化”“特色化”的旅游供给，打造更多沉浸式、互动式、体验式消费新场景。只有严密组织、提前部署、协同配合，才能把人气指数转化为消费活力指数，进一步燃旺旅游消费，让广大游客愿意再来。

文旅市场不仅有“诗和远方”，更有经济潜力、民生温度。各地各部门仍需增强责任感、紧迫感，以实际行动赢得口碑、擦亮名片，推动文旅发展跑出“加速度”，奏响高质量发展“强音”。