□张文婷

上春山、赏春花、品春菜、逛春市……清明假期期间，“春日经济”再掀热潮，各地以“春”为主题，打造消费新场景、推出形式多样的促消费活动，大江南北的人们向“春”而行，文旅消费市场迸发出强大生机活力。

节假日消费是观察经济活力的一扇窗口。假期的出行旺、旅游火、消费热，折射着一个活力满满、热气腾腾的中国。经文化和旅游部数据中心测算，假期3天全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。

民俗文化助燃“春日经济”。泉州蟳埔女簪发戴花的古老民俗火爆出圈，簪花围搭配新中式的时尚“探春”穿搭，为城市增添一道靓丽的风景，也带火了泉州旅游；泰州姜堰非遗会船百舸争流，现场数万中外嘉宾、游客共同见证“世界最大的水上庙会”壮观景象，这幅历久弥新的民俗画卷，让非遗从“活”起来到“火”起来；浙江桐乡，第八届“清明轧蚕花”民俗会如期开幕，敲蚕花鼓、献三牲、诵祭文、上蚕香、行祭礼、求蚕花等活动轮番而至，为游客呈现了蚕桑非遗文化的独特魅力。文化与旅游的深度融合发展，让民俗文化在新时代焕发出更加强大的生命力，也为各地打造特色旅游、塑造旅游品牌提供了更有力的支撑。

“春日经济”的活力在于“新”。陕西西安“长安十二时辰主题街区”，以逼真的场景和互动还原“长安”盛况，在这里，游客不只是观看者，也是演出的参与者，可以沉浸式感受唐风唐韵；穿着汉服赏花拍照成为一股新风尚，以马面裙为代表的时尚“探春”穿搭，带动了新中式服装产业爆发式增长，也促进了“赏花+旅拍”新业态增长。各地打造春日限定特色餐饮，春笋、香椿、螺蛳等各色春菜需求大增，搭配“露营+简餐”“露营+咖啡”等新模式拉动餐饮消费快速增长。多元化需求、丰富的供给，正让消费领域新业态、新场景、新模式、新气象“春潮涌动”，为中国经济增添活力。

燃旺“春日经济”关键在于“心”。从“淄淄有味”的淄博烧烤到“滨滨有礼”的哈尔滨，再到“热辣滚烫”的天水麻辣烫，随着短视频等社交方式的发展，游客选择旅游的目的地不再只是那些传统旅游热门城市，任何一座“小而美”的城市都可能迎来“泼天的富贵”。文旅花式“揽客”到花式“宠客”，用贴心真诚服务让“流量”变为“留量”，已成为公认的“留量密码”。有关部门和行业从业者应勤练“内功”，沉下心着力提升运营管理水平，为游客提供更为优质的文旅服务，才能将消费潜力激发为市场活力。

以花为“媒”，将“颜值”变为“产值”，各行各业循“春”而行，文旅消费双增长。一个个向上向好的数字，一幕幕人潮涌动的场景，一幅幅春意盎然的画卷，都印证着中国经济活力十足，韧性十足！