在5月10日至14日举行的2023年中国品牌博览会现场，凤凰锂电助力自行车、豫园预制食品质构分析仪、回力数字资产球鞋……众多老字号齐聚一堂，向世界展现中国品牌的创新力、跨界力和想象力。老字号是中国几代人的共同记忆，既承载着一份独有的感情，又寄托着消费者对质量、品质的信赖。老字号在中国品牌博览会大放异彩，让人更加看到了企业强练“内功”、深耕品质、拥抱时代的拼搏和努力。

市场日新月异，竞争更加激烈。老字号历经时间的“大浪淘沙”，能够发展至今，必有其过人之处。在很多人的记忆中，一款加重自行车，浓缩着一个时代的印迹。上世纪80年代，上海品牌凤凰自行车就已进军国际市场。如今，这一品牌自行车在传统自行车的基础上增加了电机、传感器、控制器等，通过嫁接新能源技术向中高端市场持续攀升，“两个轮子”以新的方式接力闯入国际市场，在欧美等不同市场占据着一定份额，让老品牌在新市场持续闪光发热。这充分说明，只要善于抢抓新赛道，老字号就能够依靠其口碑、品牌、新表现等在竞争激烈的市场中脱颖而出，焕发新的生机活力。

守住初心，方能行稳致远。尽管年代不同，市场发展程度不同，但在消费者眼中，质优价廉、品质可靠、信誉有保障、产品有新意等要素始终是选择产品的重要考量。一直以来，老字号从一开始就能吸引消费者，既源于其品质过关，也有其创新创意制胜的逻辑。因此，从根本上讲，创新就是老字号一路走来的“第一动力”。一些老字号重重过关之后至今仍风靡市场，无不勾勒着“产品创新、品质升级、一路向优”这条鲜明的轨迹。譬如，在中国品牌博览会现场，为适应时代需求，餐饮老字号纷纷推出预制菜，通过辅助工具的创新，提升质量、延展品牌生命力；还有一些老字号紧跟年轻消费群体，主动拥抱互联网，纷纷转型为“新网红”，实现了老字号的“逆生长”。

我国品牌之树枝繁叶茂，品牌之花姹紫嫣红，根本在于一方方创新沃土。党中央高度重视品牌建设，习近平总书记多次对品牌建设作出重要指示，强调“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”“强化品牌意识”“做强做大民族品牌”。 去年底印发的《扩大内需战略规划纲要（2022—2035年）》提出，“打造中国品牌，培育和发展中华老字号和特色传统文化品牌”。今年，商务部等5部门联合印发《中华老字号示范创建管理办法》，强调推动中华老字号顺应市场机制、守正创新发展，引领带动更多市场主体实现高质量发展。不论是创新发展的方向引领，还是打造特色品牌的路径导航，都一一指向了创新这一关键。

着眼于当下的市场，越来越多的老字号之所以能够脱颖而出，关键在于守住了磨砺品质这一初心的同时，还传承延续了企业的创新精神，通过“创新+跨界”，吹响产业升级的号角。老字号主动拥抱“新潮流”，能够引领“新消费”，也启示着企业要想焕发持久活力，必须把创新牢牢抓在手上。老字号抓创新，绝非一日之功，需要驰而不息、久久为功，以更大的创造之力、品质之诚、文化之光熔铸品牌内涵，潜心深耕品牌，丰富消费场景，为品牌发展壮大注入源源不断的“智慧活水”。（古风）