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江苏南京:仪式感释放消费力 七夕佳节浪漫升温

时尚新力量

沉浸打卡、浪漫国风、主题促销

仪式感释放消费力 七夕佳节浪漫升温

□ 南京日报/紫金山新闻记者 黄琳燕

8月20日晚,新街口车水马龙,各大商圈已布置好七夕展陈,提前开启七夕消费热潮。记者探访发现,今年七夕,各大商家各显身手,用更新鲜的场景、更优质的服务和更实惠的价格,为消费者带来更有仪式感和文化氛围的七夕消费体验,鲜花、饰品、餐饮等多业态迎来消费热。

节日仪式感拉满,沉浸式打卡走红

浪漫的人间总是蓄满鲜花。建邺吾悦广场推出七夕特别展,蓝白相间的绣球花从户外楼梯倾泻而下,浪漫花海吸引众多年轻人打卡。

“目的地,绣球花海。”被社交平台种草的一对小情侣在花海前摆出各种pose,按下快门记录下浪漫一刻。“去年七夕是玫瑰花海,当时就来过,今年的绣球花感觉更加浪漫和梦幻了。”

在越来越注重“仪式感”“情怀”的消费时代,节日氛围、浪漫场景成为吸引客流、拉动消费的重要手段。

在南京新百,商场早早就在多个区域布置好了节日打卡点,“天使之翼”秋千架、流金风动亮片墙、七夕网红墙,成为网红打卡点;新街口金鹰户外连廊新打造的“热恋车站”里,来来往往的小情侣们驻足与复古老爷车合影;江宁景枫的“线条小狗”连日来热度不断,吸引一拨又一拨消费者。

“契合节日的场景布置,让逛街购物有了更多过节的感觉。”8月20日晚,市民李小姐拿着刚刚购买的首饰在新百网红墙前拍照打卡,她表示,自己正是被节日的场景吸引而来的,加上商场的优惠活动,让她有了更多的购物热情。

民俗文化进商圈,“中国式浪漫”出圈

8月20日晚,中央商场与金陵红娘合作的国风夜市开市了。摊位上,琳琅满目的手作、文创等特色商品,身穿汉服往来的姑娘、小伙,暮色下随风摇曳的灯笼,营造出传统又时尚的七夕节日氛围。

七夕是中国的传统节日,记者走访发现,不少场所将民俗文化与消费场景相结合,打造出独特的“中国式浪漫”。

在南京德基广场,古风游园会热闹开启,古色古香的装置、沉浸式剧本杀带给消费者别样的过节体验。

“有好几个点位任务,比如学习古法胭脂的制作、通过名画还原定制花艺,还有猜谜答题、捶丸活动等,非常有意思。”市民周小姐提前报名在上周末体验了德基七夕的国潮活动,她告诉记者,在体验互动中学习到很多与节日相关的传统文化、了解传统技艺,非常有意义。德基广场相关工作人员表示,希望通过传统文化与消费活动的结合,让消费者在沉浸式体验中感受传统文化之美。

主题活动促消费,多业态迎来消费热

“提前来给妻子买礼物,打算给她一个节日惊喜。”上周末,记者在中央商场遇到正在挑选黄金饰品的周先生,他告诉记者,今年是他结婚后的第一个七夕节,不仅准备了首饰、鲜花作为礼物,还提前订好了晚餐,在七夕当晚和另一半美美吃一顿大餐。

消费者在挑选黄金饰品。 南京日报/紫金山新闻记者 王国俊 摄

消费者在挑选黄金饰品。 南京日报/紫金山新闻记者 王国俊 摄

随着消费市场的持续复苏,从上周末开始,七夕节日消费氛围已经提前拉满,鲜花、饰品、餐饮等多业态均迎来消费热。

“这两天,来买饰品的人增加了很多,项链、对戒、手镯等很畅销。”一家珠宝首饰专柜的店员告诉记者,每逢节假日都是珠宝首饰的销售旺季,今年七夕,商场和品牌都推出了有力度的节日促销活动,客流量和销量都有所增长。

2023金陵七夕文化节现场。南京日报/紫金山新闻记者 董家训 摄

2023金陵七夕文化节现场。南京日报/紫金山新闻记者 董家训 摄

传统节日已经成为提振消费的新力量,各大商家抢抓机遇,纷纷推出优惠活动引流促销。南京组织开展2023金陵“七夕”文化节等上百场主题活动,焕新消费体验,在弘扬优秀传统文化的同时,丰富消费场景、拉动消费增长。


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