作为国家历史文化名城和风景旅游城市，旅游始终是苏州的城市光环和闪亮名片。9月20日，全市旅游业高质量发展推进大会召开，旗帜鲜明地提出“打造一批更具辨识度、影响力的新IP”，吹响了全力建设世界旅游目的地城市的新号角。

既有山水灵秀的颜值，又有人文鼎盛的故事，还有时尚繁华的气质，苏州的旅游资源向来丰富而多元。站在新的起点，如何塑造更多的苏州旅游IP，让世人不仅领略到古韵悠长的“老苏州”，更能欣赏到青春焕发的“新苏州”、开放包容的“洋苏州”？事实上，从大会上发布的《关于推动苏州市旅游业高质量发展的行动方案》中，人们已能从IP的布局之变中，读懂苏州旅游产业的“诗和远方”。

固本开新，守护古老苏州

一座姑苏城，半部江南诗。打开这座“最江南”的城，可以有截然不同的方式，但是位于古城东北隅的平江历史文化街区，一定是绕不开的存在。

游客排成长龙只为听一曲《声声慢》，一款马面裙冰淇淋成了爆款火出圈，新开的“姑苏市井生活馆”成为热门打卡地……近年来，平江路似乎成了“网红孵化器”，而背后的原因很简单——平江路本身就是一个苏州的超级IP：自带流量、自带话题。

从空中俯瞰平江历史文化街区，只见这片116.5公顷的土地上小桥流水、幽巷曲折、古建林立，荟萃了苏州古城的厚重历史和独特气韵。“人道江南好，此地最姑苏。”来自山东的游客范亦卓在朋友圈中这样写道，在她看来，如果没有逛古街、赏园林、听评弹，苏州之行似乎就失去了灵魂，算不得真正来过苏州。

问雅拙政，寻梦江南。近日，2023年度江苏省智慧文旅示范项目名单及培育项目名单公布，苏州古典园林多媒体艺术展演项目“拙政问雅”成功入选。集非遗文化精品、园林艺术空间、吴门书画文化于一体，通过灯光艺术、投影互动、声境营造等表现形式，“拙政问雅”项目营造出海纳时空的非凡意境，今年以来火爆多个新媒体平台，让拙政园从早到夜人气爆棚。

“‘拙政问雅’项目的成功，最重要的原因还是在于依托了拙政园这个最大的园林IP。”景天城文化旅游发展有限公司董事长施莉娅全程参与了“拙政问雅”的策划与打造，在她看来，拙政园是古典园林艺术的集大成者，更是苏州园林的典范之作，这份不可再生的人类文化遗产，是苏州最具核心竞争力的文旅品牌。

既有商业繁华，又有市井烟火，山塘街平均单日客流超过8万人次；创意作品、本土美食和艺术文创精彩纷呈，同里古镇创意夜市吸引大量居民和游客前来“赶集”；队如长龙，一票难求，苏州博物馆本馆和西馆始终“高烧不退”……这个暑期，苏州传统热门景点依然是旅游市场的“流量担当”。

“食四时之鲜、居园林之秀、听昆曲之雅、用苏工之美，苏州鲜明的江南文化特质，是最具辨识度和影响力的旅游文化符号。”苏州大学社会学院教授周永博认为，苏州的旅游产业发展，一定要坚持整体保护的理念，用心呵护苏州的古街古巷、古村古桥，让游客来到这里能够品味到传承千年的“老苏州”。

精雕细琢，焕发青春苏州

从苏州古城最高点北寺塔环视，近处河街相邻、小桥流水，远处高楼林立、四角山水，构成一幅古今同框、新老对望的独特风景。立足丰富的历史文化遗产和旅游资源，苏州正在全力塑造新的城市旅游IP。

园区即景区、商务即旅游。作为全国唯一商务旅游特质的国家5A级旅游景区，位于苏州工业园区的金鸡湖景区已经成为向海内外游客展现苏州都市风貌的“人间新天堂”。文化会展、时尚购物、休闲美食、城市观光、中央水景等五大功能区，以全新思维诠释着苏州现代旅游的魅力，苏州中心、东方之门、音乐喷泉、月光码头、诚品书店等十大景观，给市民和游客带来时尚繁华的感官之旅。

“早晨沿金鸡湖跑步健身，中午在附近用西餐，周末还可以带着孩子去诚品书店读书学习。”来自西班牙的卡洛斯定居苏州多年，在一家大型跨国企业从事人力资源管理工作，他说，“苏州是一座充满魅力的城市，既有美丽的风景，也有时尚的商圈，让我感觉像是住在花园里。”

从打造“城市花园”到打造“花园城市”，苏州始终用造园的理念和手法，以景区标准精雕细琢旅游资源。

既宜居宜业，又宜游宜乐，说到近年来苏州崛起的大型旅游IP，非太湖科学城功能片区莫属。这里西侧湖波浩渺，南侧山峦叠翠，区域内拥有杵山生态园、太湖公园、太湖湿地公园、西京湾花海等自然景点，中间镶嵌着众多村落田园，每到节假日吸引大量市民和游客前来观光休闲。

“当前，我们正加快生态廊道建设，将各类生态资源、科研院所、田园聚落以绿道体系有机串联，打造出集慢行交通、休闲度假、乡村体验、体育运动、科研创新于一体的生态人文空间。”太湖科学城相关负责人表示。

旅游品牌不断塑造，旅游景区持续升温。本月初，苏州乐园“水陆狂欢季”正式收官。从盛夏到初秋，74天时间里，双园营收和客流双双突破往年纪录，其中森林世界营收和客流同比增幅134%、96%，森林水世界营收和客流创开园以来历史新高。整个暑期，小红书相关话题曝光量破百万，抖音相关话题曝光量超1.6亿次，景区官方抖音多次位居苏州游乐园人气榜、收藏榜、热销榜第一名。

“襟江带湖、山水环绕，又拥有丰富的历史遗存和人文景观，苏州从来不缺少旅游资源。”苏州大学东吴智库研究员屠立峰认为，面对文旅融合加速发展的趋势，应当在加强历史文化资源整体保护的基础上，紧密结合年轻群体需求，充分发掘创意元素，打造持续赋能的文旅品牌。

文旅融合，描画未来苏州

当前，我国旅游市场已经从大众旅游时代向高质量发展阶段转变，如何加快苏州旅游业转型升级步伐？在全市旅游业高质量发展推进大会上，《关于推动苏州市旅游业高质量发展的行动方案》发布，明确提出努力打造世界旅游目的地城市，描绘了苏州旅游产业的“诗和远方”。

姑苏古城，苏州之核。2500多年城址未变，世所罕见，这让苏州古城享誉中外。方案中提出，“推进古城开放式景区建设，按照国家5A级景区标准整体打造古城”，进一步强化苏州古城的内核地位。

一条古街老巷、一幢地标建筑、一个菜市场，甚至地铁口的一棵柿子树，都有可能成为网红打卡地，这样的故事在古城可以说屡见不鲜。近年来，围绕“城区即景区、旅游即生活”的发展理念，姑苏区持续推进古城保护更新和文旅品牌塑造——

2014年，苏州逐步构建数字化保护系统，目前已完成以古城为核心的420平方公里实景三维模型；2020年，“古城细胞解剖工程”展开，54个街坊、14.2平方公里的每一个“细胞”都得到全面深入的画像；今年6月，“平江九巷”项目启动，打造集古城保护样板区、苏式生活示范区、传统文化展示区、时尚产业策源地于一体的综合性片区，进一步强化平江历史文化街区的品牌形象。

苏州依太湖而兴、因太湖而盛，太湖是苏州的“母亲湖”。本次全市旅游业高质量发展推进大会上，提出了打造太湖旅游IP的响亮目标。事实上，打响太湖名片，淬炼独特IP，苏州有责任、有基础、有条件——

太湖面积近2500平方公里、湖岸线约400公里，约70%属于苏州。而在环太湖城市群中，苏州的人口总量、经济体量、遗产数量等主要指标均位列第一。本次大会上，太湖博物馆、太湖水文化馆、太湖研究院正式揭牌建设，就是要瞄准“世界级生态湖区、创新湖区”的目标，全面融入环太湖科创圈、环太湖生态文化旅游圈建设，因地制宜推出更多特色文旅项目，更好地展现苏州太湖的山水风光、乡村风情和人文风貌。

从推进休闲街区建设到打造特色古镇，从推动住宿业集聚发展到元宇宙赋能旅游场景，再从创意开发“水上游”产品到促进体育赛事与旅游活动紧密结合，方案提出的一系列目标任务和具体举措，彰显出苏州全力打造世界旅游目的地的信心和决心。

“IP是数字时代具有元典意义的一个品牌概念，积极传播江南文化、赋能美好生活、展示城市形象，布局旅游IP，我们看到了苏州旅游产业蓬勃发展的万千气象和美好前景。”文旅中国智库专家委员会特聘专家缪智表示。（苏报记者 彭化成）