近日，商务部会同中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政局和中国消费者协会共同指导举办的“2024全国网上年货节”拉开帷幕。

作为“2024消费促进年”首场线上重点活动，本届年货节将持续至2月17日，围绕数字、绿色、健康等三大新型消费，开展家居焕新、国潮焕新、场景焕新等三大“新春焕新”主题促销，举办数商兴产、数商兴农、数商兴贸等三大“数商迎春”特色专题。

当前，以网络购物和网上服务为代表的新型消费展现出了强大的生命力，新型消费成为我国经济发展的新动能。春节前后，消费需求出现井喷，是各类农产品的销售旺季。从各大网络平台来看，新疆潘枣、爱媛果冻橙、丹东草莓、江苏大闸蟹等各种新鲜的海鲜、水产、肉类和果蔬都很受消费者的喜欢。应该看到，越来越多乡村借力数字消费需求，通过直播电商销售特色农产品，走出了致富增收的新路子。“网上年货节”，让城乡产销双向循环更加顺畅，想卖的能卖出好价钱，想买的都能买到称心货；众多电商更是长袖善舞，推出满减、秒杀、直降、买一送一等促销活动，政府给力、商家卖力，激发居民消费潜力。

“网上年货节”已连续举办4年。这些年，广西的“桂品出乡”、福建的“全闽乐购”、云南的“云集好物”等都体现了浓郁的地方特色。各地、各电商平台结合地域特征、特色民俗精心策划精彩纷呈的配套活动，更好满足人民群众的节日消费需求。

今年，“国潮风”吹进年货节，老字号焕发消费新活力。围绕国潮焕新，浙江等地开展“非遗年货节”等活动，推出更多国货“潮品”。江苏75%的老字号企业对接电商平台、流量平台，实现线上线下融合发展。事实上，老字号企业不仅拥有精湛的技艺和良好的口碑，还承载着深厚的优秀传统文化，寄托着人们对于“生活气息”和“家乡味道”的记忆。把传统文化元素融入现代生产生活各方面，顺应国潮消费趋势，打造消费新业态，营造消费新场景，培育更多国货“潮品”，可以更好地满足人们的品质化、多样化消费需求。

2023年年底召开的中央经济工作会议，就扎实做好2024年经济工作部署重点任务，其中提到，“培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。”线上消费要更好地满足消费升级的需要，离不开政策支持和环境打造。围绕数字消费，北京等地举办3C产品首发首秀、“科技年货节”等活动；围绕健康消费，上海等地针对冬季季节性需求，举办“超级假期”等活动……各地在打造数实融合的消费新场景的同时，也在打造消费的“新引擎”。

“网上年货节”，某种程度上，也是卖家和买家各在一头。因此，更加需要加强消费市场监管，让消费者买得放心、用得放心，加大对虚假宣传、不合理标价等行为的打击力度。如此，供需“两头旺”，“网上年货节”才会越办越红火。

“网上年货节”，“网”住的是年味，激发的是消费“新活力”。让我们开开心心网上购，红红火火迎接中国年。（陈语竹）