随着2024年元旦假期临近，各地旅游市场也在持续升温。文旅消费高峰来临，对旅游业而言既是乘势发展好时机，但同时也意味着前所未有的压力。扮靓元旦春节假期，拉升文旅“热力值”，需要秉持多一分“备”的意识，拿出多一分“备”的行动。

旅游景点人山人海，休闲街区人潮涌动，博物馆度假蔚然成风，营业性演出火爆……今年以来，旅游市场加速恢复、文化市场红火多彩。大好形势奠定了以2024年元旦春节文旅消费“开门红”，助力描绘中国经济“好风景”的信心。而根据在线旅游平台数据显示，截至目前，元旦假期旅游热度同比上升181%。进入12月以来，元旦假期出行的旅游产品预订量环比增长57%，玩雪和避寒成为假期出行的两大主题。以往成绩和当下趋势里，蕴藏着文旅消费的新信号。精准捕捉信号，对焦多元化和个性化消费需求，多一分“备”才能高质高效。

前11个月餐饮业收入超去年全年，有望突破5万亿元大关；前三季度旅游人数和收入同比分别增长75%、114%……2023年我国消费“主引擎”动能强劲。但激发消费意愿，释放消费潜力，首先离不开优质供给。文旅消费是促进消费繁荣的重要动力，力“拼”元旦春节文旅消费“开门红”，就要提升优供给、满足新需求。观灯展、赶庙会、品非遗、逛展馆、听大戏……2024元旦春节江苏将举办文化艺术活动、群众文化活动、文博展览活动、旅游活动等共计6169场线下线上文旅活动。精心烹“大餐”调“众口”，将推动文旅市场“热”起来并持续“热”下去。

多一分“备”不仅体现在优供给，优服务、优保障也是题中应有之义。游客、消费者来了，是走马观花逛逛而已，还是流连忘返并尽情为“吃住行游乐购”买单，继而在尽兴而返后呼朋引伴为本地文旅市场招来更多“粉丝”？切实答好这个问题，应做好市场调研和统计分析，推进文旅产品业态、服务体系、经营管理、发展格局升级，为迎接消费高峰做足准备。在整合文旅资源，结合地理文化、风土人情丰富场景和产品供给的同时，尤需做好接待能力扩容提质、市场环境监管优化、安全保障兜底兜牢等工作，以万全之备应对极限承压。

机遇只垂青有备而来者。聚焦新兴消费热点、新型消费业态、新潮消费场景，聚力优化服务保障、提升消费体验，超前谋划、提前行动，下足多一分“备”的绣花功夫，让老客常来常往、新客源源不断，不仅能引燃元旦春节文旅市场“红红火火”，更将驰而不息拉升文旅“热力值”。（丁铁）