“零下二十摄氏度，我在哈尔滨当公主”“尔滨，你让我感到陌生”“滨子，我来了”“掏心掏肺掏家底”……近日，互联网上新梗热搜不断，“冰城”哈尔滨火爆出圈，冰雪旅游圈粉无数。这个冬季，冰雪经济在大江南北持续升温，游客的消费热情与各地多元供给来了一场双向奔赴，碰撞出热气腾腾的“雪花”“冰花”。

我国冰雪经济前景广阔，“白雪变白银”，小小雪花也能迸发大能量。冰雪经济能耗低、污染小、效益高，发展冰雪经济不仅有助于调整优化产业结构，还有助于促进生态资源转化为生态资本。一张滑雪票指向一个消费市场，一套冰球装备蕴藏一条产业链条，一个冰雪小镇映照一种发展模式。《中国冰雪旅游发展报告（2024）》指出，在政策红利、需求释放和产品创新等因素激励下，2023-2024冰雪季全国冰雪休闲旅游人数有望首次超过4亿人次，冰雪休闲旅游收入有望达到5500亿元。可见，“美丽冻人”的冰天雪地，正在成为带动经济社会发展的“大IP”。

“冷资源”带动“热经济”，冰天雪地变“金山银山”。据哈尔滨市文化广电和旅游局提供大数据测算，元旦假期3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。哈尔滨火爆“出圈” 的背后，是消费活力迸发的缩影，是旅游市场提质扩容，带动产业链升级的成功范例，为各地发展提供了新思路、新借鉴。从“一枝独秀”到“全面开花”，文旅市场的热潮迅速传递到了全国各地。辽宁省喊话“小砂糖橘”，欢迎来沈阳站一站、看一看；湖北省恩施市文旅局带着土家烧饼、溶洞风景等花样喊话；河北文旅连发75条视频，达到发送上限……各地八仙过海，各显神通，着力打造文化旅游消费新业态，激发冬日文旅新活力。

向“新”而行，助力冰雪经济迈出“新步伐”。要把发展冰雪经济作为新增长点，推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展。在哈尔滨，松花江上升起热气球，索菲亚大教堂上空出现人造月亮；在长春，54路有轨电车专为游客打造了复古文旅专列；在延吉，网红弹幕墙灯光耀眼，尖叫声、欢呼声起伏不断……推陈出新的“花活”不断，文旅行业发展涌动新气象。“热雪”沸腾背后，如何推动“网红”旅游“长红”，让“冰雪经济”持续输出“热效应”？要挖掘冰雪经济内涵，建立整体的冰雪旅游产业发展战略，根据地方特色，充分挖掘冰雪消费新的增长点，因地制宜开发多元化冰雪经济特色创新产品和项目，满足消费者个性化需求，推动冰雪经济高质量发展。

“冰天雪地”大有文章可做。冰雪经济是现代产业，更是当代生活。只有抓住发展机遇、用活资源优势，用积极行动激发冰雪消费活力，开辟 “别有洞天”的冰雪经济创新发展之路，才能让更多的“冷资源”迸发出“热效应”。（周童童/文 钟佳佳/图）