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江苏常州:潮流酷炫、视听盛宴,“青春乐都”破圈,唱出文旅融合“最强音”

将在5月1日至4日举办的第八届太湖音乐节,开票仅3小时早鸟票便被抢购一空,而4月20日举办的凤凰传奇“吉祥如意”2024巡回演唱会常州站也是一票难求......今年的常州,抢不到票的日子似乎来的更早,这也代表,这座江南“青春乐都”已经迎着春光,提前开启了火爆模式。

不断扩圈的音乐节,已经成为常州文旅产业发展强劲引擎。据大麦平台和灯塔专业版数据,常州位列2023年“全国音乐节票房”和“音乐节想看用户城市”两个榜单第一,各类演出为常州带来近60亿元的文旅消费。那么,常州音乐节破圈的流量密码究竟是什么?

顶级阵容“手到擒来”,好听,就是硬道理

3月23日至24日举办的2024新龙NUTS音乐节,王力宏、Jessi、苏醒、艾热等28组知名音乐人,从华语流行到嘻哈说唱,从蓝调到摇滚音乐风格各异,为乐迷们带来了接连不断的惊喜与高潮,或为自己的偶像打call,或尽情享受节奏的快乐,常州为年轻人打造了一场“视听盛宴”。来自杭州的乐迷在小红书上遇到很多想要来NUTS音乐节的看威神V的小伙伴,于是就组织了个微信群,和“集美”们一起订好了高铁票,提前几个小时就来到了现场,为自己的偶像打call。

从西太湖音乐节到芒禾音乐节,作为一大文旅IP,常州的音乐节一直因“阵容强大”让全国的乐迷趋之若鹜。薛之谦、李健、周深,新裤子、二手玫瑰、回春丹,热狗、张震岳、法老,一个个在乐迷中耳熟能详的名字,都能在常州音乐节的舞台上找到,而即将在今年五一期间举办的第八届太湖湾音乐节,除了汪苏泷、陈楚生、朴树等热门歌手乐队外,还将会在四天的演出期间,每天解锁一位神秘重磅嘉宾。

“常州每年的音乐节阵容都特别好,还会按音乐类型分好几天,我看到这个阵容直接就买票了”!常州音乐节的底气,来自于对观众喜好的“钻研”。早在2011年,常州就已经开始悄然布局户外音乐节。在常州举办5000人以上规模的户外音乐节,除了在可以快速完成申办审批,还可以根据《关于加快推进文商旅融合发展的实施意见》获得最高100万元的政策奖励,真金白银的奖励,让举办方有更多精力为乐迷的耳朵提供“极致享受”。如今,在常州,每个青年人都能在音乐节上找到属于自己的风格,细致的演出安排更为乐迷提供了自由的日程,最重要的是,常州在阵容选择上总能找到乐迷的“爆点”,Jessi的中国首演、王力宏江苏音乐节首演,常州音乐节每次阵容官宣,都会立马在朋友圈、微博、小红书等社交平台引发“刷屏式”的讨论。

强大的阵容抓住了每一个乐迷的耳朵,为常州音乐节实力圈粉,据了解,来常州参加音乐节的乐迷中,有超过93%来自外地,甚至有从新疆、西藏乃至马来西亚远道而来,只为“一饱耳福”。为了热爱、为了音乐,常州,俨然已经成为广大乐迷的“圣地”。

台上“嗨翻”台下“潮爆”,好玩,才能更“出圈”

一场成功的音乐节,强大的明星阵容与独特的现场氛围缺一不可。如今的音乐节,已经成为Z世代们在喜爱的音乐中尽情释放青春的一场“狂欢”,他们专注的已远远不止于音乐本身,更重要的是在这个充满青春活力的舞台下与“同好”们共同“玩乐”,“青年乐都”常州深谙其理。

在新龙NUTS音乐节上,30多个艺术潮流品牌将店铺搬到了现场,数十位潮流品牌主理人、潮流博主、网红KOL,共同为来到现场的乐迷们打造了一场“潮流艺术展”。各类潮流品牌齐聚一堂,明星同款,潮流尖货,美妆补给,应有尽有,为乐迷们带来了最前沿的时尚元素,也为音乐节烙上了青春活力的标签,营造出了与众不同的音乐节氛围。同时,本次音乐节还把“青年之城”的“常州礼遇”带到了现场,从各类有着常州文化标签的文创产品,到种类丰富的常州特色美食,乐迷们从争相拍照打卡到抢藏艺术潮流品,再到品尝地道的常州美食,在享受音乐的同时,也能全方位的感受到常州的青春魅力。

事实上,“看音乐节,逛潮流展”,已经成为来常州的乐迷们的“标准行程”。去年国庆期间,常州举办了青年潮流文化艺术周,80多个艺术、潮流品牌,众多品牌在此发布本次潮流展主题的限量款、联名款系列与单品,进行全球新品首发,音乐节+潮流展的形式,让常州在小长假期间火爆出圈。“看音乐节、逛潮流展,我是从福建飞过来参加的,这次买了喜欢的潮流单品,还遇到了我很喜欢的歌手,真的特别开心。”以95后、00后为主的“Z世代”消费崛起,让年轻人正成为文旅消费的主力,而“青年之城”常州则特别善于把握住这样的“红利”,用更贴近青年文化的生活方式,更符合青年个性定位的文化内涵,在常州打造出一场场艺术与文化交融的狂欢盛宴,为青年人营造起向往的生活。

奔赴“诗与远方”,全域旅游,让“狂欢”之旅更“尽兴”

“说实话,以前只知道常州有个恐龙园,今年来参加了几次音乐节了,让我对这个城市越来越爱,对了,常州青果巷的虾饼美味极了。”刚在常州参加完音乐节的广西乐迷们心中的兴奋依然没有消退。

一场音乐节,能在短时间内为城市带来巨量的客流,是点亮城市文旅名片的绝好机会。近年来,常州先后制定出台了《常州市全域旅游规划》《常州市支持文旅发展、促进旅游消费的八项措施》《常州市促进文化和旅游消费行动方案》等系列政策规划和措施,强化音乐节与文商旅资源融合,围绕音乐节打造出文化特色鲜明、产品丰富的文商旅融合样板。

3月底刚刚举办的常州金坛芒禾长荡湖音乐节,彻底带火了这座不少乐迷第一次听说的小城。来自五湖四海的乐迷聚集到这里,短短两天就为这座只有60万常住人口的城镇带来了超7000万的文旅收入,而这除了音乐节本身的高质量,更得益于金坛将旅游与音乐节的深度融合。

据了解,在音乐节开幕,至4月30日的一个多月时间内,茅山东方盐湖城、茅山森林世界花谷奇缘、茅山金牛洞、茅山茶海、一号农场·萌动乐园等景点景区均可凭借音乐会门票半价游玩,除此之外,这座高铁高速直达,坐拥“一山一水”两大省级旅游度假区,还为乐迷们准备了详尽的游玩“图鉴”,从在蒹葭苍苍,天水一色的钱资湖游湖踏歌,到去儒林旷野星空休闲露营,再到往长荡湖畔用一桌八鲜宴犒慰饥肠,金坛让每一个来此的乐迷都深深感受到,音乐节只是他们与这座小城在春日邂逅的起点,音乐节之外,来自金坛文旅的诚意,都能让你解锁不一样的嗨游体验。除此之外,还有全域公交免费、新增停车位、免费接驳车、免费游玩福利等多种优惠政策锦上添花,力求为来常乐迷提供最舒适的文旅环境。

始于一场约定、一趟旅行,归于一片真诚,随着常州音乐节的越来越出圈,常州也加继续与八方乐迷“双向奔赴”,让大家充分感受这座“青年乐都”的魅力,最终爱上常州、留在常州。(时晟昊)

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